【正文】 在短短兩年內(nèi)使卡車(chē)成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。國(guó)外品牌的日益進(jìn)入，使中國(guó)卡車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。此外，目前，用戶在購(gòu)車(chē)使用兩至三年后通常就會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)新車(chē)而將舊車(chē)轉(zhuǎn)讓。其中，傳播，特別是口碑，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有相當(dāng)影響。為此，春蘭仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。此調(diào)查，也從側(cè)面印證了這個(gè)傳播定位。大量加廣告總體投放力度如前所述，當(dāng)前卡車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營(yíng)銷利器，也越來(lái)越顯地重要，特別是一些新進(jìn)品牌。它包括如下一些項(xiàng)目：DM及電話回訪給春蘭的萬(wàn)名卡車(chē)用戶的電話回訪和DM活動(dòng)，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到春蘭卡車(chē)DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車(chē)的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車(chē)單頁(yè)，57%將春蘭卡車(chē)小禮品掛在駕駛室內(nèi)。大多卡車(chē)實(shí)際認(rèn)為春蘭卡車(chē)總體形象好，駕駛春蘭卡車(chē)意味著愛(ài)美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。條件得天獨(dú)厚。自身優(yōu)勢(shì)分析A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車(chē)銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車(chē)博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車(chē)交易市場(chǎng)，該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車(chē)及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場(chǎng)前景非常廣闊。引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯，選擇性、針對(duì)性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。獲得好評(píng)，提升美譽(yù)度。魅力，在賽場(chǎng)上，也在生活中。東方之子：一切由我掌握長(zhǎng)路漫漫，平庸者隨流，強(qiáng)者卻盡顯身手。汽車(chē)時(shí)代贈(zèng)送一次試駕報(bào)告。隨著擴(kuò)市提位戰(zhàn)略和城市建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快，++++****房地產(chǎn)市場(chǎng)又迎來(lái)了新一輪如火如荼的開(kāi)發(fā)期，****市民擁有私家車(chē)的人數(shù)也越來(lái)越多。通過(guò)電視直觀的傳遞方式，建立消費(fèi)者與汽車(chē)經(jīng)銷商及廠家之間一個(gè)可以溝通、交流、認(rèn)可的平臺(tái)，在讓汽車(chē)產(chǎn)品贏得電視觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也讓受眾對(duì)汽車(chē)生產(chǎn)廠家及經(jīng)銷商能有一個(gè)更為深刻的了解和認(rèn)識(shí)，從而幫助汽車(chē)廠家和經(jīng)銷商樹(shù)立良好企業(yè)形象。在《++++車(chē)視界》欄目整檔節(jié)目中插播15秒的廣告宣傳片2次。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天5期1次=150次。廣告投放費(fèi)用：165。廣告點(diǎn)餐C——165。4000元、8分鐘收費(fèi)165。15000元。通過(guò)經(jīng)典影片的精彩片段，介紹影片中出現(xiàn)的車(chē)輛性能、配置等信息與知識(shí)。按《影視車(chē)世界》每月播出次數(shù)計(jì)算：30天5期1次=150次。廣告點(diǎn)餐D——165。這次汽車(chē)?yán)?，是?guó)際汽車(chē)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)、并列入2009年國(guó)際汽車(chē)聯(lián)合會(huì)賽歷和2009年全國(guó)體育競(jìng)賽計(jì)劃的國(guó)際性賽事。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車(chē)運(yùn)動(dòng)日益被廣大群眾接受并引起越來(lái)越廣泛的關(guān)注，成為我國(guó)朝陽(yáng)體育項(xiàng)目。全部賽事分為2個(gè)階段進(jìn)行，：第一階段：11月13日——14日，賽段總里程約128公里。⑸賽后新聞發(fā)布會(huì)：時(shí)間是11月15日下午16：00，地點(diǎn)在龍游建設(shè)局8樓會(huì)議室。2．邀請(qǐng)出席新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式、收發(fā)車(chē)儀式、頒獎(jiǎng)晚會(huì)。（二）賽段冠名：100萬(wàn)元，限4名。2．一個(gè)企業(yè)限贊助一支車(chē)隊(duì)。2．在比賽賽事《大會(huì)特刊》內(nèi)介紹指定產(chǎn)品（或廠家）1/4版。第一條經(jīng)雙方協(xié)商，確定乙方為2009年亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽中國(guó)（龍游）站賽事總冠名贊助商。第三條乙方根據(jù)甲方提供的相關(guān)證件及資料第二條各款規(guī)定進(jìn)行制作和宣傳（制作及宣傳費(fèi)用由乙方負(fù)責(zé)）；乙方的各類宣傳廣告內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)，否則甲方有權(quán)干涉。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三 廣告目的促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)化商品特性銜接900年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆?dòng)四 廣告期間2002年6月——2003年6月五 廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對(duì)象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八 廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。移動(dòng)通信的結(jié)合。