市場營銷學產品戰(zhàn)略(更新版)
【正文】 44 四、新產品開發(fā)的程序 營銷 戰(zhàn)略 新產品 構思 創(chuàng)意 篩選 概念形成 和測試 商業(yè) 分析 產品 研制 市場 試銷 商業(yè)化 2022/3/13 Ch10 產品策略 45 五、新產品的采用與擴散 ? 新產品的特征與市場擴散 ? 購買行為與市場擴散 2022/3/13 Ch10 產品策略 46 新產品的特征與市場擴散 2022/3/13 Ch10 產品策略 47 購買行為與市場擴散 —— 羅杰斯模式 認知 → 興趣 → 評價 → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機（ CD Player）的擴散采用過程 2022/3/13 Ch10 產品策略 48 本章結構提示 產品 整體產品 ?核心產品 ?基本產品 ?期望產品 ?延伸產品 ?潛在產品 產品組合決策 ?寬度 ?長度 ?深度 ?黏度 新產品開發(fā) 管理 PLC 消費品 產業(yè)用品 服務 。2022/3/13 Ch10 產品策略 1 第十章 產品策略 2022/3/13 Ch10 產品策略 2 第十章 產品策略 ? 第一節(jié) 產品整體概念 ? 第二節(jié) 產品組合 ? 第三節(jié) 產品生命周期 ? 第四節(jié) 新產品開發(fā) ? 本章結構提示 2022/3/13 Ch10 產品策略 3 學習目標 ? 掌握產品整體思想，明確整體產品的
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