【正文】 優(yōu)狀態(tài)的宣傳效果。所以，在市場戰(zhàn)略中，應(yīng)始終高度重視市場營銷方式與策略的策劃，借此為企業(yè)開拓寬廣的市場發(fā)展空間。就包裝策略而言，常見的有：豪華式包裝，以顯雍容、華貴、大度特性；開窗式包裝，給公眾以實體感；系列化包裝，以滿足不同類型公眾的需要；組合包裝，即把多種商品包裝在一起；差別化包裝，即把同一產(chǎn)品分出大、中、小幾種，以顯示區(qū)別等。使企業(yè)在為公眾提供服務(wù)的過程中，贏得公眾的好感，建立廣泛的公眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；第八，策劃產(chǎn)品的促銷活動。第一，構(gòu)建企業(yè)的營銷哲學(xué)。也就是說，廣告策劃必須面向企業(yè)的市場，為企業(yè)展開系列化的營銷活動服務(wù)。第三，廣告活動的規(guī)模效應(yīng)。三、 整合營銷傳播理論在廣告策劃中的運用廣告策劃是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關(guān)鍵，它的核心思想是以消費者為中心，一切為消費者服務(wù)。（3）比較競爭品牌，比較競爭品牌的優(yōu)勢及其市場形象。廣告策劃中好的計劃不僅保證策略執(zhí)行，而且也完善和補充策略的某些欠缺和不足。其工作內(nèi)容是收集相關(guān)的資料數(shù)據(jù)，對這些數(shù)據(jù)進行分析評論。廣告策劃是對廣告整體戰(zhàn)略與策略運籌規(guī)劃,是廣告決策的形成過程。例如本機構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷商以及股東等。強調(diào)控制反饋適應(yīng)了當(dāng)代市場動蕩化、全球化、交易在線化的趨勢。運用Internet、電視、廣播、報刊、海報、產(chǎn)品手冊等不同媒體與顧客溝通時應(yīng)能在顧客心中創(chuàng)造出統(tǒng)一的品牌印象。這點將會在下文繼續(xù)說明?！薄?第四階段：關(guān)于財務(wù)和戰(zhàn)略的整合。在這一階段，“營銷組織開始利用信息技術(shù)來整合過去使用過的各種營銷傳播形式?！?第二階段：重新界定營銷傳播范圍。然而，要使?fàn)I銷傳播真正實現(xiàn)整合，組織必須出色地完成四個階段的各項活動，達到每一階段的要求。但最重要的決定因素是組織的管理模式和戰(zhàn)略方針。戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。它要求企業(yè)的信息傳遞要具有一致性，即縱向一致和橫向一致。從整合營銷含義的演變過程可以看出，其創(chuàng)始者已經(jīng)賦予了整合營銷以新的內(nèi)涵，結(jié)合整合營銷理論的最新進展，可以將整合營銷在企業(yè)中的實施與應(yīng)用分為以下幾個層面：首先，整合營銷既是一種新的營銷思想和理念，更是一種管理思想和管理理念，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略的重要部分。最后，整合營銷還是一種新的營銷理念和營銷模式。戰(zhàn)略的導(dǎo)向性是設(shè)計來完成戰(zhàn)略性的公司目標(biāo)。 西北大學(xué)商學(xué)院的整合營銷傳播教授唐組織開始協(xié)調(diào)其營銷傳播活動。通常，公司首先通過品牌接觸和品牌傳播評估來決定在哪里和在哪種情況下品牌或公司與其顧客和潛在顧客建立聯(lián)系。也就是說，從大量營銷方法轉(zhuǎn)換到通過辨別顧客的獨特的需要和欲望來確認(rèn)顧客。通常，公司希望利用這些方法來測量它的市場投資回報率，因為高層管理者想要知道整合營銷傳播能給公司帶來的價值。2Cost先了解顧客滿足其需求與欲望支付的成本。只有這樣,才能在充分尊重顧客個性化需求的基礎(chǔ)上,塑造讓顧客理解、信任而又記憶深刻、易于識別的品牌形象,克服了信息時代顧客信息超載的問題。是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務(wù)于營銷目標(biāo)（如銷售額與市場份額）的直接功能，也就是說每個營銷傳播要素的優(yōu)勢劣勢都經(jīng)過詳盡的分析，并與特定的營銷目標(biāo)緊密結(jié)合起來。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略以及會計戰(zhàn)略等，也就是說，公司必須在每個功能環(huán)節(jié)內(nèi)（如制造、工程、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)）發(fā)展出營銷戰(zhàn)略以達成不同功能部門的協(xié)調(diào)，同時對社會資源也要作出戰(zhàn)略整合。它關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品、形象在市場中的地位和消費者心目中的印象。在這一時期，對同樣一個調(diào)查數(shù)據(jù)，由于關(guān)注角度不同往往會有不同的或截然相反的策略判斷。（二）廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系1．整合營銷傳播的廣告策略，廣告策略是整合營銷傳播的重要組成部分，也是整合營銷傳播成功的關(guān)鍵。（6）強化說服力，必須加強廣告說服力，通過內(nèi)容和形式的完美結(jié)合說服消費者。（一）整合化策劃思維整合化策劃思維是整合營銷傳播策略在廣告策劃中的具體運用，它的基本目標(biāo)就是謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)，具體要求主要有四個方面。第四，廣告時間的規(guī)模效應(yīng)。麥斯威爾通過不同的傳播媒體傳達“分享”這一核心概念,運用的就是典型的整合營銷傳播策略。策劃企業(yè)的營銷活動，必須進行準(zhǔn)確的市場定位于公眾定位，明晰目標(biāo)市場的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和公眾的消費力，這是策劃工作的基本前提；第三，構(gòu)建企業(yè)的營銷管理體系，制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與營銷計劃。