篇三：廣告策劃書(shū)格式范文廣告策劃書(shū)格式范文廣告策劃書(shū)格式(一)前言(二)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；(三)產(chǎn)品分析(四)銷售分析(五)企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門(mén)造車(chē)，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。目前，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略(七)阻礙分析根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn)。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。（二）電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：（三）廣播臺(tái)廣告策劃方案：和楓雅居策劃文案文案一：未來(lái)15年不宜投資？文案二：知道么？世界首富羅伯：龍游縣汽車(chē)?yán)愘Y金專戶：第五條雙方商定的其他事項(xiàng)：，其他主要贊助商可在開(kāi)幕式、收車(chē)儀式、頒獎(jiǎng)晚宴的大背景上次要位置進(jìn)行形象宣傳。邀請(qǐng)乙方負(fù)責(zé)人參加賽前新聞發(fā)布會(huì)和賽后新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布賽事新聞，宣傳企業(yè)形象。4．允許在比賽路段指定位置設(shè)立企業(yè)形象廣告牌以及懸掛三角旗或插刀旗，設(shè)置拱門(mén)，施放空飄等。1．邀請(qǐng)出席新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)幕式、收發(fā)車(chē)儀式、頒獎(jiǎng)晚會(huì)。2．允許冠名方以賽事活動(dòng)的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳，無(wú)償使用無(wú)版權(quán)爭(zhēng)議的影像、圖片及相關(guān)文字。4．允許總冠名方以賽事活動(dòng)的名義對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳，無(wú)償使用無(wú)版權(quán)爭(zhēng)議的影像、圖片及相關(guān)文字。4．車(chē)隊(duì)、車(chē)手情況：參加APRC比賽的有來(lái)自國(guó)內(nèi)“上海333”、“萬(wàn)寧”、“紅河”、“咳速?！钡?0余支拉力車(chē)隊(duì)及香港、澳門(mén)、臺(tái)灣、英國(guó)、芬蘭、澳大利亞、日本、印尼、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的車(chē)隊(duì)，百余輛賽車(chē)競(jìng)相參與角逐。第二階段：11月15日，進(jìn)行6個(gè)賽段的比賽，賽段總里程約94公里。二、賽事介紹1．賽事名稱和舉辦日期：賽事正式名稱：2009國(guó)際汽聯(lián)亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽“維達(dá)杯”杯中國(guó)（龍游）拉力賽 賽事舉辦日期：2009年11月13日—— 15日本次賽事事由：中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)、浙江省體育局、浙江省旅游局聯(lián)合主辦，由龍游縣人民政府承辦。國(guó)際汽聯(lián)亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽是僅次于世界汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽的一項(xiàng)重要性國(guó)際賽事，本亞太汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽共由七個(gè)分站賽組成，中國(guó)（龍游）拉力賽是最后一站的比賽。30元。廣告點(diǎn)餐C——165。60000元《影視車(chē)世界》欄目冠名費(fèi)用：165。廣告點(diǎn)餐F——165。播出周期為4天，一天播放次數(shù)為5次，即1期4天5次=20次。5000元/月。贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中，12個(gè)月內(nèi)免費(fèi)播出5分鐘營(yíng)銷專題12次，曝光時(shí)長(zhǎng)為12次5分鐘=60分鐘。按《++++車(chē)視界》月播出次數(shù)計(jì)算，曝光頻率為30天5期1次=150次，曝光時(shí)長(zhǎng)為150次5分鐘=750分鐘。贈(zèng)送大禮包：在生活頻道《++++車(chē)視界》欄目中，每月免費(fèi)贈(zèng)送播出8分鐘營(yíng)銷專題10次，曝光時(shí)長(zhǎng)為10次8分鐘=80分鐘。節(jié)目要求：按營(yíng)銷內(nèi)容采制播出天數(shù)：日播播出頻率：每日滾動(dòng)播出5次首播：每日20∶30一次復(fù)播：當(dāng)日00∶30二次復(fù)播：次日08∶30三次復(fù)播：次日12∶30四次復(fù)播：次日16∶30五、《++++車(chē)視界》廣告投放方案（一）套餐模式：廣告套餐A——165。在++++房產(chǎn)車(chē)市日漸火爆的局勢(shì)下****地區(qū)媒體專業(yè)頻道（頻率、期刊）的市場(chǎng)卻是空白的，開(kāi)辦房車(chē)頻道，不僅可以滿足市場(chǎng)需求，還能合理利用我臺(tái)現(xiàn)有人力資源，立足本土，彰顯服務(wù)，搭建受眾與商界之間安家置業(yè)的橋梁，吸納有效廣告，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。汽車(chē)時(shí)代協(xié)助策劃一系列全省巡展試駕活動(dòng)，活動(dòng)之 前在報(bào)紙上刊登活動(dòng)宣傳，以便更好地達(dá)到活動(dòng)效果，促進(jìn)富迪汽車(chē)的銷售。東方之子， INVEC2運(yùn)動(dòng)智能型手自一體變速系統(tǒng)，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車(chē)機(jī)動(dòng)性及操控自主性，使豪放動(dòng)力盡歸撫掌之間，讓你充分領(lǐng)略高級(jí)轎車(chē)新境界。它讓稟性在縱橫于賽場(chǎng)之際散發(fā)吸引，也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時(shí)感染生活。20XX年3月 《南方都市報(bào)》汽車(chē)專刊、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車(chē)?？⑸钲谔貐^(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、戶外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報(bào)紙每天一次，電臺(tái)每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開(kāi)始制作。B、在有聲廣告媒體中，電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種，而對(duì)廣告目標(biāo)而言，對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。建議采用南方汽車(chē)博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。