【正文】 色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。市場的另一個(gè)重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費(fèi)支付，游覽幾個(gè)目的地的旅游效果。據(jù)后來了解的情況，有三十多家旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)，參加了該次競標(biāo)；經(jīng)過對各家《項(xiàng)目建議書》的比選，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院以情境化打造手法及體驗(yàn)旅游的模式，獲得第一名，成為本次中標(biāo)者。經(jīng)過深入的調(diào)查和分析研究，我們發(fā)現(xiàn)，這一市場的特點(diǎn)，是以公費(fèi)學(xué)習(xí)為由頭，達(dá)到學(xué)習(xí)、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標(biāo)。綠維創(chuàng)景提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗(yàn)參與互動(dòng)活動(dòng)、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實(shí)戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報(bào)時(shí)，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強(qiáng)化記憶?？梢哉f，共和國發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來自瑞金。游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導(dǎo)游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，在重要節(jié)點(diǎn)處可停船上岸。從市場的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機(jī)關(guān)及企業(yè)集團(tuán)，每逢黨的重大活動(dòng)，就要到附近的紅色旅游點(diǎn)去。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。自駕車旅游在中國目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險(xiǎn)、崇尚自然的人。市場的另一個(gè)重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費(fèi)支付，游覽幾個(gè)目的地的旅游效果。三、從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。（２）警衛(wèi)營：為一民居改造的紅軍營房；（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會(huì)議室等構(gòu)成，有五次反圍剿的展示；（４）紅軍學(xué)校：由標(biāo)語、黑板報(bào)、壁報(bào)、簡陋課桌等構(gòu)成，有紅軍課程表；（５）紅軍食堂：長板凳、長桌子、標(biāo)語等構(gòu)成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養(yǎng)大量紅色鯉魚。紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。云石山“長征出發(fā)地”行軍體驗(yàn)游項(xiàng)目針對大眾旅游市場，開展徒步長征體驗(yàn)旅游。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級和省級黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。具設(shè)計(jì)要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項(xiàng)目。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營銷的協(xié)議書，通過有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。近幾年來,瑞金的紅色旅游作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè),雖然起步較晚,但是發(fā)展較快。室內(nèi)以圖文展示為主,或配以當(dāng)年偉人用過的草鞋、斗笠等用具,陳列內(nèi)容過于雷同、單調(diào),游客缺乏參與性、趣味性的活動(dòng)。宣傳主題上,沒有根據(jù)消費(fèi)者需求心理去選擇適合的推廣對策、促銷載體。但從紅色旅游的營銷內(nèi)容——產(chǎn)品的角度來看,還需要從幾方面來進(jìn)一步創(chuàng)新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究[摘要] 針對江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙,本文提出了整合營銷的策略:品牌營銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合。客家文化是當(dāng)?shù)匚幕囊恢ζ孑?紅色旅游與客家文化的融合還有待加強(qiáng)。由于體制的原因,經(jīng)營開發(fā)權(quán)與市場開發(fā)實(shí)力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營銷的嚴(yán)重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為紅色旅游的管理部門,應(yīng)該加大旅游經(jīng)營文化建設(shè)的力度,關(guān)鍵在于旅游管理部門意識(shí)上的解放和創(chuàng)新,要把握好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)合、旅游開發(fā)與市場運(yùn)作規(guī)律的結(jié)合等重要環(huán)節(jié),特別是要把握紅色旅游資金的籌集、旅港產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)、旅游品牌意識(shí)、旅游場景中移情功能發(fā)揮的手段等問題。2005年,該市還精心組織、參加了中國(江西紅色旅游博覽會(huì),成功地舉辦了中國(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會(huì)。由于老年人經(jīng)歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對紅色革命比較感興趣,所以針對老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當(dāng)年”成為開發(fā)這部分目標(biāo)市場的契合點(diǎn)。第一季度初，我局就組織了專門的人員，對全年的重大文化活動(dòng)進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會(huì)等一系列重大文化活動(dòng)提出了初步方案，為下一階段的組織實(shí)施打下了基礎(chǔ)。一是農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)深入推進(jìn)，第一季度，完成送戲下鄉(xiāng)34場，送電影下鄉(xiāng)1700余場，組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾開展文體活動(dòng)21次，大大豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。