建設(shè)銀行手機(jī)銀行校園推廣方案(完整版)
【正文】 .............................. 5 四大特點(diǎn) ....................................................................................... 5 六大亮點(diǎn) ....................................................................................... 5 吸引學(xué)生 ....................................................................................... 6 （三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 .......................................................................................... 6 ...................................... 6 2．校園市場(chǎng)分析 .......................................................................... 7 （四）調(diào)查問(wèn)卷及結(jié)果分析 ................................................................................ 7 .................................................................................... 7 ...................................................................... 9 二．戰(zhàn)略目標(biāo) .......................................................................................................... 11 第二部分：策劃具體方案 ........................... 12 建立適用于大學(xué)生的手機(jī)銀行品牌概念 —— “錢(qián)沿地帶 ” ........................................... 12 一、建立品牌目的與內(nèi)涵： .............................................................................. 12 建立目的： ............................................................................................... 12 內(nèi)涵（名稱(chēng)及口號(hào)解釋?zhuān)? ........................................................................ 12 二、品牌定位： ............................................................................................... 13 三、方案具體描述： ........................................................................................ 13 ： ........................ 13 形式 ............................................................................................ 13 界面構(gòu)成 ..................................................................................... 13 業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介 ..................................................................................... 13 3 推廣 ............................................................................................ 15 可行性分析 ................................................................................. 15 ： ..................................................................................... 16 1）樣卡活獲得 ............................................................................ 16 自主辦理式 .......................................................................... 16 非自主式辦理 ....................................................................... 16 2）個(gè)性化的手機(jī)界面 ................................................................. 16 3）樣卡與說(shuō)明手冊(cè)配套發(fā)行或用于宣傳 ..................................... 17 配套宣傳方案： ...................................................................................................... 17 （一）．核心宣傳活動(dòng) ...................................................................................... 17 方案 1：高校系列宣傳活動(dòng) ................................................................ 17 活動(dòng)主題： “錢(qián)沿地帶”的校園生活 —— 校園理財(cái)主題文化節(jié) .... 17 ? 活動(dòng)目的 ....................................................................... 17 調(diào)查分析 .............................................................................. 18 具體措施 .............................................................................. 18 ? 效果分析 ....................................................................... 19 方案 2：“錢(qián)沿地帶”冠名權(quán) ............................................................... 19 方案
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