市場(chǎng)營(yíng)銷本科畢業(yè)論文-大學(xué)生服裝消費(fèi)行為研究(更新版)
【正文】 以消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)，通過對(duì)仙林地區(qū)大學(xué)生的服飾消費(fèi)行為為基礎(chǔ)理論，通過資料分析，文獻(xiàn)查詢，問卷調(diào)查方法來比較分析大學(xué)生服飾消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)問卷調(diào)查分析大學(xué)生消費(fèi)的行為特點(diǎn)，心理特征，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)有追求時(shí)尚、追求個(gè)性、喜歡價(jià)廉物美、感性消費(fèi)、喜歡網(wǎng)購等行為特點(diǎn)，以及攀比性、需求性、購買忠誠(chéng)等心理特征。所以也有的女裝者得天下這一說法。對(duì)消費(fèi)行為的研究，主要是從市場(chǎng)角度考察消費(fèi)者選購某種消費(fèi)對(duì)象的動(dòng)機(jī)及其決策過程。 (4) 尋求多樣化的購買行為。外界環(huán)境是制約消費(fèi)者行為的影響性因素，它包括 社會(huì)因素和企業(yè)因素兩個(gè)方面。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度談，消費(fèi)市場(chǎng)是消費(fèi)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。時(shí)刻留意今年服飾的潮流趨勢(shì)以及及時(shí)更上潮流。所以適當(dāng)?shù)拇黉N對(duì)于商家來說也是一種盈利的方式。而一部分則會(huì)選擇實(shí)惠一點(diǎn)的衣服，并不會(huì)追求一些較大牌的衣服，物美價(jià)廉的最好。 ② 家庭因素 家庭因素在大學(xué)生消費(fèi)中是不可小看的一個(gè)因素。 （ 4） 購買服飾的地點(diǎn)與時(shí)間 9 圖 4：男女大學(xué)生服裝消費(fèi)地點(diǎn)對(duì)比表 資料來源： 羊佳鵬，大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查問卷 超出一半的大學(xué)生會(huì)選擇在服飾市場(chǎng)和專賣帶購買，少部分會(huì)選擇去百貨商場(chǎng)，去超市購買服飾是所占比重最小的。多數(shù)大學(xué)生購 買服裝的首要準(zhǔn)則就是物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。廣告促銷還可以是利用大眾媒體。企業(yè)還會(huì)定制可愛的會(huì)員卡卡面，有的女孩子為了得到一張會(huì)員卡就會(huì)有意無意的購買更多的衣服。 ② 會(huì)員積分營(yíng)銷。 ： ？ 及以上 ？ ？ ______ ？ 人 以下 以上 ？ A10% %30% %50% %70%以上 ______ ？ ，最主要看重的因素是什么？ B 價(jià)格 C 質(zhì)量 D 品牌 E 服務(wù) F 其他 ______ ？ A 新裝上市 B 節(jié)日促銷 C 換季打折 D 其他 ？ A 經(jīng)常 B 每一個(gè)月 C 每三個(gè)月 D 不確定 ？【多選】 A 逛街看到 B 朋友介紹 C 廣告 D 店員推薦 E 網(wǎng)絡(luò) F 其他 ______ ？ A 去實(shí)體店 B 網(wǎng)購 C 代購 D 其他 ？ A 服裝市場(chǎng) B 專賣店 C 百貨商場(chǎng) D 超市 E 其他 _____ ？ A 質(zhì)量問題 B 款式老舊 C 消費(fèi)沖動(dòng) D 沒有合適的場(chǎng)所 E 其他 _____ ？ A 潮流 B 休閑 C 職業(yè) D 運(yùn)動(dòng) E 另類 F 其他 _____ ？【多選】 A 帽子 B 皮帶 C 圍巾 D 首飾 E 眼睛 F 背包 G 其他 ______ 12 參考文獻(xiàn) [1]李法慶，我國(guó)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望【 J】 .商場(chǎng)現(xiàn)代會(huì)， 2021,(09) [2]邵敬黨，大學(xué)生消費(fèi)行為屬性與服裝流行分析探討【 J】 .遼寧絲綢， 2021,(04) [3]《商業(yè)時(shí)代》 2021,（ 02） [4]《全國(guó)商情 經(jīng)濟(jì)理論研究 》 2021,(04) [5]《商業(yè)現(xiàn)代化》 2021,(33) [6]《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》 2021,(33) [7]《中國(guó)商貿(mào)》 2021,(34) [8]《服裝應(yīng)該這樣賣》王建四著，北京大學(xué)出版社 2021,(1)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1