營銷管理-長城pda策略(ppt38)-營銷策劃(更新版)
【正文】 – 掌上電腦代表什么意思，是商務(wù)通嗎？ – 掌上電腦是電子記事本，是商務(wù)通，還是其他的什么，好象都是，又好象都不是；到底是怎樣一個(gè)概念，不很能分辨清楚； 功能模糊： – 掌上電腦的功能，記通訊地址、電話號(hào)碼，還有連筆輸入，還有游戲什么的，好多好多，一下說不清楚； – 現(xiàn)在市面上出現(xiàn)一些有上網(wǎng)的、炒股的、看報(bào)紙的、信息服務(wù)的一些更多功能的，好象更好一些； – 聽說有的還可以升級，象 PC電腦一樣， WINDOWS界面，簡直就是一個(gè)電腦，這種不錯(cuò)，價(jià)格肯定很貴。 第一階段推廣目標(biāo) 首先為‘掌上王’進(jìn)入市場掃清障礙，引起受眾關(guān)注。 四、媒介策略 重點(diǎn)媒介： – 報(bào)紙廣告：深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、廣州日報(bào)等 – 商務(wù)雜志：經(jīng)理人雜志、銷售與市場、商界等 – 售點(diǎn) POP：柜臺(tái)設(shè)計(jì)、資料架、海報(bào)、宣傳單張、吊旗、掛畫、橫幅、人形立牌、賀年宣傳品、其他； – 戶外廣告：專業(yè)市場街（華強(qiáng)路、天河電腦城等）的戶外廣告牌、公交路牌廣告、車體廣告等 活動(dòng)策略 （詳細(xì)方案待定） 一、公關(guān)活動(dòng) ? 新聞發(fā)布會(huì) – 時(shí)間：‘掌上王’上市初期 – 地點(diǎn)： 深圳某五星級酒店 – 內(nèi)容： ‘掌上王’上市信息發(fā)布 集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移規(guī)劃 二、促銷活動(dòng) ? 路演 （ ROADSHOW）： – 時(shí)間： – 地點(diǎn)：深圳華強(qiáng)路、廣州天河電腦城 – 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎(jiǎng)問答 產(chǎn)品展示和宣傳 文藝表演 二、促銷活動(dòng) ? 新年促銷： – 時(shí)間： – 地點(diǎn)：深圳、廣州 – 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎(jiǎng)問卷 ‘是非分明’有獎(jiǎng)游戲 買‘掌上王’，送新年禮物 買‘掌上王’，抽幸運(yùn)大獎(jiǎng) 謝謝！
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