市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響(完整版)
【正文】 業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。環(huán)境的變化既可以給企業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也可以形成某種威脅。因此，市場(chǎng)營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動(dòng)有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。內(nèi)部營銷環(huán)境是由企業(yè)最高管理層和各部門組織構(gòu)成，營銷工作的成敗與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視及部門支持有很大關(guān)系。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響 ? 企業(yè)的供應(yīng)環(huán)境是指向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)物資、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金的企業(yè)和個(gè)人。同類產(chǎn)品的功能和外在形 供應(yīng)環(huán)境的影響 ? 式一般基本相同，但因生產(chǎn)國和產(chǎn)品牌子不同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)受很大影響。 社會(huì)公眾的影響 ? 企業(yè)微觀營銷環(huán)境還受社會(huì)公眾因素的影響。 宏觀環(huán)境指的是對(duì)所有企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生影響的環(huán)境方面的各種因素，需要從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等方面進(jìn)行分析，找出這些因素對(duì)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的影響。企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時(shí)，要注意擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)法律體系的完備性、法律仲裁的公正性和法制的穩(wěn)定性等。 ? 自然資源的豐欠在一定程度上影響著企業(yè)已投資產(chǎn)業(yè)的成敗。企業(yè)應(yīng)抓住經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的有利時(shí)機(jī)，做大做強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，努力開辟新的市場(chǎng)。分析企業(yè)宏觀環(huán)境的變化，要求企業(yè)經(jīng)營者在選擇經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)必須密切關(guān)注，認(rèn)真分析，目的在于明確企業(yè)自身面臨的機(jī)遇和危機(jī)，以便利用機(jī)遇，避免或消除危機(jī)，以適應(yīng)環(huán)境。對(duì)各行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，要密切關(guān)注所在行業(yè)的技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)者技術(shù)開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)方面的動(dòng)向，及時(shí)了解是否有當(dāng)前技術(shù)的替代技術(shù)出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)利益的新技術(shù)、新材料和新工藝。同時(shí)，人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)的改變對(duì)企業(yè)行業(yè)選擇的影響更為直接。當(dāng)然，企業(yè)在某些國家和地區(qū)也會(huì)遇到一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不糾的現(xiàn)象，這會(huì)嚴(yán)重制約企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時(shí)，首先要考慮的問題是擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)政局的穩(wěn)定性和安全性，在此基礎(chǔ)上，要著重考慮政府對(duì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的支持力度和政務(wù)工作的效率。一個(gè)企業(yè)在公眾心目中形象的好壞，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有重要
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