招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案(更新版)
【正文】 小眾城市 ]展開(kāi) 尖峰計(jì)劃第一擊 產(chǎn)品發(fā)布路演 形式：強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的專業(yè)路演酒會(huì) 路演目的：組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入，召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，進(jìn)行開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)及產(chǎn)品解讀。 第二 階段 體驗(yàn)純粹 [2021年 7月 — 9月 ] 第二階段 階段推廣目標(biāo)： 主流媒體與小眾媒體結(jié)合 細(xì)分訴求，重點(diǎn)出擊，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播 本階段推廣主題 南中國(guó)的富人區(qū) 由富而貴的純粹 與市場(chǎng)互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)客戶參與 市場(chǎng)Market PR活動(dòng) 第一步： 山頂會(huì)所、泳池開(kāi)放 第二步：山地藝術(shù)節(jié) PR活動(dòng) 第三步：山地?cái)z影大賽 媒體策略 雜志 電視 報(bào)媒 網(wǎng)絡(luò) 戶外 機(jī)場(chǎng)、深南路、 廣深高速、現(xiàn)場(chǎng) 深圳臺(tái)、鳳凰中文 周末畫(huà)報(bào)、三聯(lián)生活周刊、 財(cái)經(jīng)、深航、南航 特報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 企業(yè)網(wǎng)站 項(xiàng)目網(wǎng)站 房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站浮標(biāo) 山頂會(huì) 山頂泳池開(kāi)放 山地藝術(shù)節(jié) 時(shí)間： 06年 8月 地點(diǎn)：山頂泳池 配合內(nèi)容： 尖崗山滑翔傘表演 《 神圣的蘇比拉克 》 藝術(shù)展 《 時(shí)尚的布歌馬爾蒂 》 展 西班牙風(fēng)情食色品鑒 森林公園探險(xiǎn) 泳池秀色 — 香港頂尖成衣秀 藝術(shù)節(jié)主題：回歸純粹的山地生活 表演主體：華僑城藝術(shù)團(tuán)情景歌劇 活動(dòng)對(duì)象： 業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主 積分會(huì)員 特邀嘉賓 相關(guān)媒體 山地?cái)z影大賽 第二階段文本出品 ?配合軟文、報(bào)版文案及其他 輔助文案。 同時(shí)配合新聞發(fā)布會(huì)。 ?配合銷售相關(guān) DM— 客戶通訊 各階段推廣工作內(nèi)容 第一階段 軟文炒作 +活動(dòng) +產(chǎn)品 發(fā)布 會(huì) +開(kāi)盤(pán) 3月 1日至 6月 31日 3月 1日至 12月 31日 第二階段 媒體投放 +文化活動(dòng) +俱樂(lè)部 7月 1日至 9月 31日 第三階段 新聞跟進(jìn) +活動(dòng)方案 10月 1日至 12月 31日 3月 20日秋雨論壇 3月 28日產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 4月 5日開(kāi)盤(pán) 5月 13北區(qū)第二批發(fā)售 6月北區(qū)第三批發(fā)售 6月山頂會(huì)所開(kāi)放 8月山地藝術(shù)節(jié) 8月山地?cái)z影大賽 9月俱樂(lè)部成立 10月藝術(shù)展館開(kāi)放 11月北區(qū)入伙儀式 11月項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)資源訴求 12月山地圣誕派對(duì) 12月南區(qū)第一批推售
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