【正文】 值的文章，讀者獲得了有益的信息，企 業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽(yù)度。 此類軟文需要注意的是：一要防止編輯、記者將報道寫得過于平淡，甚至有些負(fù)面味道（后者可能是公關(guān)未做好）；二要防止他們不負(fù)責(zé)任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。它們往往疲于應(yīng)付產(chǎn)品研發(fā)、資本運(yùn)作、銷售渠道等工作，廣告制作也都全權(quán)交給廣告公司去做，而對軟文方面根本不重視。 1． 垃圾廣告 此類軟文在報紙上經(jīng)常看得到。 在軟文的潛移默化下，達(dá)到企業(yè)的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，提高企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。 1．狹義的：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登 的純文字性的廣告。 “軟文”這個屬于新世紀(jì)時代的字眼，已在 13 億人口的心底深深的扎下了根，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個中國大陸。 與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。 （二）軟文的價值和目的 在現(xiàn)代傳媒高速發(fā)展的階段，任何一個信息都可以得到快速的傳播。 大量管理資料下載 內(nèi)部教案系列之 —— 如何寫軟文 內(nèi)部資料 ２ （三）軟文的幾種境界 俗話說，各行都有各行的道。真正看報紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁了。它們常常出現(xiàn)在報紙的正文版面，特點(diǎn)是文章篇幅不大，屬于新聞報道式的。它能夠把媒體的目光吸引，主動跟進(jìn)，讓別人花錢為自己炒作。但 廣告軟文不是文學(xué)創(chuàng)作，它更多地關(guān)注、把握消費(fèi)者的理解方式后再進(jìn)行撰寫，因此要求要有非常高的寫作技巧。一個新聞軟文撰寫人員必須永遠(yuǎn)具有知識危機(jī)感，要時刻提醒自己努力學(xué)習(xí)。這就要求軟文撰寫者需要具備敏銳的洞察力。我把它作為軟文撰寫人員必須具備最后一個要求，并不是因為它不最重要，而是因為只要我們具備樂觀積極的人生態(tài)度和好學(xué)的強(qiáng)烈意識，我們就可以不斷的去學(xué)習(xí)、去總結(jié)，不斷提高自己這方面的能力。 （ 2）標(biāo)題 大衛(wèi)其實(shí)類似的詞還有很多，如絕 了、神了、妙、當(dāng)心、警惕等等，其實(shí)這些詞很多人也都知道，但真正要用起來的時候卻冥思苦想，關(guān)鍵還是要靠平時生活當(dāng)中多留心、多觀察、多積累。正文的內(nèi)容一般要表達(dá)三個方面的 內(nèi)容： 大量管理資料下載 內(nèi)部教案系列之 —— 如何寫軟文 內(nèi)部資料 ５ A．訴求重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容， B．對訴求重點(diǎn)的深入分析， C．讓潛在消費(fèi)者行動起來。“如何說”是軟文寫作五要素中最重要的一個環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到軟文質(zhì)量的優(yōu)劣。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎(chǔ)。概念不是憑空編造的，而是知識的結(jié)晶、經(jīng)驗的聚合、想象力的碩果。 新聞源由詞匯：比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解” 、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。其次是“怎么說”。 邊框：每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風(fēng)格，如《華商報》的新聞便框線為 3 毫米的灰色（彩版 為綠色或藍(lán)色），而《西安晚報》則為粗線條邊框。當(dāng)新聞媒體在連續(xù)“炒”某個重要話題時，企業(yè)要快速做出應(yīng)變，撰寫與此話題相近的軟文進(jìn)行“跟風(fēng)”，這樣才會“把豆腐炒成肉”。 參考資料： 1．《新聞策劃和有效實(shí)施》 阮晶 2020. 2．《市場殺傷力：讓軟文創(chuàng)作來延伸 》 （ 20200924, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：于斐、謝暉濤） 3．《軟文創(chuàng)作技巧》 （ 20200901, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：肖軍） 4．《軟文心法》 （ 20200829, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：星子源傳播機(jī) 構(gòu)） 5．《軟文怎么寫？》 （ 20200714, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：鉑策劃、談劍） 6．《軟文運(yùn)用：三大失誤須戒免》 （ 20200709, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：劉仁寶） 7．《企業(yè)軟文宣傳操作之“葵花寶典”》 （ 20200508, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：寧敬） 8．《軟文操作三境界》 （ 20200426, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：杜鳳林） 9．《軟文廣告操作八大技巧》 （ 20200118, 中國營銷傳播網(wǎng)，作者：馬訓(xùn)科）