【正文】 .........................17 網(wǎng)站欄目劃分 ................................................................................................................................19 產(chǎn)品管理 ..........................................................................................................................................23 產(chǎn)品邏輯管理 ................................................................................................................................23 產(chǎn)品代碼及上行管理 ....................................................................................................................23 精細(xì)化運(yùn)營(yíng) ......................................................................................................................................24 針對(duì)用戶使用行為 ........................................................................................................................24 針對(duì)多媒體消息下行到達(dá)情況 ....................................................................................................26 針對(duì)一次群發(fā)推廣效果的評(píng)估指標(biāo) ............................................................................................26 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析 ................................................................................................................................27 多媒體消息俱樂(lè)部 ..........................................................................................................................28 營(yíng)銷推廣 ..........................................................................................................................................28 宣傳推廣重點(diǎn) ................................................................................................................................28 宣傳推廣方式 ................................................................................................................................292 / 331 運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和思路2022 年聯(lián)通無(wú)限多媒體消息業(yè)務(wù)平臺(tái)將搭建完成，該多媒體消息承載用戶數(shù)可達(dá) 1290 萬(wàn)，多媒體平臺(tái)滿足將 290 萬(wàn)全國(guó) MMS 業(yè)務(wù)注冊(cè)用戶多媒體消息需求。用戶訂制后，定期下發(fā)給用戶。信息定位為“資訊” ，以鎖定“資訊” 、兼顧“娛樂(lè)” ，鎖定“年輕” 、兼顧“其他” ， “最具即時(shí)性的多媒體消息新聞資訊品牌” 。? 『新聞人物榜』 ：當(dāng)日全球風(fēng)云人物，究竟是誰(shuí)最受關(guān)注？? 『體育新聞榜』 ：體壇風(fēng)云人物、體壇熱點(diǎn)賽事? 『科技新聞榜』 ：前沿性和實(shí)用性相得益彰、激發(fā)人類好奇心和創(chuàng)造力的最新科技新聞。『 安倍晉三再次就慰安婦問(wèn)題表示歉意』 日本首相安倍晉三日前在接受美國(guó)《 新聞周刊 》 采訪時(shí)就二戰(zhàn)隨軍慰安婦問(wèn)題表示 … … 五 、 『 財(cái) 經(jīng) 新 聞 榜 』『 社科院預(yù)測(cè)今年 G D P 增 1 0 . 9 % 』 繼國(guó)家統(tǒng)計(jì)局剛剛公布一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要數(shù)據(jù)后 ， 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院昨日發(fā)布《 中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景分析 2 0 0 7 年春季報(bào)告 》。以 分 類 新 聞 排 行 榜 的 形 式 匯 聚國(guó) 內(nèi) 外 融 通 的 全 球 經(jīng) 濟(jì) 資 訊 、熱 點(diǎn) 新 聞 。