【正文】 費用： 14000 60% 2 15 = 252,000元 天津電視臺 1： 《 黃金劇場 》 第二集劇中（周日無），折扣 70% 30秒， 14,000元，每天 1檔，隔天投播一次 費用： 14000 70% 13 = 127,400元 第一波段電視媒體費用預計為： 579,400元 第一波段媒體總費用預計為： 1,940,044元 費用預算 ? 第二波段（ 2021年 9月 1日 2021年 10月 20日）： 第二波段媒體總費用預計為： 2,500,000元 ? 第三波段（ 2021年 12月 10日 2021年 2月 10日）： 第三波段媒體總費用預計為： 1,300,000元 ? 第四波段（ 2021年 3月 1日 2021年 5月 15日）： 第四波段媒體總費用預計為： 1,500,000元 另：全年軟稿費用為： 300,000元 全年媒體投放費用總預計為： 8,740,044元 費用預算 體育專題欄目贊助及合辦費用預計： 1,000,000元 部分媒介專業(yè)詞概念 : ? GRP(Gross Rating Point ): 即總收視點 ,在一特定媒體排期內 ,廣告送達收視率的總和 ,此指標用來衡量每波媒體的投入量及投入效果。 ? 暴露頻次（ Fre）： 即平均收看某個廣告的頻次（ ）也叫“ OTS”。所以，軟文推廣方案是既省錢又實效的公關方式 ? 于短期內迅速建立品牌知名度，樹立品牌形象，使 “ 新住宅運動 ”的品牌內涵深入人心 ? 拉升品牌美譽度，在詳細傳達奧園的品牌信息及購買者的利益點同時，將運動、健康與家庭的關系這一理念（運動就在家門口）和獨特的社區(qū)功能融入品牌中，激發(fā)目標受種群購買欲望，促進銷售 ? 配合公關促銷活動、樓市競爭狀況及政策變動，及時調整媒體投放策略，爭取達到媒體投放與市場的統(tǒng)一 ? 品牌建設期強調高到達率、中暴露頻次 （ FRE） ，促進銷售期以有效頻次 （ FRE） 優(yōu)先、中到達率 媒體選擇策略 電視媒體選擇： ? 天津電視臺 1套和天津有線臺 —1的電視劇黃金時段，具體投放安排應視當時電視劇劇情而定； ? 22:00以后，天津有線臺 —2的 《 Discovery》 欄目； ? 考慮該房地產(chǎn)項目與運動密切結合，選擇天津有線臺 —3（體育頻道）和其他頻道的體育節(jié)目，結合世界杯重要賽事的展開，進行不定期的柵欄式媒體行程投放； ? 電視選房是很好的廣告宣傳方式，必選； ? 高關心度產(chǎn)品， GRP 400 左右即可； 1+reach 60%以上 報紙媒體選擇： ? 每日新報為主線，天津日報及今晚報為輔線配合，進行平面媒體組合投放。 4. 每日新報本市最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一 萬科的主線媒體 5. 今晚報已不是天津第一大報，發(fā)行量、權威性都因天津日報和每日新報的迅速發(fā)展壯大而受到影響。 報紙 ? 今晚報簡介： 今晚報是全國四大晚報之一，多年以來秉承嚴謹、開放的辦報風格，新聞報道及時準確、深 入完整，版面內容豐富多彩。同時，在禾源的消費者研究過程中，高收入群往往在很晚的時候才打開電視，體育類節(jié)目也常常是他們的選擇 報紙 ? 天津日報簡介： 天津日報于 1979年在全國報紙行業(yè)率先恢復了工商廣告；是一份天津市委機關報，目前辟有近 20個專版，內容涵蓋社會生活的方方面面。 ? “ 奧林匹克花園 ” 遵循 “ 新住宅運動 ” 的宗旨，正在建造一個遍布全國的體育運動社區(qū) ? “ 奧林匹克花園 ” 將運動、家庭、健康、住宅聯(lián)系在一起 ——主廣告語： 運動就在家門口 ? 在本次推廣計劃中，我們繼續(xù)沿用南奧品牌核心策略，同時作有地域性的延展 ? 現(xiàn)有的奧園：廣州奧林匹克花園、番禺奧林匹克花園、南國奧林匹克花園、上海奧林匹克花園 ? 北京奧林匹克花園（正在推進中） 天津奧林匹克花園，就是我們這次即將啟動新的奧園項目 銷售價格： 25003500元 /平米。自辦 2套節(jié)目，每周播出 266小時，日均制作節(jié)目 1小時，轉播 23套節(jié)目。由于是團體訂閱，發(fā)行量非常穩(wěn)定，傳閱率極高。 廣告面積 面積比率 推算費用 費用比率 發(fā)行區(qū)域 發(fā)行量 傳閱率 發(fā)行渠道(cm2) (%) (萬元) (%) ( 萬份 ) (人/份)1 今晚報 430620 4231 52 天津 40 零售 / 訂戶兼顧2 天津日報 210577 天津 23 機關訂戶為主3 每日新報 334368 天津 45 零售為主4 中國技術市場報 43530 5 北方經(jīng)濟時報 40060 6 天津青年報 43747 7 華北信息報 37223 8 工程機械 114947 9 天津廣播電視報 13743 10 信息系統(tǒng)工程 10961 天津報紙排名 媒體名稱報紙媒體市場分析 1. 天津日報依然是政府機關訂閱量多、零售量少的黨報；由于今年的改進大大加強了可讀性，最近具有良好上升勢頭，對于影響有較好消費力的社會主流是一個良好的載體。從市場反饋來看，效果也要好。各媒體投放不能低于新品牌入市的媒體投放的最低要求。 專業(yè)詞匯注釋