市場營銷新天地葡萄酒案例分析(完整版)
【正文】 環(huán)境概述 含義 ：企業(yè)的營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷管理智能外部的因素和力量組成，這些因素和力量影響著營銷管理者成功地保持和發(fā)展同其目標(biāo)市場顧客交換的能力。 后起之秀 咄咄逼人 2 奪牌大戶 3 品牌價值位居同行前列 1 源自新疆，是亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，銷量列全國第五位 ，原酒、成品酒已出口法國、美國、古巴、東南亞等十幾個國家與地區(qū) 摘去貴族面紗 鼓吹平民化 ? 差異化經(jīng)營 新天主攻商超 ? 發(fā)動價格戰(zhàn) 欲奪低端市場 ? 推出利樂包 體現(xiàn)平民意識：改變中國的消費者接近“舊世界”的消費特征 體驗風(fēng)暴 打開現(xiàn)飲渠道 ? 調(diào)查顯示 ：北京、上海、廣州三地，經(jīng)常飲用紅酒的人平均約為 5% ? 營造體驗環(huán)境 ? 20xx年，在全國 20多個大中城市中建立以體驗為主題的品酒俱樂部 ? 在宣傳方面，新天打出 “ 體驗紅酒、體驗新生活的口號 ” ? 在重點城市的酒店中建設(shè)示范店，從而形成輻射作用。 。 。 ，資本的力量越來越大。 2. 奪牌大戶，獲得眾多的獎項。 調(diào)整宣傳重點和宣傳結(jié)構(gòu) ：
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