【正文】 港麗絲達(dá)：“小護(hù)士”。寶潔公司：“玉蘭油、SKⅡ、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍、伊卡露”等?！熬G色、自然與環(huán)保”已成為全球日化、食品等非耐用消費(fèi)品業(yè)的主流呼聲。My ，My Storico所涵蓋的美妝護(hù)膚產(chǎn)品堅(jiān)持全進(jìn)口定位。目前美妝連鎖機(jī)構(gòu)品牌比較多而且產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊，投資存在風(fēng)險，那么怎樣才能有效的規(guī)避高風(fēng)險投資呢?加盟知名美妝品牌對于投資者更具有保障性，正規(guī)企業(yè)擁有自己的企業(yè)文化，通常企業(yè)文化可以最為直觀的表達(dá)產(chǎn)品定位，也能升華員工的思想從銷售人員角度認(rèn)同品牌價值。第一篇：化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)前景和發(fā)展趨勢化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)前景和發(fā)展趨勢如今正是化妝品行業(yè)高速發(fā)展的黃金時期，城市經(jīng)濟(jì)水平日漸提高，國人逐漸成熟的美妝觀念，都帶給化妝品行業(yè)大好的財(cái)富商機(jī)。另外品牌企業(yè)對于加盟商采取直接供貨的形式，不存在質(zhì)量、貨源等問題。產(chǎn)品適合中國女性，高品質(zhì)低價格，品牌和品類組合合理科學(xué)，與普通化妝品店、商場、超市和美容院形成明顯區(qū)隔。因此，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；另外，人們越來越認(rèn)可果蔬美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠成為了時尚。聯(lián)合利華：“夏士蓮、力士、旁氏”等。中國本土化妝品企業(yè)的品牌有：上海家化：“六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎”。但小商品批發(fā)市場目前信譽(yù)度不高，品牌產(chǎn)品很少在小商品批發(fā)市場出售。以中低檔、基礎(chǔ)性化妝品居多。產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，三無產(chǎn)品多。從批發(fā)商或廠商直接進(jìn)貨。但也有一些公司例外，實(shí)行產(chǎn)品統(tǒng)一價，任何時候都不打折扣。n 品牌專賣店規(guī)模較小，目前比較著名的只有上海家化開發(fā)的“佰草集”系列產(chǎn)品。上海家化股票成功上市后，將募集資金的20%投向了銷售公司的建設(shè)。 成熟期的投資特點(diǎn)：行業(yè)增長速度降到一個適度的水平，技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)增長的重要因素；成熟期的投資特點(diǎn)：原有較大企業(yè)壟斷了整個行業(yè)的市場，各自占有一定比例的市場份額，利潤較高，風(fēng)險穩(wěn)定，新企業(yè)較難進(jìn)入，廠家與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量、改善性能和加強(qiáng)售后服務(wù)，投資風(fēng)險較低，收益較穩(wěn)定。因特殊用途的化妝品，在技術(shù)上要求比較高，同時又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對比較慢。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。美容業(yè)現(xiàn)在越高速增長，一些產(chǎn)業(yè)問題越值得研究，和國外的美容公司相比，中國的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明顯的競爭優(yōu)勢，即使在全國240家上規(guī)模美容連鎖品牌中，為人們所熟知的品牌也很少?！懊廊輼I(yè)太需要有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入了，而一些長期在美容業(yè)發(fā)展的企業(yè)也到了該提升品牌的時候了。但他同時指出，特許加盟連鎖經(jīng)營雖然是一種先進(jìn)的營銷方式，但它并不能適用于所有的美容營業(yè)機(jī)構(gòu)。中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性，使整個美容業(yè)目前的發(fā)展水平及不平衡，除一、二級城市之外，三、四級城市的美 容業(yè)發(fā)展還相對遲緩，或說是方興未艾?，F(xiàn)階段美容院的市場定位 美容行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是一個以“服務(wù)性”為主導(dǎo)的行業(yè)。但是，目前行業(yè)內(nèi)能夠同時做到這一點(diǎn)的美 容院不多。美容院在經(jīng)營過程中，特別應(yīng)注意企業(yè)的品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面提升美容院在當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場的知名 度。特許經(jīng)營加盟連鎖店被公認(rèn)為投入最少，見效最快、成功率最高的營銷模式。因而專業(yè)美容的服務(wù)品牌林立，市場競爭日趨激烈，相當(dāng)多的美容機(jī)構(gòu)不斷謀劃招商擴(kuò)張，一些美容護(hù)膚品亦逐步走向多元化策略路線，如自然美、潘蘇、美素、雅芳、如新正大力擴(kuò)展其專業(yè)的美容連鎖 機(jī)構(gòu)，國內(nèi)一線品牌的競爭氣候正日趨升溫。運(yùn)用加盟連鎖這一國內(nèi)美容界最新的營銷策略，尋求代理商，尋求加盟店，尋求每一位支持美容業(yè)和愛美之士成 為會員，可以把連鎖機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大，逐步推廣。無論從廠家的投資 魄力，還是經(jīng)銷商的經(jīng)營眼光，以及顧客的熱情享受，均可以感覺出，在未來十年內(nèi)，國內(nèi)美容化妝品市場很可 能將是連鎖美容的競爭天下！傳統(tǒng)終端依然是市場的重要銷售通道，但專業(yè)美容機(jī)構(gòu)勢不可擋。其產(chǎn)品的固定消費(fèi)追隨者 則會使新加盟店迅速穩(wěn)定基礎(chǔ)，發(fā)展壯大。加盟店之所 以成功，除有著品牌統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一配貨優(yōu)勢外，其中很關(guān)鍵的是來自總部的經(jīng)營指導(dǎo)、員工培訓(xùn)，使你用最短 的時間成為業(yè)內(nèi)高手。贏利模式的重要性 提到贏利模式，首先要提到經(jīng)營模式。為了牟取暴利，他們把化妝 品的單價提得很高，脫離了實(shí)際市場價值。目前，行業(yè)內(nèi)各大美容化妝品品牌相互之間競爭激烈，導(dǎo)致市場可操作性空間越來越 狹窄。作為從傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目中生發(fā)而來的新興美容產(chǎn)業(yè)，其服務(wù)的深度和附加價值具有極大的拓展和想象空間。第五篇：中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測中國美容業(yè)目前正處于市場發(fā)展的較快增長期，僅最近無年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的 78%，其營業(yè)收入的增 長幅度也高于全國 GDP 增長速度。但正是這種狀況，給外來資本和新生企業(yè)提供了進(jìn)入的契機(jī)。美容業(yè)行業(yè)歸口不明確、市場管理