【正文】 歲左右成功的商界人士（事實(shí)上，Boss是早期開拓者的家庭姓氏）。蘋果是人機(jī)關(guān)系中離經(jīng)判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計(jì)算機(jī)，而是將之視為一種娛樂。這并不意味著選擇名稱純粹建立在個(gè)人理解基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)求助于理性過程來界定品牌的適用范圍。這些不僅是產(chǎn)品范圍的代表它們是品牌價(jià)值關(guān)鍵和外在的表現(xiàn)。Rene Lacoste請(qǐng)他的朋友設(shè)計(jì)一種無論出于什么目的都合時(shí)宜穿著的襯衫（不同于溫爾頓球賽對(duì)穿著的要求），而且更切合實(shí)際牢固、筆直的衣袖。事實(shí)上該公司領(lǐng)導(dǎo)最新時(shí)尚的能力，使它總是領(lǐng)先于競爭對(duì)于換句話說，在任何時(shí)候，它的產(chǎn)品顏色緊隨潮流。有時(shí)，它會(huì)過于在意留住現(xiàn)有顧客，維持?？吐识雎粤宋骂櫩?。銷售促進(jìn) 銷售促進(jìn)可以和其他任何一種營銷溝通手段在一起使用。為了實(shí)現(xiàn)某一特定目標(biāo)或完成某一特定任務(wù)，公司往往會(huì)將某一特定的工具（如廣告），作為主要溝通方式，而其他（如SP、公關(guān)、直郵等）則作為輔助覆蓋面可以節(jié)約一定的成本。 公關(guān)與宣傳：為提高或保護(hù)公司的形象或產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的各種方案。 下表列出了幾種營銷溝通工具的不同特征。但是如果計(jì)劃周密，大多數(shù)信函得到及時(shí)的回復(fù)，那么產(chǎn)品的銷量就可以在短期內(nèi)有較大幅度的提高。關(guān)系營銷 關(guān)系營銷在整合營銷策略中往往是一個(gè)主要的支柱。表 常用的營銷傳播手段廣告銷售促進(jìn)公關(guān)人員推銷直銷印刷廣告廣播廣告外包裝隨包裝廣告電影廣告宣傳手冊(cè)招貼和傳單企業(yè)名錄翻牌廣告廣告牌招牌POP廣告視聽材料標(biāo)志圖形比賽、游戲抽獎(jiǎng)、獎(jiǎng)券獎(jiǎng)金與禮品樣品交易會(huì)展覽會(huì)演示贈(zèng)貨券回扣低息貸款招待會(huì)以舊換新商店贈(zèng)券搭配商品記者報(bào)道參考資料演講研討會(huì)年度報(bào)告慈善捐贈(zèng)贊助出版社區(qū)關(guān)系游說標(biāo)識(shí)宣傳公司期刊活動(dòng)銷售展示銷售會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)樣品試用展覽會(huì)商品目錄郵寄電話營銷電子購物電視購物網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品考慮到這點(diǎn)，貝納通（Benetton）將他們的品牌特性聚焦在顏色上，顏色不僅僅是廣告的主題，它構(gòu)成了品牌識(shí)別的基礎(chǔ)（參閱品牌故事貝納通）。其他有些品牌仿效貝納通，但它們只模仿到它的外形構(gòu)造，而不是深層次的重要含義。 Lacoste襯衫在該公司的世界銷售額中占30%，既然融合了品牌的所有價(jià)值，它無疑是該品牌的代表性產(chǎn)品，當(dāng)穿長褲及卷袖襯衣打網(wǎng)球再度風(fēng)行時(shí)，該襯衣又成為這一時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)潮流的品牌。 、Chewmet有它的珍珠、Van Cleef有對(duì)寶石的精致設(shè)計(jì)。很顯然，無論從主觀還是客觀來看，名稱是專門挑選出來傳達(dá)品牌的一定特征的。這是一種水果的名稱它的視覺符號(hào)是被吃掉了一部分的蘋果沒什么重要含義，然而這一選擇證明了它的價(jià)值觀拒絕將計(jì)算機(jī)神化。正如拉丁諺語所說：名稱預(yù)示著一切（參見品牌故事索尼）。享有國際聲譽(yù)的老板（Boss）牌男裝從各國通曉的意義中取得自身特性。眾所周知的品牌將自己的意義加到名稱中它們給予了詞語新的含義，雖然這一過程會(huì)因自身復(fù)雜性而持續(xù)很長時(shí)間，但它是無法否認(rèn)的。又如，為了重新讓某一品牌煥發(fā)活力，上些廠家發(fā)覺通過突出品牌形象中隱藏的省略和沖被覆蓋的是一種更有效的方法。 瑞士航空的特點(diǎn)同瑞士緊密相連。但是如果產(chǎn)品推動(dòng)它們的特性，那品牌的內(nèi)在聯(lián)系將被綠斷，從而降低品牌的價(jià)值。s的形象與阿爾卑斯山（Alps）聯(lián)系在一起，甚至這一形象妝因于它。這是合乎邏輯的，品牌只有通過媒介展示自己的風(fēng)采。在當(dāng)今視聽媒體的時(shí)代，一段30秒的傳播廣告充分展示了品牌類型和所面向的顧客，以及銷售的產(chǎn)品特征和優(yōu)勢(shì)。結(jié)果無論在哪個(gè)國家Volkswagon均采用同一名稱。 Volkswagon似是而非的用語在于他們經(jīng)常談到產(chǎn)品時(shí)低處理優(yōu)點(diǎn)的能力，同時(shí)也利用幽默感來增強(qiáng)可信度。它切合了品牌的核心特性，這是真的。16