【正文】 在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。國外品牌的日益進入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜。此外，目前，用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉(zhuǎn)讓。其中，傳播，特別是口碑，對消費者購買行為有相當(dāng)影響。為此，春蘭仍然進行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。此調(diào)查，也從側(cè)面印證了這個傳播定位。大量加廣告總體投放力度如前所述，當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。它包括如下一些項目：DM及電話回訪給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車單頁，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。大多卡車實際認為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。條件得天獨厚。自身優(yōu)勢分析A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。獲得好評，提升美譽度。魅力，在賽場上，也在生活中。東方之子：一切由我掌握長路漫漫，平庸者隨流，強者卻盡顯身手。汽車時代贈送一次試駕報告。隨著擴市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進一步加快，++++****房地產(chǎn)市場又迎來了新一輪如火如荼的開發(fā)期，****市民擁有私家車的人數(shù)也越來越多。通過電視直觀的傳遞方式，建立消費者與汽車經(jīng)銷商及廠家之間一個可以溝通、交流、認可的平臺，在讓汽車產(chǎn)品贏得電視觀眾認可的同時，也讓受眾對汽車生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個更為深刻的了解和認識，從而幫助汽車廠家和經(jīng)銷商樹立良好企業(yè)形象。在《++++車視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期1次=150次。廣告投放費用：165。廣告點餐C——165。4000元、8分鐘收費165。15000元。通過經(jīng)典影片的精彩片段，介紹影片中出現(xiàn)的車輛性能、配置等信息與知識。按《影視車世界》每月播出次數(shù)計算：30天5期1次=150次。廣告點餐D——165。這次汽車拉力賽，是國際汽車聯(lián)合會和國家體育總局正式批準、并列入2009年國際汽車聯(lián)合會賽歷和2009年全國體育競賽計劃的國際性賽事。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車運動日益被廣大群眾接受并引起越來越廣泛的關(guān)注，成為我國朝陽體育項目。全部賽事分為2個階段進行，：第一階段：11月13日——14日，賽段總里程約128公里。⑸賽后新聞發(fā)布會：時間是11月15日下午16：00，地點在龍游建設(shè)局8樓會議室。2．邀請出席新聞發(fā)布會、開幕式、收發(fā)車儀式、頒獎晚會。（二）賽段冠名：100萬元，限4名。2．一個企業(yè)限贊助一支車隊。2．在比賽賽事《大會特刊》內(nèi)介紹指定產(chǎn)品（或廠家）1/4版。第一條經(jīng)雙方協(xié)商，確定乙方為2009年亞太汽車拉力錦標賽中國（龍游）站賽事總冠名贊助商。第三條乙方根據(jù)甲方提供的相關(guān)證件及資料第二條各款規(guī)定進行制作和宣傳（制作及宣傳費用由乙方負責(zé)）；乙方的各類宣傳廣告內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)，否則甲方有權(quán)干涉。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三 廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀?廣告期間2002年6月——2003年6月五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加促使消費者指名購買飄飄促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八 廣告策略針對消費者方面—九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。移動通信的結(jié)合。篇三：廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式(一)前言(二)市場分析市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容：：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；(三)產(chǎn)品分析(四)銷售分析(五)企業(yè)目標企業(yè)目標分為短期和長期兩種。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴肅、科學(xué)、負責(zé)的態(tài)度對待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。目前，廣告策劃人才奇缺，就因為他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略(七)阻礙分析根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：（三）廣播臺廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案文案一：未來15年不宜投資？文案二：知道么？世界首富羅伯：龍游縣汽車拉力賽資金專戶：第五條雙方商定的其他事項：，其他主要贊助商可在開幕式、收車儀式、頒獎晚宴的大背景上次要位置進行形象宣傳。邀請乙方負責(zé)人參加賽前新聞發(fā)布會和賽后新聞發(fā)布會，發(fā)布賽事新聞，宣傳企業(yè)形象。4．允許在比賽路段指定位置設(shè)立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設(shè)置拱門，施放空飄等。1．邀請出席新聞發(fā)布會、開幕式、收發(fā)車儀式、頒獎晚會。2．允許冠名方以賽事活動的名義對外進行廣告宣傳，無償使用無版權(quán)爭議的影像、圖片及相關(guān)文字。4．允許總冠名方以賽事活動的名義對外進行廣告宣傳，無償使用無版權(quán)爭議的影像、圖片及相關(guān)文字。4．車隊、車手情況：參加APRC比賽的有來自國內(nèi)“上海333”、“萬寧”、“紅河”、“咳速?！钡?0余支拉力車隊及香港、澳門、臺灣、英國、芬蘭、澳大利亞、日本、印尼、馬來西亞等多個國家和地區(qū)的車隊，百余輛賽車競相參與角逐。第二階段：11月15日，進行6個賽段的比賽，賽段總里程約94公里。二、賽事介紹1．賽事名稱和舉辦日期：賽事正式名稱：2009國際汽聯(lián)亞太汽車拉力錦標賽“維達杯”杯中國（龍游）拉力賽 賽事舉辦日期：2009年11月13日—— 15日本次賽事事由：中國汽車運動聯(lián)合會、浙江省體育局、浙江省旅游局聯(lián)合主辦，由龍游縣人民政府承辦。國際汽聯(lián)亞太汽車拉力錦標賽是僅次于世界汽車拉力錦標賽的一項重要性國際賽事，本亞太汽車拉力錦標賽共由七個分站賽組成，中國（龍游）拉力賽是最后一站的比賽。30元。廣告點餐C——165。60000元《影視車世界》欄目冠名費用：165。廣告點餐F——165。播出周期為4天，一天播放次數(shù)為5次，即1期4天5次=20次。5000元/月。贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，12個月內(nèi)免費播出5分鐘營銷專題12次，曝光時長為12次5分鐘=60分鐘。按《++++車視界》月播出次數(shù)計算，曝光頻率為30天5期1次=150次，曝光時長為150次5分鐘=750分鐘。贈送大禮包：在生活頻道《++++車視界》欄目中，每月免費贈送播出8分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次8分鐘=80分鐘。節(jié)目要求：按營銷內(nèi)容采制播出天數(shù)：日播播出頻率：每日滾動播出5次首播：每日20∶30一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30二次復(fù)播：次日08∶30三次復(fù)播：次日12∶30四次復(fù)播：次日16∶30五、《++++車視界》廣告投放方案（一）套餐模式：廣告套餐A——165。在++++房產(chǎn)車市日漸火爆的局勢下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道（頻率、期刊）的市場卻是空白的，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求，還能合理利用我臺現(xiàn)有人力資源，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。汽車時代協(xié)助策劃一系列全省巡展試駕活動，活動之 前在報紙上刊登活動宣傳，以便更好地達到活動效果，促進富迪汽車的銷售。東方之子， INVEC2運動智能型手自一體變速系統(tǒng)，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車機動性及操控自主性，使豪放動力盡歸撫掌之間，讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引，也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活。20XX年3月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。B、在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。