戶外運動用品市場調(diào)研問卷(完整版)
【正文】 報告策劃人：時間：2010年12月8日一、戶外用品展市場調(diào)研據(jù)調(diào)查，中國有6000萬的登山愛好者，其中600萬參與經(jīng)常性消費。本調(diào)查不涉及個人隱私，調(diào)查結(jié)果僅用于課題研究。l 擴大國際合作，實現(xiàn)展商和觀眾的雙贏。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)。而我們的戶外用品展具有一定的目標(biāo)性、前瞻性、可行性以及階段性。攝影比賽——在展會期間同期舉辦戶外攝影比賽，把人們在戶外所拍攝的精彩瞬間以及在戶外對大自然對人物的感知拍下，通過評比，選出優(yōu)勝作品。（2）在相關(guān)專業(yè)雜志、刊物、網(wǎng)站上進行深入而全面的報道?，F(xiàn)在,在中國市場上國際國內(nèi)“戶外”品牌一共約有120個，這些品牌中能夠在商場，尤其在大型商場設(shè)立專柜能夠生存下來的不足十個品牌，可以說是寥寥無幾。3．商家的營運策略也是“戶外”病態(tài)發(fā)展的一個要因如進口商品，在外國只需17美元的煤油爐在國內(nèi)要賣到1600人民幣，同時國內(nèi)的屬于高檔的商品只能當(dāng)作低端來銷售的登山鞋，還有就是掛羊頭賣狗肉的商家。國外品牌的演變和發(fā)展過程中，積累的品牌文化才是中國戶外必須加快吸收的重要內(nèi)容。有了這些大環(huán)境又該如何建立市場呢？“戶外”積極之處，闡述“戶外”的真正定義，打消人們心中對它的不良印象，讓更多的人參與進來。革命尚未成功，同志仍需努力。經(jīng)營者缺乏成熟的市場意識，經(jīng)營模式具有很大的隨意性分析中國戶外運動用品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的運作模式，我們可以發(fā)現(xiàn)如下特點：A、戶外專營與大商場專柜并存的格局在這兩種運作模式中，前者顯得更活躍，與戶外運動的參與者聯(lián)系也更緊密些，但由于這種模式的經(jīng)營者基本上是從愛好者隊伍中游離出來的，對市場的運作缺乏理性認(rèn)識，在具體運作方式上隨意性很大，經(jīng)常會作出一些短期性市場行為，從而使這個市場層面顯得很混亂。C、市場運作的隨意性、惡性價格戰(zhàn)使一些品牌成為犧牲品由于尾貨出廠十分隨便，更由于從運動愛好者隊伍游離出來的經(jīng)營者不成熟的市場觀念，加之部分商家急功近利的短期行為，惡意價格戰(zhàn)的現(xiàn)象在戶外行業(yè)圈子里十分普遍。不規(guī)范的運作現(xiàn)象是目前戶外專營渠道的一個毒瘤，它不僅損害品牌商的利益，也損害經(jīng)銷商的利益，從長遠(yuǎn)觀點看也同樣損害消費者的利益。人的行為是在特定的思想支配下進行的，戶外運動亦不能例外。特別是“五一”“十一”“春節(jié)”長假，充裕的時間給了人們更多地設(shè)計安排個人活動的必要條件。我們留心一下不同地區(qū)戶外運動的發(fā)展?fàn)顩r，這一因素對戶外運動發(fā)展的影響是顯而易見的。準(zhǔn)備去做長期艱苦的市場開發(fā)工作，杜絕短期行為，為培育良好的市場環(huán)境而努力。從中國戶外運動發(fā)展的諸因素中我們可以得出這樣一個結(jié)論，人們的時尚觀念會隨著社會的發(fā)展而日趨豐厚，作為戶外運動基礎(chǔ)的時間概念，也會隨著社會的進步越來越充裕，隨著社會對生態(tài)的關(guān)注和人們環(huán)境意識的增強，運動的空間亦可能越來越好，而時下制約戶外運動發(fā)展的首要因素，可能和經(jīng)濟發(fā)展相聯(lián)系，就戶外運動市場前景而言，中國有著得天獨厚的優(yōu)越條件，一是中國地大物博、人口眾多，只要有10%的人口加入運動，就會是整個歐洲的數(shù)倍。有了出行的愿望，也有了相對充裕的時間，是否就滿足了出行戶外的條件呢？答案仍然是否定的。隨著社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活條件的不斷改善，花錢買健康的消費觀念成為戶外運動新時尚的思想動因，為了使生活更充實些，為了使自己的身體更強壯些，更多的人意識到人體健康對運動的依賴性，從而使他們甘心情愿地投資運動。像溫州一定要為假貨、劣貨付出代價一樣，品牌商和經(jīng)銷商也一定最終會為不規(guī)范的市場付出代價，在戶外市場發(fā)展過程中，規(guī)范的品牌商、經(jīng)營者可能要走一條相對艱難的路，品牌商和經(jīng)銷商對這種現(xiàn)狀危害的認(rèn)識越晚，而最終付出的代價會越高。更有甚者會以低于進價的負(fù)效益手法把競爭同行推向一個爆利的形象。另一方面，從大商場專柜模式來看，基本上屬于那些獨立的品牌運作，是一種純商業(yè)行為，這種模式相對規(guī)范，但由于這種模式很難與愛好者充分交流和溝通，加之商場的費用比較高，以至使大多數(shù)消費者很難接受，戶外產(chǎn)品在大商場的比例占得極小，很不顯眼，因此影響面也十分有限，這同樣造成了品牌運作市場的局限性。從消費群體來看，大多數(shù)消費者對戶外裝備仍不甚了解，消費心理承受力較差，這就使整個戶外運動用品市場表現(xiàn)出一種低迷和極不規(guī)范的狀態(tài)，分析其現(xiàn)狀，有些問題很值得商家關(guān)注和研究。，如：列明各種登級的兇險度和安全指引；教會用戶戶外安全知識和戶外商品使用知識；提供更多的健康和實在的野趣指導(dǎo)讓百姓大眾在戶外豐富的野趣中快樂起來。二．“戶外”路在何方城市化加劇，人口激增，城市工作和生活壓力一天比一天大；居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟和人口的發(fā)展步驟；城市經(jīng)濟發(fā)展人們的收入增多；汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展，（2004年全國汽車年銷量有580萬
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