【正文】 之間的關(guān)系。 對(duì)員工：教育培訓(xùn)、成就人生。 2021 年 6 月，蒙牛倡導(dǎo)開(kāi)展“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的大型送奶公益活動(dòng)。蒙牛公益志： 公司的事業(yè)定位 百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。董事長(zhǎng)牛根生的座右銘 小勝憑智，大勝靠德； 認(rèn)真做事，誠(chéng)信做人。 “建設(shè)世界乳都，打造國(guó)際品牌”是蒙牛集團(tuán)始終不渝的奮斗目標(biāo)，目前，企業(yè)正朝著“世界乳業(yè) 10 強(qiáng)”的階段性目標(biāo)邁進(jìn)。目前，企業(yè)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)專利 709 件 ，推出極品純牛奶“奶爵 6 特乳”和“特侖蘇純牛奶”，突破世界乳業(yè) 3 項(xiàng)技術(shù)難題的乳品新秀 —— “蒙牛真果?！?；合作研制出符合國(guó)人體質(zhì)的 LABS 益生菌群和高檔嬰幼兒配方奶粉。 2021 年蒙牛集團(tuán)名列全國(guó)大企業(yè)集團(tuán) 500 強(qiáng)第 241 位，居全國(guó)同行業(yè)之首。這些國(guó)際金融資本的注入，使我們的股權(quán)結(jié)構(gòu)更合理，管理更加規(guī)范。蒙牛已經(jīng)是中國(guó)乳業(yè)的老大，老大就要有老大的樣子。雖然蒙牛讓百萬(wàn)奶農(nóng)脫貧致富，但中國(guó)養(yǎng)奶牛的方式太原始、太落后了！中國(guó) 80%的奶牛還散養(yǎng)在奶農(nóng)家里，檢疫、擠奶、收奶、運(yùn)奶等環(huán)節(jié)都存在問(wèn)題。牧場(chǎng)是由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)、澳大利亞澳亞公司和印度尼西亞三林集團(tuán)三方共同投資、設(shè)計(jì)和興建的。 在擠奶區(qū)可以看到當(dāng)今世界各地最現(xiàn)代化的擠奶平臺(tái)，有歐洲小型牧場(chǎng)用的“機(jī)器人式”、澳洲中型牧場(chǎng)用的“轉(zhuǎn)盤(pán)式”、美國(guó)大型牧場(chǎng)用的“魚(yú)骨式”等。 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)超速發(fā)展的神話。于是，蒙牛喊出“草原品牌一榮俱榮，一損俱損”的口號(hào)，進(jìn)而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號(hào)，努力尋求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和睦相處之道，實(shí)施“共生共贏戰(zhàn)略”。對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這是一次千載難逢的搭載機(jī)會(huì)?！碑?dāng)時(shí)呼和浩特的路牌廣告剛剛萌芽，沒(méi)什么人做，牛根生意識(shí)到這是一個(gè)機(jī)會(huì)，于是便找到了路牌廣告的負(fù)責(zé)人，他說(shuō)：“你的牌子長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)人上廣告，那就會(huì)無(wú)限期的荒下去，小荒會(huì)引起大荒；如果蒙牛鋪天蓋地的做上 3 個(gè)月，就會(huì)有人認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，一人購(gòu)引起百人購(gòu)。蒙牛是如何在短短的六年時(shí)間里把蒙牛品牌塑造成中國(guó)乳業(yè)頂級(jí)品牌的呢？蒙牛的董事長(zhǎng)兼總裁牛根生講述了蒙牛創(chuàng)牌的秘密。 到目前，蒙牛集團(tuán)在全國(guó) 15 個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地 20 多個(gè)，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列 300 多個(gè)品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢”和消費(fèi)者綜合滿意度第一等榮譽(yù)稱號(hào)，產(chǎn)品覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到蒙古、東南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)我們：國(guó)際示范牧場(chǎng)是中國(guó)奶業(yè) 發(fā)展史上的一個(gè)標(biāo)志性事件，它預(yù)示著中國(guó)奶牛養(yǎng)殖業(yè)將由分散養(yǎng)殖型向規(guī)?；⒓s化、科學(xué)化、國(guó)際化方向發(fā)展。試想一下，我們有多少人有條件出國(guó)？即使有條件出國(guó)，也沒(méi)有條件到世界十幾個(gè)國(guó)家的幾十個(gè)牧場(chǎng)去專程參觀。 與以往注重引進(jìn)牛群的做法不同，蒙牛建這個(gè)示范牧場(chǎng)，第一次從“奶”上做文章。牛想什么時(shí)候擠奶就什么時(shí)候擠奶，想擠幾次就擠幾次。這個(gè)牧場(chǎng)將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)集于一體，簡(jiǎn)直就是個(gè)“牧場(chǎng)聯(lián)合國(guó)”。