20xx年度中國(guó)飾品行業(yè)分析報(bào)告(doc)-其他行業(yè)報(bào)告(更新版)
【正文】 他們?cè)黾赢a(chǎn)品的選擇風(fēng)險(xiǎn)和壓貨風(fēng)險(xiǎn)。以 “志同道合”來吸引當(dāng)下的年輕人，不得不說是最為合適的一招。同時(shí)，請(qǐng)與品牌定位相匹配的人士做代言，也成為一種宣傳策略，以此來推銷飾品，增加產(chǎn)品在大眾的認(rèn)同力，都是有效的方法。很多廠商已經(jīng)行動(dòng)起來，考慮“絕配”的營(yíng)銷模式，就好象每一款甲殼蟲與一款表搭配、 swatch為新款服飾設(shè)計(jì)新表一樣，飾品的銷售應(yīng)該把握其它業(yè)界的流行步伐，時(shí)尚是同步的，而不是孤立的。 這里，我們綜合前面分析的流行趨勢(shì)，綜合出幾個(gè)要點(diǎn)以備廠商參考：從首飾來說，珠寶從單色向彩色發(fā)展，大自然的圖案與色彩的廣泛應(yīng)用，都成為 設(shè)計(jì)的主流。 以消費(fèi)者生活方式的變化，考慮相關(guān)飾品的需要。 四、中國(guó)飾品市場(chǎng)的六個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略 綜上所述，我們可以知道飾品發(fā)展的最大特點(diǎn)就是飾品不再是傳統(tǒng)的單一飾品，而是找到了更多的依附點(diǎn)并發(fā)展為系列的相關(guān)產(chǎn)品。 B、飾品的可愛化和 小巧化趨勢(shì)。 近年來，飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段飾品行業(yè)渠道主體，同時(shí)品牌專營(yíng)連鎖以自己規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)形成了新的商業(yè)布局。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 6 頁 三、中國(guó)飾品行業(yè)的主要銷售形式及發(fā)展趨勢(shì) 銷售形式 2020年以前，中國(guó)市場(chǎng)沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。近年來，歌曲、影視劇、時(shí)裝韓流 輪番襲來，帶動(dòng)韓國(guó)流行元素產(chǎn)品備受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。這部分廠家大多數(shù)為韓國(guó)廠商，其設(shè)計(jì)一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國(guó)，日本和美國(guó)等地。 一、中國(guó)飾品行業(yè)的基本現(xiàn)狀分析 從生產(chǎn)來看中國(guó)飾品加工主要可分為三大生產(chǎn)出口基地 A、第一類是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。 飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來而形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。本文共分為中國(guó)飾品行業(yè)的基本現(xiàn)狀分析、市場(chǎng)流行趨勢(shì)分類、主要銷售形式及發(fā)展趨勢(shì)、六個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略四個(gè)部分，希望通過基于大量前期調(diào)研基礎(chǔ)上提出的對(duì)中國(guó)飾品行業(yè)的分析和建議給廣大的飾品從業(yè)者、經(jīng) 營(yíng)者及加盟者一些有益的啟示。如何真正成長(zhǎng)為自我品牌，在市場(chǎng)中立足，成為每一家飾品企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí) 問題。 C、第三類是以青島的為主的基地。中國(guó)女性飾品人均占有率不足 5％，而東京 ％、新加坡 48％、香港 54％、韓國(guó) 68％、馬來西亞為 47％，泰國(guó)為 68％ 。從上面的相對(duì)比例圖可以看出，來自韓國(guó)和日本的飾品占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。關(guān)于這一點(diǎn)，在后文競(jìng)爭(zhēng)策略的介紹中將有詳細(xì)說明。但近來已逐步朝著大城市的銷售模式轉(zhuǎn)變。由以往的首飾進(jìn)而發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾、車飾、臺(tái)飾、床飾和房飾，人們追求生活中的各個(gè)方面搭配一致。在這方面，以質(zhì)優(yōu)價(jià) 廉著稱的韓國(guó)樸秀秀飾品尤其值得我們學(xué)習(xí)。這些都是以消費(fèi)者本位為核心的銷售理念。當(dāng)然，你也可以把不流行的東西說成“復(fù)古”，但你要知道其實(shí)真正意義上的“復(fù)古”也是另外一種流行。消費(fèi)者考慮的是“我的這件衣服應(yīng)該用什幺搭配呢？”“我的車和我的表是不是夠配？”等等這樣的具體問題。 所以，不斷的發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)人物所引領(lǐng)的潮流，并將這些元素融入自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，是使產(chǎn)品得到大眾接受簡(jiǎn)單而有效的方法。 企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造具有獨(dú)特個(gè)性的飾品文化 探索形成具有自己主導(dǎo)標(biāo)志的飾品文化 ,形成品牌自己的價(jià)值理念，是爭(zhēng)取同類消費(fèi)者的有效競(jìng)爭(zhēng)手段。所以，選擇與自身產(chǎn)品相吻合的文化觀念，對(duì)于廠商來說甚為關(guān)鍵。
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