中小企業(yè)品牌管理的魅力(更新版)
【正文】 ，因為價格因素分流的消費者不占絕大數！市場對價格敏感度不高，銷售量不會因為價格下降有突飛猛進的上升；目前是“軍閥混戰(zhàn)”清場更是不可能！在發(fā)展中樹立品牌才是這些企業(yè)的擴張之道！ 話雖然如此：但是應對不慎會對S企業(yè)的渠道產生大的負面沖擊！ 針對目前的情況：筆者提出在保證質量，保證渠道各個成員利益的前提下有計劃性的讓利；提升終端的綜合銷售力，在發(fā)展中實施品牌管理才是S企業(yè)的可持續(xù)性增長的出路。利用現有渠道和終端優(yōu)勢，制定了一整套《新產品上市推廣規(guī)劃》，公司的工作有條不為的良性進行發(fā)展。 通過一系列的應對措施，S企業(yè)完成了從被動防守到有效反擊；暫時脫離了經營上的困境，呈現勃勃發(fā)展的一派好的勢頭；一年的銷售任務僅僅用了3個季度就完成了90%以上。低于**價格這些企業(yè)能夠走多遠，寫了幾份分析報告在內部傳閱，出于長期有序經營的戰(zhàn)略考慮，S企業(yè)是不會盲目走進價格戰(zhàn)的死胡同；由各個區(qū)域經理去給經銷商作思想工作！讓經銷商穩(wěn)下心來專心做S企業(yè)的產品； 制定出一整套應對方案，在渠道，產品線上有效地區(qū)格競爭對手，針對主要競爭對手發(fā)起反擊。調查結果顯示，%的消費者認為實際演示的功能效果是最有說服力的介紹。因為另有5%的消費者雖然認為質量因素是最值得關注的，但由于沒有一個明確的、系統(tǒng)的判定標準，所以選擇了其他因素。 沒有一個值得擁有的目標，就沒有值得拼搏的理由，人也失去了拼搏的動力；促銷員流失的原因很大是沒有值得自己奮斗的目標；經銷商賺了錢，促銷員還是一個大頭兵，各方面的差據變大，心里不是滋味是必然的； 企業(yè)上存在的問題很多時候是由于企業(yè)在經營結構上的不支持；針對現狀，對促銷員的管理方案躍然而出：在制度上承認，把優(yōu)秀的老促銷員作為公司的重要資源來開發(fā)，能力好條件具備的促銷員，鼓勵他們去開發(fā)空白的二級市場，使他們升級為公司的經銷商！或者把某一個商場承包給他們；有一定素質的促銷員可以把他們提升為總公司的區(qū)域管理人員；為培訓上推行“傳幫帶”，對此作出貢獻的促銷員給與經濟獎勵！值得擁有的目標明確后，促銷員奮斗動力有了，優(yōu)秀促銷員流失的問題就解決了。培訓后市場部的業(yè)務人員積極性非常高，表示愿意把售后服務納入對經銷商的業(yè)務考核來。 把經營上的弱點轉化成自己盈利的一個部分！實現消費者，經銷商，公司“三贏”。在了解情況后，公司派一個面目比較“猙獰”的員工，在商場上死盯著另一個廠家的促銷員瞧，瞧的那個促銷員發(fā)毛，問他是不是要和他兄弟“單挑”？那個促銷員嚇個夠嗆！再也沒有挑起事端。 還有調查結果顯示：%的消費者對小家電廣告上的所謂“超低價”是不相信的，而81%的消費者希望商家廣告上所登的價格不摻有水分。某某企業(yè)的低價銷售發(fā)展下去人們會把它歸到低價值，低價格的商品行列里，不能達到長期發(fā)展的目的。另外針對某國外大的連鎖大賣場開發(fā)出一個專用型號，避免渠道沖突造成價格管理的混
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