化妝品公司策劃案(完整版)
【正文】 工和制作過程中都會(huì)征求專家的意見，使產(chǎn)品性能絕對(duì)安全。盡管近年法國香水面臨來自北美和亞洲國家的巨大挑戰(zhàn)，法國香水在世界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面并沒有改變 。 （二）目前營銷狀況 市場(chǎng)狀況 現(xiàn)在國內(nèi)的化妝品市場(chǎng)十分廣闊，有著很好的前景。 具有 長期性和 廣泛性， 要 在一定時(shí)段上推出一致的廣告宣傳 ，并且要 選擇多樣化的宣傳方式 ， 同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式 把握時(shí)機(jī)，靈活變通 。 （三） 廣告效果預(yù)測(cè) 可以 通過 不定期的 調(diào)查 問卷 、 座談會(huì)等方式 對(duì) 廣告效果作出預(yù)測(cè) ，以隨時(shí)修正廣告策劃案。并建 立客戶檔案，便于形成顧客群。還必須重視產(chǎn)品的附加價(jià)值 —— 服務(wù)的重要性。 電視媒體宣傳 1） 在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放 。為公司的快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇。這些推廣不僅要靠海報(bào)、廣告及人的傳播及推廣，適時(shí)并進(jìn)行一些網(wǎng)站推廣，擴(kuò)大銷路。自從1990 年以來，法國在香水和化妝品方面的出口一直占該行業(yè)世界貿(mào)易的 35%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于只占 11%的美國。 發(fā)展階段： Bright 男士專業(yè)用品公司的經(jīng)營理念是服務(wù)營銷。 4） STP 的靈活運(yùn)用，市場(chǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)定位符合大多消費(fèi)者。 公司采用新 logo： bright，再次推出 3 款新的產(chǎn)品，對(duì)男士產(chǎn)品的劃分更加細(xì)致。 公司推出首款產(chǎn)品，并受到廣大消費(fèi)者一致好評(píng)。 1 bright 與寧波電視臺(tái)著名主持人賈軍簽約，由其代言 bright 的新產(chǎn)品。 4） 活動(dòng)推廣 利用各種節(jié)假日進(jìn)行活動(dòng)促銷并聘請(qǐng)化妝專家每月進(jìn)行一次在線詢問。 對(duì)于使用我公司 Bright 男士香水的顧客我們都會(huì)進(jìn)行長期的售后顧問，并進(jìn)行回訪，收集更多的有關(guān)產(chǎn)品的信息以促進(jìn)產(chǎn)品性能進(jìn)一步的提高。簡單的說，也就是目前國內(nèi)大陸的香水市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。但市場(chǎng)競爭很激烈。 （二） 廣告 宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳 在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。 第六部分 總結(jié) 從化妝品競爭環(huán)境而言，化妝品的銷售現(xiàn)在是三國鼎立，洋品牌、合資品牌、內(nèi)資品牌三分天下的局面。 。在如此競爭環(huán) 境下要想將一個(gè)品牌盡量經(jīng)營維護(hù)且最大化地延長品牌生命周期，就不是僅重視以上所列營銷組合所能
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