【正文】 牌意識(shí)和規(guī)劃，造成企業(yè)的品牌沒有競(jìng)爭(zhēng)力，使很多消費(fèi)者只知道產(chǎn)品不知道是什么品牌，造成 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗 。只要這種環(huán)境不改變，品牌戰(zhàn)略就難以成功。商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略要爭(zhēng)取到政府的政策扶持。從美國(guó)商品品牌的發(fā)展過程來看，已經(jīng)歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌 經(jīng)營(yíng)品牌 買賣品牌 9 的三步曲。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)需求來開發(fā)的。為此，作為一個(gè)國(guó)有品牌， 北京大寶 應(yīng)當(dāng)重視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不斷擴(kuò)大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有量。曾經(jīng)牛氣沖天的秦池、愛多 、巨人等國(guó)內(nèi)民族品牌，也都是曇花一現(xiàn) 。品牌個(gè)性塑造與品牌的定位聯(lián)系得越緊密，消費(fèi)者被品牌吸引的可能性就越大。首先，進(jìn)行企業(yè)品牌分析，包括顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和自我品牌分析。為此，企業(yè)必須具備品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，要對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行正確決策、科學(xué)設(shè)計(jì)，并對(duì)品牌進(jìn)行得力的保護(hù)。 (四 )缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感 認(rèn)為商業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是重要的，但現(xiàn)在企業(yè)里要做的事情很多。唯有實(shí)行了這種分離，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者才有獨(dú)立的人格。 (二 )企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)缺乏規(guī)劃 企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率 。首先，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。按照營(yíng)銷學(xué)權(quán)威 P本文在分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)重要性及品牌經(jīng)營(yíng)誤區(qū)的基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑 。本文探討了 國(guó)有 企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性和普遍存在的幾個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)，進(jìn)而提出了樹立國(guó)有品牌及提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，同時(shí)指出只有科學(xué)的進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)才能樹立企業(yè)良好的形象 。另一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中占據(jù)重要地位。 費(fèi)爾德維克關(guān)于品牌的解釋是： 品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。當(dāng)今的時(shí)代已走入了品牌力時(shí)代，越來越多的消費(fèi)者已開始深化品牌認(rèn)識(shí)，并傾向于購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來說，品牌又有了較為深刻的含義。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心 ，害怕砸自己的牌子 。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當(dāng)產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰落階段，品牌也步入了衰退期。這在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略時(shí)，難免產(chǎn)生短期行為。其實(shí)，把銷售抓上去誠(chéng)然重要，但怎樣抓上去呢牽不是已采取了各種擴(kuò)銷、促銷措施都收效不大嗎。其次，要正確認(rèn)識(shí)品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵。在進(jìn)行企業(yè)品牌分析時(shí)要注重對(duì)品牌的文化附加值的分析和品牌個(gè)性的分析。此外，應(yīng)綜合運(yùn)營(yíng)各種營(yíng)銷手段，從多種角度接觸消費(fèi)者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶能對(duì)企業(yè)品牌有足夠的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同 。國(guó)內(nèi)品牌大多不長(zhǎng)久，與國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略有密切關(guān)系。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā) 展這么多的品牌商品。 (五 )運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開發(fā)速度 開發(fā)資金不足，可能是當(dāng)前商業(yè)企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營(yíng)的理念，懂得買一個(gè)好的有市場(chǎng)的商 品品牌，就等于買到了一個(gè)好的市場(chǎng)。商業(yè)企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門報(bào)告，爭(zhēng)取到政府有關(guān)部門在人、財(cái)、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置。品牌開發(fā)，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)。 參考文獻(xiàn) [1]陳萬卷 :對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的若干思考 [J].企業(yè)天地 .:145146 [2]張紅巖 :從品牌經(jīng)營(yíng)看企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升 [J].商業(yè)時(shí)代 .2021,15:4546 [3]劉忠宏邵奎 :基于品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高 [J].商業(yè)經(jīng)濟(jì) .2021,8:6465 [4]何志毅 ,趙占波 。品牌基礎(chǔ)問題研究評(píng)述 [J]。2021 年 02 期 [8]李忠寬 。價(jià)值工程 。論品 牌定位與品牌延伸的關(guān)系 [J]。2021 年 11