【正文】 :0022:00。報(bào)紙:重點(diǎn)選擇《重慶晨報(bào)》，以軟文形式進(jìn)行產(chǎn)品機(jī)理信息的輸出。近期，競爭品牌在重慶本地電視媒體廣告投放情況有以下趨勢:主要競爭品牌廣告投放總體情況（—）:從投放總次數(shù)、總時(shí)長來看，CQTV—1是競爭品牌關(guān)注高的頻道； 重慶市場主要競爭品牌廣告投放規(guī)格（—）: 時(shí)長媒體 5秒10秒15秒20秒30秒120秒合計(jì)CQTV1306339463021587CQTV4179725581387合計(jì)30633112572357811974比率%%%%%%100%從各競爭品牌廣告投放的時(shí)長規(guī)格來看，首選15秒的時(shí)長規(guī)格，其次以5秒和30秒的兩種規(guī)格為次。（三）第三階段（）:深度推廣階段前期成果的鞏固維護(hù):通過前一階段的營銷努力，產(chǎn)品銷售已經(jīng)打開市場局面，所以，本階段的主要目的是進(jìn)一步鞏固銷售成果。本階段要迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，應(yīng)采取強(qiáng)勢廣告策略，通過高密度的高空信息輸入，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者購買決策。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時(shí)，在該時(shí)期使和平藥房和桐君閣大藥房兩大系列藥房的鋪貨覆蓋率達(dá)到85%以上，使得消費(fèi)者在接受高空媒體信息的同時(shí)，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。l 新聞節(jié)目收聽率最高，達(dá)50%，即是說，每兩個(gè)收聽廣播的人，就有一個(gè)人收聽新聞節(jié)目。4560歲讀者表現(xiàn)出對國內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。收視的黃金時(shí)段在晚間19:00以后，20:30至21:00是收視的高峰值，達(dá)67%，也即是說有三分之二的重慶市民在這半小時(shí)內(nèi)都在看電視；中午12:0013:00的收視明顯高于白天其它時(shí)段；日和周末的收視率的差異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個(gè)百分點(diǎn)。 4560歲的中老年人群：該群體是目前腦動(dòng)脈硬化病癥的易發(fā)人群。但學(xué)生群體在消費(fèi)上呈現(xiàn)出與其他消費(fèi)人群不同的特征，決策購買行為由其家長完成，即產(chǎn)品的購買者與使用者相分離；所以在針對學(xué)生市場時(shí)，應(yīng)以3545歲之間的學(xué)生家長為主要傳播對象。二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征 根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)分析，重慶地區(qū)消費(fèi)者獲得藥品（包括保健品）信息的媒介途徑主要是電視、報(bào)紙和電臺三大媒體，大眾媒介傳播是產(chǎn)品信息傳播的第一途徑，人際傳播是產(chǎn)品信息傳播的第二途徑；傳播途徑電視報(bào)紙人際傳播電臺互聯(lián)網(wǎng)其他受眾選擇%%%%%% 在人際傳播中，來自于醫(yī)生、朋友、營業(yè)員的傳播占絕對大的比例，分別達(dá)到：醫(yī)生:53%； 親戚朋友:24%；營業(yè)員:21%； 其它:2%；（一）、目標(biāo)消費(fèi)群體對電視媒體的收視分析 總體收視狀況 根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)整理分析：%，即平均每人每天有近三個(gè)半小時(shí)的時(shí)間在收看電視，比全國平均水平（3小時(shí)4分鐘）高出20分鐘。 國際國內(nèi)新聞、頭版要聞是最受關(guān)注的報(bào)紙內(nèi)容。可見，本地電臺占有絕對的優(yōu)勢。目前在重慶市區(qū)的藥品終端中，和平藥房和桐君閣大藥房兩大連鎖藥房有500多家，在市民心中有著“放心藥房”的較高美譽(yù)度，其藥品銷售的市場份額占整個(gè)重慶藥品終端市場的2/3以上。（二）第二階段（）:全面推廣階段強(qiáng)勢廣告宣傳本階段的目的是為了迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，逐漸影響消費(fèi)者的購買決策。加強(qiáng)產(chǎn)品流向、流量控制通過本階段強(qiáng)勢的高空廣告宣傳和地面促銷配合，產(chǎn)品已逐漸形成一種旺銷趨勢，為了有效的供給市場，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品庫存和市場流量的控制，采用合理的庫存流量控制管理方法，積極配合市場的銷售。在媒體推廣宣傳方面，保健品類的總體力度較藥品類強(qiáng)，主要選擇電視、報(bào)紙、電臺、車身等媒體。另外，針對產(chǎn)品特性，應(yīng)使用1分鐘的廣告專題片（白天和深夜時(shí)段）加強(qiáng)產(chǎn)品藥理信息的輸出。（暫定為一年的投放期）3）、第三階段:該階段是“益腦膠囊”的深度推廣階段，主要是鞏固前一階段的營銷成果，建議延續(xù)前一階段的廣告投放密度，同時(shí)開拓親情禮品市場和周邊區(qū)縣市場。23 / 24