【正文】 使用量也逐年增加。2011建筑涂料企業(yè)適時(shí)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布日期：[20110728] 共閱 [96] 次 中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)在房地產(chǎn)、汽車、船舶等下游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下日益壯大，而作為其中一個(gè)分支的建筑涂料，也在涂料產(chǎn)業(yè)形勢(shì)一片大好的前提下得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。因此，水性涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對(duì)這類產(chǎn)品的市場(chǎng)將起到一定的規(guī)范作用，迫使那些規(guī)模小、工藝技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量在水性涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)底線徘徊的企業(yè)，盡快實(shí)施技術(shù)改造和產(chǎn)品升級(jí)換代，以免被淘汰出局。上世紀(jì)90年代以后，隨著聚氨酯防水涂料、環(huán)氧樹脂防水涂料、聚脲防水涂料等新型防水涂料的誕生和應(yīng)用，防水建材與防水涂料的界限被打破。據(jù)筆者了解，自水性涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日起，不達(dá)標(biāo)的防水涂料產(chǎn)品不再允許生產(chǎn)；自2010年7月1日起，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品不再允許在市場(chǎng)上銷售。但是在2011年，消費(fèi)者都期待著涂料業(yè)能真正有所動(dòng)作，不再是用過多的炒作和宣傳來(lái)進(jìn)行忽悠。 在進(jìn)入正文之前，首先讓我們來(lái)看看涂料的起源： 也許很多人都很茫然，因?yàn)樵诤茉绾茉缫郧?，就發(fā)現(xiàn)古人類在生活中使用涂料的影子，從石器時(shí)代的石洞壁畫到人們生活起居的方方面面，涂料以伴隨著人類生活了萬(wàn)余年。未來(lái)房地產(chǎn)投資可能在一定時(shí)期陷入低迷狀態(tài)，這對(duì)其配套上游產(chǎn)業(yè)建筑涂料業(yè)的影響是毋庸置疑的。分別是2001年的6倍、4倍、。即使在環(huán)球金融危機(jī)全面爆發(fā)的背景下2007～2009年，建筑涂料發(fā)展勢(shì)頭依然不減，保持較高的增長(zhǎng)率。在過去幾年里全國(guó)建筑涂料用量的增長(zhǎng)，主要由于以下幾個(gè)因素：1）莫斯科、撒馬拉、圣彼得堡和其它幾個(gè)大城市的眾多大型建筑項(xiàng)目；2）公共福利的改善（尤其增加了對(duì)高檔建筑涂料的需求）；3）軍工行業(yè)內(nèi)工業(yè)及特種涂料用量的增加。目前，芬蘭的TIKKURILA、德國(guó)的FEIDALLACKE+FARBE、瑞士的AKZONOBEL等世界知名公司都競(jìng)相進(jìn)入俄羅斯水性涂料市場(chǎng)17173，這無(wú)疑給俄本國(guó)企業(yè)形成巨大壓力。為了及時(shí)了解每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制情況，從原材料貯罐、反應(yīng)釜、分散罐到調(diào)漆罐等，都有通向質(zhì)量控制中心的通道。根據(jù)基層不同，又進(jìn)一步分為不同品種。一些公共場(chǎng)所、旅游場(chǎng)所等走道均采用彩色水泥地面涂料，如迪斯尼樂園地面大多采用這類涂料。外墻裝飾方面，采用建筑涂料占80%以上。從全球市場(chǎng)上看來(lái)，亞太區(qū)是2002010年唯一一個(gè)需求增長(zhǎng)的區(qū)域，亞太區(qū)的很多國(guó)家在2008年之后，對(duì)涂料和油漆的需求出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，而中國(guó)和印度則一直保持在一個(gè)快速增長(zhǎng)的狀況；歐洲和北美地區(qū)的狀況也不太樂觀，2009與2010年歐洲和北美地球的需求量都比2008年下降了6%到7%左右。其他發(fā)達(dá)國(guó)家的建筑涂料占涂料總量的比例分別為：意大利57%、德國(guó)55%、法國(guó)55%、日本40%。豐富多彩的外墻涂料，把城市打扮得十分美麗。公司是由很多企業(yè)組建而成，雖然有些下屬企業(yè)水平不高，產(chǎn)品單一，但集團(tuán)規(guī)模大，技術(shù)水平高，參與競(jìng)爭(zhēng)時(shí)以整個(gè)集團(tuán)出現(xiàn)，大大提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。Rustolceμm是RPM集團(tuán)的一個(gè)成員，科研儀器、設(shè)備十分先進(jìn)。建筑涂料中需求量最多的是醇酸樹脂涂料和水性涂料，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的醇酸樹脂涂料品種不全或質(zhì)量不穩(wěn)定，遭到來(lái)自國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品的強(qiáng)烈排擠、競(jìng)爭(zhēng)。盡管有巨大的市場(chǎng)容量和良好的前景go2map，俄羅斯仍然不在國(guó)際投資首選名單中（例如中國(guó)）?？梢灶A(yù)計(jì)在未來(lái)的幾年里，俄羅斯生產(chǎn)商和國(guó)外進(jìn)口商在高質(zhì)量產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。除2001年外，建筑涂料年增長(zhǎng)率均在10%以上，2008年至2010年，建筑涂料產(chǎn)量年增長(zhǎng)率更是連續(xù)三年高達(dá)20%以上。 雖然我國(guó)涂料人均使用量過去十年增長(zhǎng)很快，但依然遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家年人均建筑涂料使用量25kg，以及全球人均建筑涂料消費(fèi)量15kg左右。根據(jù)預(yù)測(cè)，2011年建筑涂料產(chǎn)量為414萬(wàn)噸，2012年建筑涂料產(chǎn)量487萬(wàn)噸，%%。 動(dòng)態(tài)一：明星代言走向沒落低碳環(huán)保才是硬道理 今年兩來(lái)，不少涂料品牌商家利用明星代言而獲得了非凡的盈利，給公司和涂料行業(yè)的發(fā)展奠定了一個(gè)全新的方向。