鄭州日產(chǎn)新產(chǎn)品調(diào)研(ppt21)-經(jīng)營管理(更新版)
【正文】 I. 項目背景 II. 項目總體思路 III. 研究目標(biāo) IV. 初步市場細分 V. 研究內(nèi)容及方法 VI. 報告提交 VII. 項目運作時間表 VIII. 項目費用 3 5 6 7 13 22 23 24 目 錄 SINOTRUST Page 2 ? ＳＵＶ是英文Ｓｐｏｒｔｓ Ｕｔｉｌｉｔｙ Ｖｅｈｉｃｌｅ的縮寫，中文意思是“運動型多功能車”。為此，新華信公司制作此項目建議書。隨著我國市場經(jīng)濟的深化，一方面是汽車市場的多元化需求增加 。另一方面是私人購車量的擴容增加，使得 SUV市場呈現(xiàn)出較快增長的局面?，F(xiàn)在客戶計劃對 SUV相關(guān)市場進行調(diào)研，為制定相應(yīng)的市場策略提供支持。標(biāo)準(zhǔn)的ＳＵＶ具有兩大特點：一是運動性，具有良好的動力和越野性能；二是多功能性，既具有轎車的舒適，又具有貨車的實用。定量訪問由訪員按照結(jié)構(gòu)化問卷進行，具體的訪問配額見下頁 SINOTRUST Page 18 研究內(nèi)容及方法 — 用戶研究 研究方法 II ? 定量訪問配額 訪問地區(qū) 總計 用戶類型 北京 廣州 西安（昆明） 企業(yè)商務(wù)用戶 30 30 30 90 私人用戶 50 50 —— 100 總計 80 80 30 190 ? 以上訪問配額將有可能根據(jù)調(diào)研的進一步深入而有所調(diào)整，新華信還將根據(jù)用戶所擁有產(chǎn)品的檔次確定針對不同用戶群體的樣本量比例 SINOTRUST Page 19 研究內(nèi)容及方法 — 用戶研究 研究方法 III ? 受訪者條件 ? 針對所有用戶，需要擁有價位在 1545萬之間的國產(chǎn)或進口 SUV，包括中高檔和高檔 SUV ? 對于集團用戶，受訪者應(yīng)為車輛采購的決策人或主要參與者，并且對產(chǎn)品性能及使用情況有一定的了解 ? 對于私人用戶，受訪者應(yīng)為車輛的所有者，并具有購買和使用經(jīng)歷 SINOTRUST Page 20 報告提交 ? 本次研究的分析結(jié)果將作為總體項目中營銷咨詢部分工作的信息基礎(chǔ) ? 本次研究的各版本最終報告將采用 Microsoft PowerPoint ，中文版本 ? 三份報告復(fù)印件和一張報告電子版磁盤在項目結(jié)束后同報告一同提交 報告格式 SINOTRUST Page 21 項目運作時間表 ?工作方案制訂 ?項目啟動會 ?問卷設(shè)計 ?確定二手信息來源 ?確定專家結(jié)構(gòu) 整個項目將持續(xù) 6周 ?數(shù)據(jù)交叉核實分析及報告撰寫提交 ?二手資料收集 第一周 第二周 第三周 第五周 第四周 ?用戶定性 /定量訪問及數(shù)據(jù)整理 ?專家深度面訪或電話訪問 第六周
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