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)時(shí)尚前衛(wèi)，著力表現(xiàn)手機(jī)用戶的個(gè)性和參與特色，以追求自我、崇尚個(gè)性、參與性，新奇刺激和娛樂(lè)健康為主線，通過(guò)組合適合并能刺激手機(jī)用戶集中消費(fèi)的休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，使該模塊成為手機(jī)一族領(lǐng)略時(shí)尚、追求自我，愛(ài)玩、愛(ài)逛的樂(lè)園雜志。而在此之前，我連女朋友都沒(méi)有過(guò)…8 / 33(4) 綠茵快報(bào)最新足球報(bào)道，最熱體育新聞，權(quán)威專家評(píng)球，陽(yáng)剛之氣的綠茵快報(bào)，男人的餐前開胃酒。 品牌雜志品牌雜志是新時(shí)訊為聯(lián)通手機(jī)用戶良身定做的免費(fèi)雜志，旨在為用戶提供聯(lián)通最新手機(jī)業(yè)務(wù)推薦、月度多媒體消息賬單、優(yōu)惠活動(dòng)、新套餐服務(wù)等資訊宣傳，對(duì)財(cái)經(jīng)視野《上月居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲》《深圳銀行抬高房貸門檻》[產(chǎn)品說(shuō)明]國(guó)內(nèi)外政經(jīng)要聞+ 股市匯市風(fēng)云+財(cái)富人物+理財(cái)秘技=《財(cái)經(jīng)視野》資　費(fèi)：20 元/ 月 (不含通信費(fèi))發(fā)送短信/彩信 CJSY 到 XXXXX或者在 Web/Wap 上訂購(gòu)路況直播機(jī)場(chǎng)高速，交通流量正常，適合出行。[產(chǎn)品說(shuō)明]美女無(wú)限，歡樂(lè)無(wú)限?。衢T搜索推薦：美女 章子怡 劉亦菲）。幽默搞笑[產(chǎn)品說(shuō)明]唐僧師徒四人前往西天取經(jīng)，歷盡千辛萬(wàn)苦，九死一生，但也鬧下不少笑話…信息費(fèi)：2 元/條（不含通訊費(fèi)）發(fā)送短信/彩信 YMGX 到 XXXX或者在 Web/Wap 上訂購(gòu)13 / 33 賀卡主要為各個(gè)節(jié)日以及特殊日期設(shè)定的賀卡類彩信，這類賀卡不需要進(jìn)行互動(dòng)。用戶使用方法：該業(yè)務(wù)為點(diǎn)播業(yè)務(wù)，訂制途徑為手機(jī) MO 訂制，或者網(wǎng)站 SSO 方式定制。用戶可以將朋友的姓名和自己的祝福語(yǔ) DIY 到自己選定的彩信賀卡模版。? 有助于定價(jià)的數(shù)據(jù)指標(biāo)? 不同產(chǎn)品內(nèi)容類型、不同地區(qū)下的，每獨(dú)立用戶 ARPU 值，每定制關(guān)系的 ARPU 值? 不同資費(fèi)階梯下的用戶黏度：如包月用戶的留存率（如定制 72 小時(shí)后的留存率，次月留存率） ；點(diǎn)播用戶人均點(diǎn)播條數(shù)等。積分和用戶的定制時(shí)長(zhǎng)和定制產(chǎn)品數(shù)量相關(guān)。例如多媒體消息名片、多媒體消息大頭貼等應(yīng)用。手機(jī)廣告：手機(jī)廣告為手機(jī)用戶提供精美實(shí)用的多媒體消息手機(jī)廣告內(nèi)容，例如某化妝品精美宣傳圖片，某商場(chǎng)專賣店折扣券，某知名企業(yè)多媒體消息調(diào)查抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。對(duì)用戶的偏好逐步細(xì)分。4) 當(dāng)日退訂：指前 A 區(qū)間產(chǎn)生定制且在該區(qū)間內(nèi)退訂隔日退訂：指前 B 區(qū)間產(chǎn)生定制且在 A 區(qū)間內(nèi)退訂隔兩日退訂：指前 C 區(qū)間產(chǎn)生定制且在 A 區(qū)間內(nèi)退訂C B A 當(dāng)日 72 小時(shí) 48 小時(shí) 24 小時(shí) 歷史查詢1) 歷史查詢突出的是對(duì)一個(gè)時(shí)間區(qū)間的訂、退情況的統(tǒng)計(jì)。提供對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的歸類，查詢（按時(shí)間、類型、評(píng)估效果等不同維度）。顯示的結(jié)果包括：操作員、消息類型、地域、發(fā)送時(shí)間、消息總數(shù)、發(fā)送成功總數(shù)和成功率。充分利用多媒體消息業(yè)務(wù)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)和各合作伙伴力量，發(fā)揮協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)作用，共同推廣，實(shí)現(xiàn)多媒體消息品牌的迅速擴(kuò)張；以下四方面是多媒體消息業(yè)務(wù)前期重點(diǎn)宣傳推廣點(diǎn)：? 多媒體消息業(yè)務(wù)的品牌建設(shè)；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的推出和塑造；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的商用和收費(fèi)宣傳；? 多媒體消息業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合及資費(fèi)宣傳； 宣傳推廣方式以用戶需求為導(dǎo)向、以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)，建立完善的多媒體消息業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷機(jī)制。? 事件營(yíng)銷：充分利用聯(lián)通手機(jī)用戶關(guān)注的重大事件和重大時(shí)點(diǎn)來(lái)做好多媒體消息業(yè)務(wù)宣傳推廣；例如聯(lián)通多媒體消息業(yè)務(wù)正式調(diào)試商用事件，作為一個(gè)新功能性應(yīng)用必將贏得手機(jī)用戶的關(guān)注熱潮，在該事件基礎(chǔ)上展開事件營(yíng)銷較容易獲得用戶的感知度。