20xx年三亞清水灣旅游地產(chǎn)項目案名研討報告(92頁)-樓書文案(更新版)
【正文】 資源說 半山半島、山嶼湖、亞龍灣高爾夫 這些案名，以所占有的資源為出發(fā)點，將項目最大的景觀或是山海資源全力彰顯， 與其他項目作出有效區(qū)隔 7 品牌說 富力灣、東和福灣 、魯能三亞灣 這些項目，以企業(yè)品牌為主導(dǎo)，以品牌的號召力與影響力，先期給與客群心理上的認(rèn)同 8 形象說 鉆石海岸 、亞龍灣公主郡 這些項目，以項目的形象為導(dǎo)入，營造出一種形式上的形象，拔高項目屬性 9 混搭性 在這些項目中，也大量出現(xiàn)了混搭的現(xiàn)象，如： 品牌 +地域： 魯能 三亞灣 地域 +形象： 亞龍灣 公主郡 品牌 +形象： 東和 福灣 10 在對三亞的案名分析中，不難看出，三亞項目主體上， 以海洋文化為主，以地域灣區(qū)和資源彰顯為代表的特色明晰， 那么，我們，又該以何種名字，耀世而出？ 來先看看我們自己 11 傾聽來 自大勢 的聲音 12 國際化地域觀 —— 海南國際旅游島的建設(shè) 1月 4日，國務(wù)院 《 關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見 》 (簡稱 《 意見 》 )正式出 臺，將海南國際旅游島建設(shè)提升為國家戰(zhàn)略，并在投融資、財稅、土地、行業(yè)開放等領(lǐng)域 給予充分的政策支持。 19 清水灣的名稱已經(jīng)被清水灣占據(jù)，僅從案名這點出發(fā)，我們是該借勢，還是分庭抗禮？ 我們從哪里來，往哪里去？ 20 21 精粹的，總是在集于中央閃耀 精華的，總是濃縮于一個頂點 清水灣的海，我們在這里，已經(jīng)無須多言 , 在項目所處的地段上，我們雖然被清水灣所環(huán)繞，但所處位臵，卻是那海邊最精華的部分，也是打造精品項目天設(shè)地造之所。 37 Boutique …… 項目要素之四：精品化 精品，是一種由內(nèi)到外的品質(zhì)，人是如此，建筑也是如此， 本項目的精裝以及其后的用心，正是完全滿足客群奢侈居住所需而精心打造。 太子與衙內(nèi) 從古至今，特權(quán)階層也有上下之分 太子和衙內(nèi)，看上去只有小小的不同 但可能會體現(xiàn)出身份、品質(zhì)高低不同的兩種人生態(tài)度 57 基于產(chǎn)品：我們先個一個理性的描繪 58 項目定位 清水灣中央 一線海景奢享區(qū) 凸顯項目 大環(huán)境優(yōu)勢 項目屬性，自在自然，奢華美麗 商業(yè)街、散步水系等，構(gòu)成一種歐洲濱海小鎮(zhèn)的精彩與悠閑 59 基于內(nèi)涵：我們有多種挖掘 60 推廣語 61 概念作品在時尚 、 工業(yè)當(dāng)中極為常見。 81 附：世界鼎級濱海休閑風(fēng)情 在后期推廣中的，一些生活方式的借鑒 法國戛納蔚藍(lán)海岸 — Cote d‘Azur 夏維夷瓦依基基海灘 — Waikiki 里約熱內(nèi)盧十里海灘 — Copacabana 澳大利亞黃金海岸 — Gold Coast 墨西哥坎克恩海灘 — Cancun 牙買加尼格瑞爾海灘 — Negril 哈瓦那巴拉德羅海灘 — Varadero 菲律賓博龍岸海灘 — Boracay 斐濟(jì)主島白沙海灘 — Natadola 泰國芭堤雅海灘 — Hawaiian 邁阿密 — Miami
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