招商華僑城項(xiàng)目年度推廣策略案(文件)
【正文】 ?《 山頂會(huì) 》 內(nèi)刊相關(guān)專題內(nèi)容。 活動(dòng)前期在媒體上面發(fā)布活動(dòng)公告，但是只有接到邀請函的 人才被允許進(jìn)入派對，派對的具體內(nèi)容要對外界保持距離 感。 活動(dòng)二：知名藝術(shù)家主題沙龍 利用國內(nèi)年輕藝術(shù)家的藝術(shù)作品前衛(wèi)、多樣、格調(diào)的特點(diǎn)，在招華 城開設(shè)個(gè)人藝術(shù)展館，并以此為由，全面營造招華城的文化內(nèi)涵和生活 格調(diào)。 活動(dòng)以西班牙特色食品品鑒和為主要內(nèi)容。 ?《 山頂會(huì) 》 相關(guān)專題內(nèi)容。 媒體形式：組織媒介記者發(fā)通稿 第三層：開盤活動(dòng) 西班牙狂歡節(jié) 現(xiàn)場Scene 三層包裝體系 現(xiàn)場 活動(dòng) 現(xiàn)場 活動(dòng) 第一層：現(xiàn)場動(dòng)線控制，營銷展示面構(gòu)建 第二層：純粹生活示范區(qū) OPEN預(yù)演 樣板房 示范區(qū) 開放 主題：純粹生活 大匠優(yōu)賞 分別展出高文安、梁志天、程木林三位大師不同風(fēng)格的樣板房及示范空間，以“純粹生活 OPEN預(yù)演”為內(nèi)容，吸引客戶來到現(xiàn)場，并對理想中的室內(nèi)裝修風(fēng)格提出自己的想法作為備案。 參演團(tuán)隊(duì)： 發(fā)展商代表 美國 DDG 華森 特邀嘉賓 時(shí)間： 06年 3月中旬或月底 地點(diǎn)：威尼斯酒店特定區(qū)域 路演以產(chǎn)品概念解說為主，由開發(fā)團(tuán)隊(duì)共同路演。項(xiàng)目全程獨(dú)家支持。 第二步： 南中國頂級富人區(qū) +世界頂級俱樂部文化巡禮。 ♂ 人生境界的返璞歸真，歷練后的提純，高尚城市與自然純粹的邏輯倫理關(guān)系，純粹的社會(huì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。尖峰計(jì)劃 PINNACLE PLAN ① 策略關(guān)鍵詞 ： 雙品牌戰(zhàn)略 ② 理論基礎(chǔ) 3場 MSA互動(dòng)整合 前 言 [雙品牌 ]戰(zhàn)略 ① 策略關(guān)鍵詞 招華城項(xiàng)目品牌與 [山頂會(huì) (暫定名 )]相輝映 本戰(zhàn)略要在本案推廣中貫徹始終，這也對我們的推廣策略提出高要求。 ♀ 純粹的山地小鎮(zhèn)生活 +居住氛圍 =南中國富人區(qū)，絕對的純凈，相對的多元。 動(dòng)機(jī)來源 origin 于 /市場需求 Market 信心需要見證 witness / 現(xiàn)場展示 Scene 利益必須要有銷售 /消費(fèi)磁場 Allure 解決 3月形象入市、北區(qū)公售的問題 解決現(xiàn)場銷售促進(jìn)的問題 解決全過程客戶關(guān)系的問題 第二階段：體驗(yàn)純粹 2021年 7月 — 9月 現(xiàn)場：演繹 樹立形象， 演繹 本項(xiàng)目的 純粹 第三階段：享受純粹 2021
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