4a廣告策劃提案-克頓顧問(wèn)-銷售游說(shuō)指南系列-怎樣說(shuō)服客戶避免將廣告全部投放在單一市臺(tái)(更新版)
【正文】 2 , 1 0 0 , 0 0 02 , 1 5 0 , 0 0 02 , 2 0 0 , 0 0 02 , 2 5 0 , 0 0 02 , 3 0 0 , 0 0 02 , 3 5 0 , 0 0 02 , 4 0 0 , 0 0 02 , 4 5 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 02 , 5 5 0 , 0 0 02 , 6 0 0 , 0 0 02 , 6 5 0 , 0 0 05% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%綜合各市場(chǎng)來(lái)看， 2533%能使廣告花費(fèi)最合理 25%30% CCTV : 收視點(diǎn)占比 % 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CSM 20xx 廣 告花費(fèi) 克頓顧問(wèn) 投放頻道組合優(yōu)于投放單一頻道 浙江省3 5 歲以上人群的到達(dá)率（％）和到達(dá)點(diǎn)成本比較（元）831 5395 , 5 2 71 , 3 4 62 0 , 6 4 5639 5 0 9 7573507 0 0 5 1 8342 440 4 0 1 3331 , 6 1 5 1 , 0 2 2 1 , 2 1 7181605,00010,00015,00020,00025,000A B C D E FA+BA+CA+DA+EB+CB+DB+ EA+FA+B+CA+C+DC+E+DB+C+D05101520253035c p n r 凈到達(dá)率A 浙江衛(wèi)視 B 錢江都市 C 教育科技 D 經(jīng)濟(jì)生活 E 影視文化 F 體育健康 克頓顧問(wèn) 購(gòu)買成本比較圖 6 0 % 黃金 7 0 % 黃金 8 0 % 黃金 9 0 % 黃金 1 0 0 % 黃金總收視點(diǎn) 1271 1307 1313 1317 1383總金額 5 0 9 , 6 7 1 5 0 0 , 5 8 1 5 2 2 , 5 7 4 5 4 2 , 6 0 4 6 6 2 , 4 5 7 C P R P 401 383 398 412 479 1+ 到達(dá)率 88% 88% 88% 88% 87%每周平均頻次 3 . 6 3 . 7 3 . 7 3 . 7 1 5 . 93+ 到達(dá)率 80% 80% 81% 81% 82%5+ 到達(dá)率 73% 73% 75% 75% 79%頻道組合A : 浙江臺(tái)衛(wèi)星頻道 23% 21% 20% 18% 30%B : 浙江臺(tái)錢江都市頻道 35% 31% 34% 35% 35%C : 浙江臺(tái)教育科技頻道 31% 35% 36% 35% 35%D : 浙江臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 7% 3% 8% 5% 0%E : 浙江臺(tái)影視文化頻道 4% 2% 2% 7% 0%時(shí)段組合P r i m e ( 1 9 : 0 0 2 1 : 3 0 ) 60% 70% 80% 90% 100%F r i n g e 40% 30% 20% 10% 平時(shí) / 周末平時(shí) 67% 72% 73% 75% 89%周末 33% 28% 27% 25% 11% Source : all people 4+ ,CSM June ‘’18 July 17’ 20xx
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鄂ICP備17016276號(hào)-1