此外，在冰淇淋的包裝上，蒙牛直接打出了“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。正是因?yàn)樽プ×诉@個(gè)機(jī)會(huì)，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長(zhǎng)。結(jié)果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。好，那就占到巨人的肩膀上吧。 作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛在生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站 3700 多個(gè)，至今已累計(jì)收購(gòu)鮮奶 650 多萬(wàn)噸，為農(nóng)牧民累計(jì)發(fā)放奶款 120 多億元，僅 2021 年一年就發(fā)放奶款 42 億多元；目前，日均收奶量達(dá)到近 9000 噸，位居行業(yè)第一。截至2021年底，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由 108億元，年均遞增 158％；年度納稅額由 100 萬(wàn)元增加到 億元，年均遞增 180％；凈利潤(rùn)由53 萬(wàn)元增加到 億元，年均遞增 208％；主要產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到 30%以上； UHT 牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國(guó)首位；乳制品出口量全國(guó)第一。 1999 年，當(dāng)蒙牛初創(chuàng)的時(shí)候，實(shí)力不濟(jì)，勢(shì)單 力薄，要?jiǎng)?chuàng)名牌談何容易？但事情總有兩面性，伊利既是強(qiáng)大的對(duì)手，又是蒙牛學(xué)習(xí)的榜樣?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為這話說(shuō)得有理，于是便以成本價(jià)賣給了蒙牛 300 多塊路牌廣告 3 個(gè)月的發(fā)布權(quán)。一時(shí)間蒙牛宣傳攻勢(shì)銳不可當(dāng)。在所投放的 300 多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內(nèi)蒙古企業(yè)團(tuán)隊(duì)，也借勢(shì)提升了自己的形象，蒙牛的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利赫然排在首位。 12 月 3 日，蒙牛又做出一項(xiàng)驚人之舉 —— 花 2 億元在呼和浩特建起了一個(gè)蒙牛 澳亞示范牧場(chǎng)。擠奶機(jī)器人為奶牛提供全天候服務(wù)。這個(gè)牧場(chǎng)由中、美、英、澳、印尼、新西蘭、新加坡等 7 個(gè)國(guó)家的專業(yè)人員參與建設(shè)和管理，把國(guó)外的養(yǎng)牛技術(shù)原汁原味地搬進(jìn)來(lái)：洋人牽來(lái)洋牛，建起洋牧場(chǎng)，用洋管理、洋技術(shù)、洋設(shè)備，產(chǎn)出的奶供給蒙牛。差距太大！ 國(guó)際示范牧場(chǎng)的建成，帶來(lái)的是觀念的革命，比引進(jìn)牛群和技術(shù)更重要。大家都可以來(lái)學(xué)，用三到五年的時(shí)間，使中國(guó)的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術(shù)，快速實(shí)現(xiàn)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家百年經(jīng)驗(yàn)技術(shù)的接軌！這是推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展的大事。 第二篇：蒙牛簡(jiǎn)介 蒙牛簡(jiǎn)介 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于 1999 年 1 月份，總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，總資產(chǎn)達(dá) 60 多億元，職工 萬(wàn)人，乳制品生產(chǎn)能力達(dá) 330多萬(wàn)噸 /年。九年后，蒙牛集團(tuán)已經(jīng) 可以和中國(guó)奶業(yè)首強(qiáng)伊利集團(tuán)比肩而立，并稱為“草原奶業(yè)雙雄”。 好的創(chuàng)意出來(lái)了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動(dòng)，又不能多花錢?！吧裰畚逄?hào)”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開(kāi)天辟地的大事。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國(guó)并駕齊驅(qū)，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)可以共同引領(lǐng)全球飲料市場(chǎng)，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。