【正文】 廣告以及影視廣告創(chuàng)意待貴我雙方正式合作以后，由我方按照雙方協(xié)商提供。 大眾媒體：橫向整合、推廣天頤知名度。企業(yè)自制DM可詳細(xì)介紹企業(yè)產(chǎn)品。發(fā)布費(fèi)用高、顏色單調(diào)、精度差、注目率低、不易細(xì)化鎖定目標(biāo)受眾。 天頤較詳細(xì)介紹；178。 傳播口號(hào)：（暫定）美 麗 每 一 天 ！Be beautiful Everyday !216。 已經(jīng)建立天頤在消費(fèi)者心目中的成熟形象；鞏固天頤品牌形象；216。二、廣告目的：半年目的216。 能讓消費(fèi)者感覺(jué)到天頤實(shí)力雄厚，信賴度高；216。 她們崇尚有品位的生活，希望受到尊重與重視；216。說(shuō)明：由于借事行銷(xiāo)具有很強(qiáng)的時(shí)效性和機(jī)遇性，所以本處不作具體說(shuō)明。 該事件應(yīng)該是與該品牌有關(guān)的；必須是能擴(kuò)大品牌影響力的；必須是能提高品牌美譽(yù)度的。178。 要爭(zhēng)取一個(gè)新客戶所花費(fèi)的成本是維系一個(gè)老客戶的三倍。216。 贊助公益活動(dòng)，以提高公眾形象；216。 塑造形象，告知活動(dòng)信息；B、促銷(xiāo)活動(dòng)上：216。 引領(lǐng)并開(kāi)創(chuàng)成都美容美體新時(shí)代；三、營(yíng)銷(xiāo)策略建議內(nèi)部A、硬件上：216。 俱樂(lè)部名稱：天頤女士國(guó)際俱樂(lè)部216。A：外部216。 資金實(shí)力背景雄厚178。 有完整的女士問(wèn)題解決方案178。紅顏坊”簡(jiǎn)介 24選擇“富邦我們將基于營(yíng)銷(xiāo)和傳播的角度，為貴俱樂(lè)部提供專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注的服務(wù)。....中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載我們一直認(rèn)為，媒體策略是根據(jù)廣告策略來(lái)安排的，所以媒體安排應(yīng)該服從于廣告策略的制定；而廣告策略是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)制定的，所以廣告策略要服從于營(yíng)銷(xiāo)策略。 裝修精美178。 目標(biāo)群體知名度不夠、了解不夠深入178。 目標(biāo)群體消費(fèi)更加理性178。 各家的營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)技巧、營(yíng)銷(xiāo)手段均不是十分成熟，而且顯得非常的零散，沒(méi)有進(jìn)行充分的整合；B：內(nèi)部216。 俱樂(lè)部定位：高檔時(shí)尚美容、美體場(chǎng)所216。 聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的美容師、教練等；B、軟件上：216。 在活動(dòng)期間贈(zèng)送一些美容互膚產(chǎn)品或者一些漂亮的定制禮品；216。以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為其服務(wù)的訴求點(diǎn)，以目標(biāo)人群為其訴求對(duì)象，制定目標(biāo)人群能接受的價(jià)格，開(kāi)拓最能接近目標(biāo)人群的渠道，采用目標(biāo)人群普遍歡迎的促銷(xiāo)方式和廣告媒體。 全面營(yíng)銷(xiāo)原則a) 營(yíng)銷(xiāo)的概念和策賂廣泛滲透到各部門(mén)b) 所有部門(mén)都必須樹(shù)立起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，服從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；c) 以市場(chǎng)(顧客)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需要來(lái)確定職能部門(mén)及其人員配置，分配經(jīng)營(yíng)資源，決定企業(yè)總體發(fā)展方向；d) 全面運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段；216。內(nèi)容：178。216。但在媒體傳播中將有部分提及。 二級(jí)市場(chǎng)：四川各地市州（經(jīng)理級(jí)女性）；廣告目標(biāo)群體：216。 投放缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和計(jì)劃性；216。 她們看《新周刊》《南方周末》《瑞麗》等有思想性的，深度報(bào)道的，時(shí)尚的雜志。 使消費(fèi)者愿意主動(dòng)接觸天頤，參與天頤組織的各種活動(dòng)；一年目的216。遇到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者突發(fā)事件時(shí)，可以暫時(shí)改變傳播口號(hào)和傳播重點(diǎn)，但需要慎重思考，以免引起傳播中的不一致性。 天頤促銷(xiāo)、活動(dòng)信息發(fā)布；第二階段：品牌提升階段216。 傳播口號(hào)：（暫定）感動(dòng)生命，魅力無(wú)限216。制作、發(fā)布費(fèi)用高，時(shí)間短，不易記憶。時(shí)尚DM雜志目標(biāo)消費(fèi)群到達(dá)率高，指向性明確，溝通界面好（免費(fèi)定向投遞），印刷精美，充分展示產(chǎn)品質(zhì)感，精度高，保留時(shí)間長(zhǎng)，傳閱率高，單位受眾廣告支出少，單位城市發(fā)行量大。216。NO：4 富邦 開(kāi)設(shè)時(shí)間：２００４年８月（《魅力成都》總第２０期）216。 49美麗獨(dú)秀滿園百花竟相開(kāi)放誰(shuí)，才是最光彩奪目的萬(wàn)千女子各有魅力誰(shuí)，才是最嫵媚優(yōu)雅的富邦三、服務(wù)方式合作方式：天頤女仕國(guó)際俱樂(lè)部，作為“富邦紅顏坊”舉辦的各種時(shí)尚活動(dòng)；216。紅顏坊”每期為貴俱樂(lè)部提供《魅力成都》雜志20本；216。紅顏坊”將每期雜志直接郵寄到該會(huì)員家中；另，貴俱樂(lè)部也可利用“富邦04/9封二整版、內(nèi)頁(yè)連續(xù)兩頁(yè)04/10封二整版、內(nèi)頁(yè)連續(xù)兩頁(yè)04/11封二整版、內(nèi)頁(yè)連續(xù)兩頁(yè)04/12封二整版、內(nèi)頁(yè)連續(xù)兩頁(yè)05/1封二整版、內(nèi)頁(yè)連續(xù)兩頁(yè)05/2內(nèi)頁(yè)連續(xù)四頁(yè)將形象廣告轉(zhuǎn)移到內(nèi)頁(yè)來(lái)。 在合作范圍內(nèi)，每期贈(zèng)送一個(gè)6CM*20CM大小的版面為貴方刊登打折券、優(yōu)惠券、代金券等信息資料；216。216。 內(nèi)容簡(jiǎn)介：9月某個(gè)周末，由天頤聘請(qǐng)模特舉辦一個(gè)發(fā)型設(shè)計(jì)秀，在春熙路繁華路段結(jié)伴來(lái)回走動(dòng)。選題具體實(shí)施方案，將在貴我雙方正式合作后，另案提供！2004年6月29日37 / 37