市場營銷學第04章市場營銷環(huán)境(更新版)
【正文】 （ T） ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 市場機會的相關概念 ● 1. 環(huán)境市場機會與企業(yè)市場機會； ● 2. 行業(yè)市場機會與邊緣市場機會； ● 3. 目前市場機會與未來市場機會。波維特， 《 價值網(wǎng) 》 ，人民郵電出版社，2021。 ？ 參考書目： 1．晁鋼令．市場營銷學 .上海財經(jīng)大學出版社， 2021 2．蘇亞民 .現(xiàn)代營銷學 .第三版 .中國對外經(jīng)濟貿(mào)易出版社 ,1997 ， 《 跨國公司行銷中國 》 ，貴州人民大學出版社，2021 。 五、科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是 “創(chuàng)造性的破壞力量” ，是一把雙刃劍。 5．研究與開發(fā)能力分析： 包括研發(fā)人員的數(shù)量及構成、研發(fā)經(jīng)費投入情況、研發(fā)管理模式等。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 ● 一、營銷環(huán)境的含義 ●二、市場營銷環(huán)境的特征 ●三、營銷活動與營銷環(huán)境 一、營銷環(huán)境的含義 ● 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量。 ●學會對市場機會和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應對市場環(huán)境的變化。 3．生產(chǎn)設備狀況分析： 包括生產(chǎn)裝備技術水平如何？生產(chǎn)能力有無過?；驍U充的可能？ 4．市場營銷分析： 包括企業(yè)市場營銷人員是否充足？營銷人員素質(zhì)如何？企業(yè)銷售網(wǎng)絡是否健全和暢通？企業(yè)廣告是否有效？企業(yè)能否為顧客提供及時、全面的售后服務？等等。 三、經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。 思考題： 。
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