蒙牛正是遵循著他的開(kāi)創(chuàng)者牛根生的座右銘，以高超的創(chuàng)意一次次開(kāi)拓自己的品牌市場(chǎng)，用高尚的道德一次次維護(hù)著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功 業(yè)，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌 —— 蒙牛乳業(yè)。這個(gè)牧場(chǎng)位于呼和浩特市和林格爾縣，共占地 8848 畝，中心是圓形的參觀大廳，廳外有三個(gè)示范區(qū)：緊挨展廳的一圈是擠奶示范區(qū)；擠奶區(qū)連著養(yǎng)牛示范區(qū)；外圍是牧草示范區(qū)。 記者：建這樣一個(gè)大而全的“牧場(chǎng)聯(lián)合國(guó)”，會(huì)不會(huì)賠本賺吆喝？ 牛根生：除了展示，這個(gè)牧場(chǎng)也是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。 看看外國(guó)人怎么養(yǎng)牛 記者：蒙 牛建這個(gè)牧場(chǎng)是為追求轟動(dòng)效應(yīng)而作秀，還是有別的考慮？ 牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促進(jìn)中國(guó)奶牛飼養(yǎng)方式跟上世界腳步。不過(guò)，我們的理想是“百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)”。投資商看好的是蒙牛良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而蒙?？粗氐氖峭顿Y商的國(guó)際化背景。 2021 年上半年蒙牛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 億元，較上年同期增長(zhǎng) %，凈利潤(rùn) 億元，再度蟬聯(lián)中國(guó)乳業(yè)“總冠軍”。 11 年來(lái)，按照“立足自主開(kāi)發(fā)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，蒙牛集團(tuán)積極投入研發(fā)資金，建成了國(guó)際領(lǐng)先的乳制品研發(fā)中心，同時(shí)與中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院組建“乳品聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，走出了一條獨(dú)特的自主創(chuàng)新之路，被譽(yù)為“最具創(chuàng)造力的中國(guó)企業(yè)”。在大型牧場(chǎng)建設(shè)中，企業(yè)通過(guò)建設(shè)沼氣發(fā)電廠，有效解決了奶牛養(yǎng)殖中大量排泄物對(duì)環(huán)境的污染，變廢為寶，為中國(guó)大型牧場(chǎng)建設(shè)起到了積極 的示范、引導(dǎo)作用，取得了良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 產(chǎn)品命名產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來(lái)自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)造就天然好品牌。公司的事業(yè)定位百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)去贏得市場(chǎng)及品牌優(yōu)勢(shì)，努力把公司辦成享譽(yù)全球的 百年蒙牛 。 2021 年，蒙牛開(kāi)展“多喝蒙牛一袋奶志愿北京一分錢”活動(dòng)，為奧運(yùn)志愿者捐款 300 萬(wàn)元； 對(duì)股東：高度負(fù)責(zé)、長(zhǎng)效回報(bào)。服務(wù) 上級(jí)為下級(jí)服務(wù)、機(jī)關(guān)為基層服務(wù)、上道工序?yàn)橄碌拦ば蚍?wù)、員工為客戶和消費(fèi)者服務(wù)。 編輯本段企業(yè)成績(jī)經(jīng)典案例 蒙牛乳業(yè)，是對(duì)賭協(xié)議在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)中應(yīng)用的典型案例。所投資金經(jīng)毛里求斯最終換取了大陸蒙牛乳業(yè) %的股權(quán)，蒙牛乳業(yè)也變更為合資企業(yè)。開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品等三大系列 100多個(gè)品種。編輯本段蒙牛宗旨： 本著“致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位，蒙牛在短短十年中，創(chuàng)造出了舉世矚目的“蒙牛奇跡”。旗下有純牛奶，低脂奶，有機(jī)奶。冠益乳酸奶 特別添加 BB 冠菌 TM（ 冠益乳酸奶 又名 BB12 雙歧桿菌），對(duì)胃酸和膽汁鹽有極好的耐受性，能在人體內(nèi)保持超強(qiáng)活性，有效補(bǔ)充腸道益生菌群，全球?qū)I(yè)好菌，暢銷 100 多個(gè)國(guó)家享譽(yù)全球 20 年。 旗下有超金裝智佳益系列配方奶粉，金裝佳智系列配方奶粉，普裝佳智系列配方奶粉，經(jīng)濟(jì)裝系列配方奶粉，金裝成人粉系列，普裝成人粉系列。 ●期間曾在北京大學(xué)深造，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院工商管理碩士。 4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的