廣告策劃實(shí)操模塊十廣告管理(完整版)
【正文】 形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查，并出具與審查結(jié)果和審查意見(jiàn)相應(yīng)的證明文件的一種廣告管理制度。 這類(lèi)媒介的廣告部門(mén)機(jī)構(gòu)設(shè)置就較簡(jiǎn)單，稱為廣告局或廣告部，下設(shè)營(yíng)業(yè)部門(mén)、編排部門(mén)、行政財(cái)務(wù)部門(mén)等幾大部門(mén)。但它能滿足特定廣告客戶的特殊需要，具有一定的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)了廣告專(zhuān)業(yè)化分工的趨勢(shì)，有利于廣告專(zhuān)業(yè)水平的提高。,子模塊一 廣告組織,（一） 廣告代理公司 廣告代理公司是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)。 ２銷(xiāo)售配合型的廣告管理模式 企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)，在營(yíng)銷(xiāo)主管的管理下，與企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)相互配合，共同為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。 （二） 規(guī)范性、強(qiáng)制性 廣告管理作為國(guó)家管理經(jīng)濟(jì)的行為，是嚴(yán)格依法進(jìn)行的。其目的在于制止或限制虛假、違法廣告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害，以維護(hù)廣告消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，確保廣告市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。使用無(wú)民事行為能力的人，限制民事行為人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。 ４廣告業(yè)務(wù)檔案制度 所謂廣告業(yè)務(wù)檔案制度，是指廣告經(jīng)營(yíng)者（包括廣告發(fā)布者） 對(duì)廣告者所提供的關(guān)于主體資格和廣告內(nèi)容的各種證明文件、材料以及在承辦廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中涉及的承接登記、廣告審查、廣告設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布等情況的原始記錄材料，進(jìn)行整理、保存，并建立業(yè)務(wù)檔案，以備隨時(shí)查驗(yàn)的制度。戶外廣告要與社會(huì)人文環(huán)境、自然環(huán)境相適應(yīng)。,子模塊三 廣告代理制度,三、廣告代理制的內(nèi)容 廣告代理制度所確立的是，在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。,子模塊三 廣告代理制度,知識(shí)復(fù)習(xí)與技能訓(xùn)練,知識(shí)掌握 廣告組織 廣告公司 企業(yè)廣告部門(mén) 媒介廣告組織 廣告團(tuán)體 廣告管理 廣告行政管理 廣告審查制度 廣告行業(yè)自律制度 廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 廣告管理內(nèi)容 廣告代理制,知識(shí)復(fù)習(xí)與技能訓(xùn)練,技能訓(xùn)練 （１） 廣告組織主要有哪幾種類(lèi)型？請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明其中的一種。假設(shè)你是一家廣告代理公司的經(jīng)營(yíng)者，你將如何尋求新的生存發(fā)展之道，找到適合自己的且具有競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)模式？,。 （３） 為何要實(shí)施廣告管理，它的必要性在哪里？試結(jié)合現(xiàn)實(shí)加以闡述。其中廣告公司的客戶代理和媒介代理構(gòu)成了廣告代理的雙重代理性質(zhì)。,子模塊三 廣告代理制度,二、廣告代理制的定義及優(yōu)點(diǎn) １定義 廣告代理制是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作機(jī)制，指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營(yíng)者）在廣告被代理方（廣告客戶） 所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來(lái)開(kāi)展一系列的廣告活動(dòng)，向廣告被代理方提供以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)、廣告策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、媒體發(fā)布為手段、同時(shí)輔以其他促銷(xiāo)手段的全面性服務(wù)。,子模塊二 廣告管理,（三） 對(duì)廣告發(fā)布者的管理 對(duì)廣告發(fā)布者的管理，又叫廣告媒介物管理或者廣告媒介管理，是指廣告管理機(jī)關(guān)依照國(guó)家廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)以廣告發(fā)布者為主體的廣告發(fā)布活動(dòng)的全過(guò)程實(shí)
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