【正文】 查的所得的信息顯示出司機(jī)在駕駛通常會(huì)收聽廣播，并且會(huì)以交通臺(tái)的節(jié)目為主。尤其是《北京青年報(bào)》在星期三的 “ 汽車時(shí)代 ” 專版，更是得到許多讀者的認(rèn)可。 （ 3）、提高企業(yè)形象，讓目標(biāo)群體從心里上對(duì)本店有一種現(xiàn)代化的感覺。 （一）、媒體選擇 戶外廣告 其原因是：經(jīng)過我們工作人員對(duì)您 4S 店的所處的位置調(diào)查，以及您4S 店周邊情況的走訪，再加上我們對(duì)您店目前所處的市場(chǎng)情況的分析，我們認(rèn)為可以采用兩根擎天柱樹立在 北路接近您店的一個(gè) 合理的位置。 （ 3）責(zé)任遠(yuǎn)大于承諾，服務(wù)遠(yuǎn)超過期望 始終要有一個(gè)信念：要對(duì)客戶負(fù)責(zé)到底，全心全意為客戶提供周到及時(shí)的滿意服務(wù)。 專業(yè)化：所謂的專業(yè)化，是指我們要求所有的員工都要進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，用最專業(yè)化的知識(shí)為用戶解決每一個(gè)問題，哪怕這個(gè)問題對(duì)我們自己而言是微不足道的。 因此，我們?cè)诜?wù)這一點(diǎn)上為貴公司提供以下廣告語進(jìn)行選擇： （ 2）、我們從外在附加值上進(jìn)行宣傳 這是一種心里上 的肯定，這主要是加強(qiáng)品牌在用戶心里上的享受，讓用戶覺得在這個(gè)店里買車是一種榮耀。我們相信良好的售后服務(wù)為經(jīng)銷商所帶來的回報(bào)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。 所以為了使我們區(qū)別于其它店的情況，讓我們的目標(biāo)群體對(duì)我們的店有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)， 我們必須在真正做好的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)可供宣傳的點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)我們樹立起一定的信心。 威脅： 北京市場(chǎng)上已有 家 的 4S 店， 區(qū)還有其它三家 4S 店，這是我們目前面臨的主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這將對(duì)我們新開業(yè)的 4S 店造成威脅。 在設(shè)計(jì)風(fēng)格上： 北京最具特色的店內(nèi)園林景觀休息區(qū)，動(dòng)靜皆宜的假山石、拱橋、噴泉、魚池的相互溶合。再加上我們公司有關(guān)人員的實(shí)際參觀，我們從廣告策劃的角度對(duì)您公司進(jìn)行了一個(gè)更為專業(yè)、更為全面的分析。 他們從心里寄希望于汽車經(jīng)銷商能夠提供滿意貼心的服務(wù)。我們與您一起風(fēng)雨兼程，共鑄輝煌！ 此次提案僅僅是我公司提供的一個(gè)大體思路，在執(zhí)行過程中我們將會(huì)不斷完善。 我們將以積極的工作態(tài)度，嚴(yán)格的要求，盡我們最大的努力為貴公司做好服務(wù)工作！ 通過上一次與貴公司領(lǐng)導(dǎo)的第一次溝通，我們對(duì)貴公司有了一個(gè)初步的了解。在友好合作的基礎(chǔ)上我們對(duì)北京市 公司的 4S 店有一個(gè)詳細(xì)的了解，在不影響到合作伙伴的原則下，我們就其 經(jīng)銷商 的4S 店為貴公司進(jìn)行一個(gè)全面的分析，尤其是對(duì) 區(qū)其它 3 家進(jìn)行了一個(gè)比較。他們是社會(huì)的精英，他們注定與別人有著不一樣的選擇，但他們更有著廣泛的各個(gè)層面的知識(shí)。 在售后服務(wù)上： 獨(dú)有京城單層 4500 平方米的超大無柱式陽光維修車間，配備全套當(dāng)今先進(jìn)維修設(shè)備及專業(yè)維修工具。 能為消費(fèi)者提供專業(yè)、高效、周到、迅捷滿意的一條龍服務(wù)； 不利因素： 地理位置相對(duì)于其它店而言，并未形成一個(gè)很理想的狀態(tài)。相信貴公司一定可以 “ 青出于藍(lán)而勝于藍(lán) ” 。這個(gè) “70/30 原則 ” 說明了在汽車的整個(gè)生命周期內(nèi)，用戶 70%的成本發(fā)生在購車之后。我們除了建立和完善現(xiàn)有的 4S 店之外，還要花大力氣完善自己的連鎖銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓我們的顧客真正享受到最到位的售后服務(wù)。這種廣告語對(duì)于起到告知性的作用比較大。 對(duì)于上面這些服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，也許其它公司也會(huì)做到，但是我們要做就做“ 專家級(jí) ” 的，永做我們行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者。 五、媒介推廣計(jì)劃 廣告界有句話是這樣來描述我們的企業(yè)在廣告費(fèi)用上的支出情況的，這句話是：在我們的廣告費(fèi)用投入上有一半的廣告費(fèi)用是浪費(fèi)的，但是我們不清楚這一半浪費(fèi)在哪里。 （ 3） 戶外廣告讓人覺得很有氣勢(shì)，可以無形中增加目標(biāo)群體對(duì)該店心里上的印象。在這種情況下，我們選擇軟性廣告宣傳，可以有效的避其鋒芒。 對(duì)于以上媒體的選擇，我公司還具備其它公司所沒有的優(yōu)勢(shì)。 （ 2）、費(fèi)用相對(duì)較低。 而對(duì)于新聞媒體的把握，相信不會(huì)讓您失望。分別譯為：理念識(shí)別、企業(yè)行 為識(shí)別、企業(yè)視覺識(shí)別三個(gè)部分。 讓更多的消費(fèi)知道又一家 4S 店開業(yè)了 （ 2） 擴(kuò)大知名