【正文】 ，是對投資環(huán)境的物質(zhì)精神雙重條件的滿足。 14 總結(jié)及啟示 包頭的傳統(tǒng)形象應(yīng)適應(yīng)新形勢的需要。 包頭發(fā)展戰(zhàn)略： ?以市場為導(dǎo)向，以現(xiàn)有企業(yè)為依托，迅速做大做強(qiáng)支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。 5 包頭城市特色 發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì) 得天獨(dú)厚的自然資源 優(yōu)越的地理位置 良好的人居環(huán)境 包頭 6 包頭城市特色 —— 發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì) 重點行業(yè) 代表性企業(yè) 鋼鐵 稀土 有色金屬 機(jī)械制造 重型汽車制造 電力 化工 電子 發(fā)展導(dǎo)向 包頭鋼鐵（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 北方重工業(yè)集團(tuán)有限公司 包鋼稀土高科技股份有限公司 包頭鋁業(yè)（集團(tuán)）有限公司 內(nèi)蒙古第一機(jī)械制造（集團(tuán)）有限公司 北方重工業(yè)集團(tuán)有限公司 北方奔馳重型汽車有限責(zé)任公司 北方重型汽車有限責(zé)任公司 明天科技股份有限公司 華資實業(yè)電腦公司 達(dá)拉特火電廠 擴(kuò)大工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群 推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程 實施品牌戰(zhàn)略 傳播價值 強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ) ,突出的工業(yè)特色 ,完善的工業(yè)體系 ,先進(jìn)的工業(yè)文明 ,構(gòu)成了包頭的核心價值與能力 ,在整體產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要地位及發(fā)展?jié)摿Α０^境內(nèi)及臨近地區(qū)煤炭儲藏豐富，電力事業(yè)與煤炭化工事業(yè)前景廣闊。 11 包頭發(fā)展戰(zhàn)略 包頭發(fā)展戰(zhàn)略思路： 以發(fā)展為第一要務(wù)，全力促進(jìn)包頭經(jīng)濟(jì)超常規(guī)、跨越式發(fā)展，把包頭建成我國中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，進(jìn)而建成全國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。 觀點：從“自然的”傳播方式向“自發(fā)的”、“主動的”的傳播模式轉(zhuǎn)化，針對明確的目的和目標(biāo)受眾，全面提升包頭的城市影響力，尤其應(yīng)注意加強(qiáng)對國際企業(yè)、投資商的宣傳和引導(dǎo)，提高其對包頭的認(rèn)知和興趣。 力量 則是包頭綜合優(yōu)勢的集中反映：豐富稀土礦藏、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)、和諧的人居自然環(huán)境、現(xiàn)代的城市設(shè)施及景觀建設(shè)。 如何獲得最佳媒介效果 采用最有效的媒介策略 26 媒介策略要解決的問題 ?問題一： Where？（ 在哪說？） —— 媒介選擇問題 ?問題二： When？（ 在什么時候說？） —— 媒介行程安排 27 媒介選擇思路 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略 具體媒體選擇建議 采用兩種思路導(dǎo)向 媒介策略的 “ 二八理論 ” ： 媒體過剩時代，受眾 80％的時間會集中在三到五個十分偏好的頻道中，只有 20％的時間分散到其他各個頻道。 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 0 3 年國內(nèi)城市形象宣傳排行榜01000020xx030000大連旅游 中國杭州 中國寧波 中國義烏 中國永康 中國聊城 中國四川 中國珠海 中國深圳 云南騰沖 中國山東 無錫馬山 中國銀川千島湖山東蓬萊中國黑龍江浙江金華 中國桂林 水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn) 中國西寧投放量（千元） 31 媒介選擇策略 2—— 其它城市形象 /旅游廣告宣傳策略導(dǎo)向 其它城市形象 /旅游廣告宣傳費(fèi)用頻道分布 0 3 年1 －1 0 月城市形象廣告費(fèi)用央視頻道分布CCTV112%CCTV29%CCTV38%CCTV467%CCTV50%CCTV6 CCTV74%CCTV80%點評： 由于都以國際市場為營銷對象，城市形象宣傳選擇以 CCTV4國際頻道為主 ，占所有宣傳費(fèi)用的 67％ 左右。 中國新聞 首播：周一至日 21:00 重播：周一至日 04:00 08:00 12:00 ?4次 /天 30000 時事新聞 +深度報道 類節(jié)目。 語林趣話 周一至周日 09:55 22:55 16:30（周日無） ?3次 /天（周日 2次） 15000 知識性節(jié)目。 34 具體建議媒體 對比分析思路： ? 播出時間對比 ? 廣告價格對比 ? 欄目內(nèi)容對比 ? 欄目受眾對比 ? 收視率對比 ? 千人成本對比 ? 與包頭相關(guān)性 ?具體建議媒體 CCTV4《 海峽兩岸》 CCTV4《 華夏文明》 35 媒介行程安排思路 包頭市招商引資、旅游季 節(jié)性導(dǎo)向思路 包頭市宣傳預(yù)算導(dǎo)向思路 具體媒介行程安排 采用兩種思路導(dǎo)向 媒體策略的 “ 撒鹽理論 ” ： 如果只有一把鹽，寧可把它撒進(jìn)一個水缸，也不能撒進(jìn)游泳池，更不能撒進(jìn)大湖。 預(yù) 算： ? 建議二 橫向組合： ?CCTV4《 華夏文明》 15秒廣告； 縱向組合： ?，計 92天，連續(xù)投放。 ? 三星級以上賓館、飯店、高檔俱樂部等： 3000冊； ? 中、外航空： 10000冊。 《 海峽兩岸 》 欄目作為國內(nèi)報道臺海問題最權(quán)威的節(jié)目 ， 必將受到廣大海內(nèi)外華人觀眾的最廣泛關(guān)注 ， 收視前景看好