ddb廣告策略(更新版)
【正文】 形象建立、參與 參與、認(rèn)知、發(fā)展 鞏固、豐滿 （刺激與利益認(rèn)同） （參與認(rèn)知同步、發(fā)展偏好） （建立品牌忠誠） 以 B2C、 B2B混合 B2B為主， B2C為輔 B2B與 B2C分別 針對訴求 7月 20日－ 8月 20日 8月 20日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標(biāo)群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、 IT等交替 帶動上網(wǎng)交易人流 B2B擴(kuò)大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進(jìn)網(wǎng)上招商 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求主題 硅谷動力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺 利用硅谷動力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點(diǎn)，從網(wǎng)上商城、動力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。 廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體方案 2022年 7月 ? 市場調(diào)查給我們的啟示（市場機(jī)會分析） ? 尋找差異優(yōu)勢（品牌定位） ? 讓利益認(rèn)同留住消費(fèi)者（廣告策略） ? 贏得 IT網(wǎng)民的心（創(chuàng)意與表現(xiàn)） ? 織成一張捕獲的網(wǎng)（媒體策略與計劃） ? 提示情況下 IT網(wǎng)站的知名度及參與度 市場調(diào)查給我們的啟示 17%%% %%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%????????CNET ???Chinabyte ??????? ???%%%%%% %%0%5%10%15%20%25%30%35%40%賽迪網(wǎng)中關(guān)村在線CNET 天極網(wǎng)Chinabyte 硅谷動力電商網(wǎng) 好又多0%%%%%%%%3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%賽迪網(wǎng)中關(guān)村在線CNET 天極網(wǎng)Chinabyte 硅谷動力電商網(wǎng) 好又多 其它? 目標(biāo)消費(fèi)群對 IT網(wǎng)站的認(rèn)知和訪問遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實際參與 上網(wǎng)購買人數(shù) ? 消費(fèi)群對現(xiàn)有 IT網(wǎng)站的電子商務(wù)普遍缺乏熱情 ?消費(fèi)者最認(rèn)同的廣告訴求 個人消費(fèi)者認(rèn)同的廣告訴求首 選服務(wù)，同時考慮廣告的時尚 特色和網(wǎng)站本身所具備的實力 經(jīng)銷商也首選服務(wù)特征，同時 更多考慮網(wǎng)站所能提供的商業(yè) 機(jī)會 %%%0%%%0%0%0%0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%?? ?? ?? ?? ????B2CB2B0%%%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%?? ???? ?? ??市場調(diào)查給我們的啟示 目前市場上提供 IT信息電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站較多，競爭環(huán)境不容樂觀。 B2B IT行業(yè)的經(jīng)銷商、廠商，他們中間有相當(dāng)一部分散落在 B2C中間，有著既是經(jīng)銷商又是消費(fèi)者的雙重身份
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