水性涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)加速防水涂料市場(chǎng)整頓發(fā)布日期：[20110801] 共閱 [109] 次 水性涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)自該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日起，不達(dá)標(biāo)的防水涂料產(chǎn)品不再允許生產(chǎn)；自2010年7月1日起，不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品不再允許在市場(chǎng)上銷售。5月20日，筆者采訪了中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤。為了降低成本，這些企業(yè)在生產(chǎn)過程中大量使用劣質(zhì)原料，使產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)境友好性大打折扣。因此，水性涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅對(duì)這類防水涂料沒有任何制約，反而使其環(huán)境友好性、無(wú)害性、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更加突出。由此可見，中國(guó)建筑涂料產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了2008年全球性金融危機(jī)的影響、原材料價(jià)格上漲及央行加息帶來(lái)的壓力，但其發(fā)展勢(shì)頭依然不減，且還保持著較高的增長(zhǎng)率?？紤]到可預(yù)見的將來(lái)，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，城鎮(zhèn)人口增速將遠(yuǎn)大于人口增速，所以中國(guó)涂料使用量提升空間值得想象。這樣形成的膜通稱涂膜，又稱漆膜或涂層。石處于山底，大而無(wú)力?！巴咀鲣N量，淡季做市場(chǎng)”，這句話在賣場(chǎng)中廣為流傳，實(shí)際上反映了淡季中普遍的松懈思想。但需要指出的是，淡季的絕對(duì)量畢竟有限，所以，投入的兵力要有度，搶的程度也要有個(gè)度。雀巢公司就精于淡季的新品突擊策略，甚至可以說(shuō)是“淡季旺做”的推行者。三星和飛利浦等電視生產(chǎn)商2002年911月的淡季促銷，不但帶來(lái)了35%左右的銷售額增加，更讓純平產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)了10%。淡季的渠道策略無(wú)非兩方面：一方面，在淡季，銷售波動(dòng)較小的渠道應(yīng)該得到強(qiáng)化。中國(guó)國(guó)土遼闊，橫跨多個(gè)氣候帶，更有著進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的騰挪空間。最簡(jiǎn)單有效的辦法就是通過一些特別的公關(guān)活動(dòng)，增加消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌感受的機(jī)會(huì)。但淡季品牌宣傳也是一種財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)沉重的營(yíng)銷策略，在短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)回報(bào)。但某個(gè)品牌的“反季營(yíng)銷策略”，即冬天開始發(fā)起廣告，春天進(jìn)入高峰，夏季逐漸停止的反常策略，無(wú)論從成本還是從效果，都取得了巨大的成功。一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：冬天花幾倍的努力將冰箱賣出去，搶得也許是夏天的生意。 我國(guó)除了地下工廠只要是正規(guī)的生產(chǎn)廠家，都必須按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)涂料，或者有自己企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，而且，如果國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)制性的，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不能低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，因此，現(xiàn)在市場(chǎng)上供應(yīng)的涂料，都必須符合國(guó)家的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。但隨著柔然、圣象壁紙等高端壁紙品牌逐漸建立起的群眾口碑越來(lái)越好，消費(fèi)者也開始逐漸有選擇性的購(gòu)買特定某一品牌的壁紙產(chǎn)品。2011新年伊始，針對(duì)房?jī)r(jià)上漲幅度較大，城市的限購(gòu)令又陸續(xù)在全國(guó)許多一線城市鋪開，可以想見，一線城市的建材市場(chǎng)將面臨更加慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。一位行業(yè)人士透露。為滿足為各行各業(yè)配套的需求，涂料行業(yè)提出的“十二五”發(fā)展思路是，大力發(fā)展以水性涂料為代表的環(huán)境友好型涂料，增加工業(yè)涂料、特種涂料品種并提高其用量，配套發(fā)展施工工藝，建立健全涂料與無(wú)機(jī)顏料清潔生產(chǎn)工藝、節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)。提升氧化鐵顏料深加工能力(如包膜處理)，滿足國(guó)際市場(chǎng)需求。申報(bào)有價(jià)值的中國(guó)和外國(guó)專利100項(xiàng)以上。全面推動(dòng)鈦白粉、氧化鐵顏料清潔生產(chǎn)工藝評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，推廣以高品位(大于80%)鈦原料氯化法鈦白粉生產(chǎn)工藝。加強(qiáng)涂料上下游單位技術(shù)合作，建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制。質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：神奇的仿生涂料科技：鐘意涂料研究中心專家在不斷探索涂層保護(hù)與裝飾的功能時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)大自然賦予生物更多的神奇表層，如動(dòng)物的皮毛、植物的表層、人類的肌膚等等，這些表層是發(fā)揮著天然的保護(hù)與裝飾的功能。擁有水性內(nèi)墻、水性外墻、油性外墻、木器涂料四大系列產(chǎn)品一百多個(gè)品種，是行業(yè)產(chǎn)品體系較為齊全的廠家