【正文】 的內(nèi)衣秀必須從以下兩個方面進(jìn)行創(chuàng)新：　　a，內(nèi)衣秀給誰秀？一般的商場內(nèi)衣秀或是商業(yè)性的內(nèi)衣秀，T臺兩旁附近都是一些男觀眾，而內(nèi)衣秀的真正受眾——女性卻被擠到了人群外圍，這是極不合理的，雖然人氣很旺，但不起實效。（詳細(xì)計劃見附頁《R2005全年促銷計劃及工作安排》）　　4．公關(guān)　　（1）新聞發(fā)布會?！　?．品牌導(dǎo)向階段，招商推廣與品牌形象推廣相持并重，重點展示R獨特的品牌文化與發(fā)展前景，推廣的重點從招商轉(zhuǎn)移到終端的宣傳，如大型促銷活動、區(qū)域媒體廣告（路牌、電視、平面）、公關(guān)活動、內(nèi)衣全國巡回秀等。　　2．品牌導(dǎo)向階段（08—2010年）店鋪數(shù)量翻一番，達(dá)到600家，品牌知名度進(jìn)一步提高，達(dá)35%，完成R品牌品美譽度的積累，提升品牌忠誠度。讓消費者產(chǎn)生“菁菁貴族——專業(yè)內(nèi)衣品牌——品質(zhì)優(yōu)良——值得信賴——極富內(nèi)涵”的過渡聯(lián)想。相反，其感性消費占據(jù)了很大的比例，她們會因為買了一件文胸，而再次購買一件與文胸相搭配的褲頭。就目前來說，內(nèi)衣產(chǎn)品通常可以滿足消費者對“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門檻需求”，并不能成為其構(gòu)成競爭力的產(chǎn)品要素。敦煌”大型主題內(nèi)衣發(fā)布會，到2003年推出的歷時半年遍及全國12個城市的“在禁錮與釋放之間”大型主題內(nèi)衣文化展，愛慕一直在竭盡所能地推動著內(nèi)衣文化的傳播并身體力行地推動內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。在國內(nèi)擁有800多家專賣店及銷售專柜，在推廣上，安莉芳通過連繼四年贊助每年一度的上海國際服裝文化節(jié)——“中華杯”國際男裝、女裝、內(nèi)衣／沙灘裝、童裝四項設(shè)計大賽。足跡遍布中國三十個城市，空前的行程路線及龐大的演出隊伍，使黛安芬在中國的知名度在增，極大地樹立了品牌的形象?！　∫?guī)則的促銷方式，價格競爭日趨激烈。　　第三章內(nèi)衣行業(yè)突顯的不足　　當(dāng)前我國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題主要集中在以下幾個方面。五、內(nèi)衣搭售方式起步 　　內(nèi)衣與化妝品同屬女性用品，按照主題渠道理論，這兩者雖不同產(chǎn)品，但分銷渠道上卻相同，為此，在化妝品賣場搭售內(nèi)衣，這不是沒有可能的。在國內(nèi)，大超市、商場的力量也不可小看，據(jù)調(diào)查，近80%的中高檔內(nèi)衣通商場銷售出去的。　　6．女性內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點　　隨著城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，在未來，中國將涌現(xiàn)更多的中小城鎮(zhèn)，隨之都市白領(lǐng)、城市小資將越來越多，另一方面，多元化文化的沖擊及消費觀念的轉(zhuǎn)變，中國城市女性將愈發(fā)注重內(nèi)衣的品質(zhì)以及內(nèi)衣的文化、生活價值，品牌消費意識將愈加濃郁。而北方內(nèi)衣消費則追求質(zhì)樸，講究柔軟舒適，現(xiàn)代意識較弱，更注重功能性和實用性。這就要求內(nèi)衣企業(yè)花大力氣提高產(chǎn)品的質(zhì)量，培養(yǎng)出優(yōu)秀的服裝設(shè)計師，加強品牌的廣告宣傳，注意產(chǎn)品的形象設(shè)計，導(dǎo)入企業(yè)的CI戰(zhàn)略系統(tǒng)，提高企業(yè)知名度，創(chuàng)立屬于自己的名牌，同時，要注意商標(biāo)注冊等品牌保護措施的執(zhí)行。然而款式又是極易被模仿的?！　?．內(nèi)衣業(yè)的舒適健康性及時尚性　　內(nèi)衣乃貼身衣物，其舒適好壞直接影響到人體的身體狀況，尤其以女性表現(xiàn)最為明顯。對于各個戰(zhàn)略階段具體詳細(xì)執(zhí)行及操作的細(xì)則，因時間關(guān)系及變化因素，未能具體詳述。