特別是劇團(tuán)，為了更好地推動(dòng)精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團(tuán)人員進(jìn)行了為期一個(gè)月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作有新舉措。要重點(diǎn)抓好紀(jì)念中華人民共和國成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng)的策劃和組織實(shí)施工作，力求把活動(dòng)辦得更有特色，更具影響力。繼續(xù)抓好“四塔一橋”維修工程，力爭維修工程全面竣工。五代南唐保大十一年（公元953年）升監(jiān)為縣,建縣1057年。從1929年2月開辟以瑞金為中心的中央革命根據(jù)地，到1934年10月紅軍離開瑞金長征，以瑞金為中心的中央蘇區(qū)一共存續(xù)了五年零八個(gè)月。依托境內(nèi)原有的林用機(jī)場，正在積極爭取國家在瑞金建設(shè)一個(gè)民用機(jī)場。2006年瑞金紅色旅游景區(qū)榮膺“中國紅色旅游十大景區(qū)”和“新贛鄱十景”之一。海西福地。江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！。隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，瑞金充分發(fā)揮毗鄰閩西的地緣優(yōu)勢，以江西省人民政府設(shè)立的“江西瑞金臺(tái)商創(chuàng)業(yè)園”構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)載體，以“十大體系”建設(shè)創(chuàng)新體制機(jī)制，以打造“誠信瑞金”和“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”活動(dòng)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以福建“9?8”等重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)為融合平臺(tái)，加快建設(shè)江西融入海西先鋒區(qū)、海西先進(jìn)制造業(yè)協(xié)作配套區(qū)、中央蘇區(qū)縣連片開發(fā)中心區(qū)、海西紅色旅游核心區(qū)。今年被命名為“江西旅游強(qiáng)縣”。發(fā)達(dá)的陸地交通，使瑞金每年能吸納贛閩邊際區(qū)域600萬人次以上的人流、200萬噸以上的貨物在這里中轉(zhuǎn)、集散，瑞金成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的交匯之地。新中國第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人的大多數(shù)在瑞金得到了歷練，開國元帥中除徐向前之外的九位，開國大將中除王樹聲、徐海東之外的八位，以及1966年以前授銜的中國人民解放軍將帥中的35位上將、114位中將和440位少將（其中瑞金籍將軍13名）共606位將帥，當(dāng)年都在瑞金戰(zhàn)斗、工作和生活過。全市國土面積2448平方公里。（四）創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，創(chuàng)新管理方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化文化市場。（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。其他各項(xiàng)工作也按照市委市政府的部署有力推進(jìn)。文化遺產(chǎn)工作有重大突破。三是紅色文化普及進(jìn)一步推進(jìn)，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營造，我局組織專業(yè)人員，深入到各機(jī)關(guān)單位，指導(dǎo)干部職工傳唱《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等紅色歌曲。一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實(shí)施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項(xiàng)目。一是在認(rèn)真總結(jié)過去工作的基礎(chǔ)上，分析文化工作形勢，把握文化發(fā)展規(guī)律，結(jié)合貫徹落實(shí)市委全委會(huì)和全市宣傳思想工作會(huì)議精神，以及《2009宣傳思想工作要點(diǎn)》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點(diǎn)》。因?yàn)?紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢,但那種因意識(shí)形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場品牌。根據(jù)旅游產(chǎn)品的“生命周期”理論,一地的旅游產(chǎn)品具有“介入期——成長期——成熟期——衰退期——復(fù)蘇期”的生長周期。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。雖然旅游者的動(dòng)機(jī)各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性需求,都希望在觀光和受教育的基礎(chǔ)上能親自重溫、感受、體驗(yàn)、或親歷革命戰(zhàn)爭年代的場景和生活,因此,注重品牌營銷的體驗(yàn)性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點(diǎn)及線路組合上,應(yīng)該以紅色景區(qū)為中心挖掘主題,以農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)業(yè)收獲物、農(nóng)家飲食等作為旅游資源的憑借,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求。品牌營銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合。二、江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略整合營銷,是從新的商業(yè)大環(huán)境下企業(yè)營銷的現(xiàn)狀出發(fā),所建立的一個(gè)全新商業(yè)模式和理論概念,是在整合營銷傳播理論基礎(chǔ)上的新發(fā)展。瑞金對區(qū)域內(nèi)的旅游景點(diǎn)缺乏進(jìn)行多層次的分析和論證,沒有科學(xué)地對寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學(xué)習(xí)和工作日等進(jìn)行階段定價(jià)策略,而是采取簡單劃一的價(jià)格制度與制度執(zhí)行,因此缺乏價(jià)格體系的科學(xué)系與靈活性。2005年1月~8月,。自2004年12月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004——2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》之后,全國紅色旅游進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。紅色旅游和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)存在著天然的契合關(guān)系。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時(shí)尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節(jié)目”。五、紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流綿江河是瑞金城市