強(qiáng)生護(hù)面香粉案例分析(完整版)
【正文】 訓(xùn)資料下載 ) TOWS分析 ? 目標(biāo)市場： 16～ 25歲、經(jīng)濟(jì)收入為 D類的城市女性 ? 威脅 (T)： ? 機(jī)遇 (O)： ? 弱點(diǎn) (W)： ? 優(yōu)勢 (S)： (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 方案比較 ? 方案一：目標(biāo)市場狹窄，沒有優(yōu)勢競爭地位 ? 方案二：市場擴(kuò)大，但產(chǎn)品無實(shí)質(zhì)性差異，難于兼顧高端和低端 ? 方案三：目標(biāo)人口大為擴(kuò)展，容易形成綜合競爭優(yōu)勢 ? 結(jié)論：選擇方案三 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 產(chǎn)品 ? 進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品測試和市場測試 ? 根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果更改產(chǎn)品顏色和包裝設(shè)計(jì) ? 突出“皮膚清爽劑”的用途 ? 開發(fā)子品牌，擺脫嬰兒用品的形象 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 定價 ? 根據(jù)
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