根據(jù)近年各大商場的消費數(shù)據(jù)表明，內(nèi)衣市場正以20%的速度膨脹，2015年可達(dá)到1000億的市場總額。為此，在此時進(jìn)行“”品牌運作，是一個非常恰當(dāng)?shù)臅r機。面料的生產(chǎn)、成衣的加工與生產(chǎn)等程序科技含量不高，可以在較少的資本投入下運行，其準(zhǔn)入門檻較低。內(nèi)衣外穿的風(fēng)行及與日益多變的時裝配套的需要，使得內(nèi)衣的設(shè)計與穿著也趨向于時尚與多變。內(nèi)衣，沿著實用意義——美學(xué)意義——文化意義的路線發(fā)展，其價值也從單純的商品價值上升到一種社會價值、生活價值、文化價值的高度，由此，這種變化對內(nèi)衣的影響不僅是產(chǎn)品功能或外觀等物質(zhì)要素，更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品所包含的文化意義、社會意義及精神意義。預(yù)計在未來10年中，內(nèi)衣每年的增長率應(yīng)在20％左右，而一些著名品牌如歐迪芬，近幾年的增長率都在50％以上?！　?．外國內(nèi)衣品牌居主導(dǎo)　　據(jù)統(tǒng)計，中國內(nèi)衣市場上進(jìn)口品牌約占中國女性內(nèi)衣市場的60%，以香港、臺灣及日本為主，而且大多已在中國設(shè)廠生產(chǎn)?！　〉诙聡鴥?nèi)內(nèi)衣流通渠道發(fā)展　　在我國，由于許多的內(nèi)衣品牌都是從加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，其流通渠道帶有原始的大流通色彩，市場分銷主要以批發(fā)為主。如東莞的新感覺、深圳的都市麗人、女人心等。在現(xiàn)行階段，能讓產(chǎn)品深度到達(dá)這些區(qū)域的最佳方式還是通過傳統(tǒng)的批發(fā)渠道?！　∪狈I(yè)人才，尤其是設(shè)計人才、技術(shù)人才、策劃推廣人才。它的核心理念——舒適時尚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新！從它誕生的第一天起，就始終秉持這一宗旨，并貫穿于每一件產(chǎn)品，工作及服務(wù)的每個細(xì)。1996年歐迪芬在上海注冊公司、投資建廠，從此為歐迪芬全面拓展大陸市場奠定了堅定的基礎(chǔ)。安莉芳”國際內(nèi)衣/沙灘裝論文集》，借此時機，安莉芳集團發(fā)起了“愛心大使西部行”活動，向中西部地區(qū)傳播時尚信息，還通過基金會向貧困地區(qū)捐贈100多萬元的內(nèi)衣。在中國的現(xiàn)階段來看，這種推廣方法不失為一種理想的途徑，浩大的聲勢不僅能吸引業(yè)界同仁與平民百姓的關(guān)注，而且還能成為各大媒體爭相報道的對象，這種廣告效果如僅僅通過硬性廣告投放是無法達(dá)到。女性通過對這些內(nèi)衣因素的選擇以及其與外衣的配合，在很大程度上會引起視覺感受的不同效果，從而實現(xiàn)通過內(nèi)衣消費來包裝和修飾外部形象的作用。R的目標(biāo)消費群心理特征以B類為多。如上述黛安芬、歐迪芬、安莉芳、愛慕等品牌的一系列內(nèi)衣秀、文化展等，其主要用義不僅是單單增加品牌在公眾的影響力，更重要的是補充新的文化，讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，增進(jìn)溝通。以文化宣傳為主，重點突出R獨特的品牌個性與優(yōu)秀的文化，著重加強R與消費者的心靈溝通與互動。產(chǎn)品貨柜采用現(xiàn)場施工安裝，保證整體的統(tǒng)一性，儲物柜是可拼湊式的，方便儲物，取貨。大概來說，當(dāng)有以下情況發(fā)生時，宜采用這種策略：　　a，公司重大戰(zhàn)略、策略、規(guī)劃要向必要向外界宣布時，如與XX機構(gòu)聯(lián)合舉辦XX活動，與XX達(dá)成合作伙傘聯(lián)盟；宏杰新工業(yè)園落成等；　　b，大型活動舉辦期間，如舉辦浩大的內(nèi)衣秀；舉行公益性的義舉善行；　　c，當(dāng)公司或品牌出現(xiàn)危機時?！　。?）大型展會?！　。?）當(dāng)品牌發(fā)展到一到階段，可與相關(guān)慈善機構(gòu)、婦兒基金會等建立一合作關(guān)系！以提高品牌的美譽度，提升品牌的“關(guān)愛社會”的品牌社會公益形象。其目的是體現(xiàn)R的品牌特質(zhì)