【正文】 將會有效的結(jié)合在一起。④ 其他：公交車體廣告、戶外站牌廣告、大屏噴繪懸掛廣告等。② 該階段是“匯鑫—瑞麗百貨商場”對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。：運用阜陽新聞聯(lián)播對“匯鑫—瑞麗百貨商場”進(jìn)行開業(yè)前期報道。（可參考“大潤發(fā)購物超市”前期會員卡辦理活動）⑤ 總結(jié)：此階段性廣告宣傳主要在于“匯鑫—瑞麗百貨商場”開業(yè)前期的知名度提升，讓阜陽的廣大人群知道有這樣一個大型百貨商場即將開業(yè)。投放內(nèi)容應(yīng)注重于商場內(nèi)百貨產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷活動宣傳。商場已開業(yè)此時的宣傳應(yīng)重點放在商場內(nèi)百貨商品的促銷活動宣傳。：網(wǎng)絡(luò)宣傳繼續(xù)投放，論壇置頂應(yīng)繼續(xù)宣傳店內(nèi)百貨促銷活動。本策劃為對推廣體“匯鑫—瑞麗百貨商場”為做介紹。人們盡力張開空虛已久的臂膀以最大的熱情擁抱品牌的陽光，來溫暖蒼涼已久的胸膛。嚴(yán)寒并沒有使東北煙草變得清醒?！瓞F(xiàn)代專業(yè)營銷手段介入及運用?！钆c其他煙民一樣，他們同樣關(guān)心煙的品味、價位、品牌、包裝等因素。因此，新品入市前的市場氛圍的營造及輿論的作用很重要，上市前的新聞發(fā)布會，將是產(chǎn)品成功有向市場的第一關(guān)口。主題活動B：腕上風(fēng)云、誰與爭鋒？首屆長白山杯徒手競技（腕力王）大賽這是一個長白山品牌策劃活動，非單一產(chǎn)品的的促銷，目的在于打造長白山獨有的品牌內(nèi)涵，借勢打造長白山硬漢、大腕、豪爽個性及品牌形象。參與性很強(qiáng)。58同城、百度糯米、美團(tuán)網(wǎng)：這兩個網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣在駐馬店市有一定的知名度及影響力，我們可以利用專業(yè)網(wǎng)站的推廣，提高線上訪問量，從而讓更多年輕化的一類消費人品能及時、方便、快捷的知悉我店、同時開通在線點餐服務(wù)，提升我店在線上的訂單交易，提高我店的銷售業(yè)績。這樣可以提升開業(yè)間進(jìn)店人流量（此點借鑒我市珠寶、家紡業(yè)的品牌推廣方式）綠色球保自行車隊：今年東西合作會前期，我駐馬店市政府為了提倡節(jié)碳環(huán)保，綠色出行，特在天中廣場，富強(qiáng)路北段、文明路等設(shè)有綠色自行車，我們可以團(tuán)辦騎車卡，利用員工下班時間結(jié)成綠車車隊，自行車前后掛上印制我們店面名稱的彩旗。行成一道亮麗的風(fēng)景線，吸引路上行人的眼球，提高我們歡辣者的品牌知名度。我店可以通過電信局查到當(dāng)?shù)厥忻竦氖謾C(jī)號碼，以短信群發(fā)的方法引起顧客的注意。⑤特設(shè)***店每日冠軍獎，及***店周度冠軍挑戰(zhàn)賽⑥娛樂場所消費者自愿參加，最后參加全市腕力比拼大賽⑦參與者均可獲握力器一把，日冠軍可獲長白山大禮包一份⑧月冠軍可參與全市腕力大賽，總冠軍獲長白山重獎一份（價值萬元）感悟之余，更應(yīng)多一些思考綜觀國內(nèi)煙草行業(yè)的營銷，會發(fā)現(xiàn)有很多品牌的傳播手段，品牌個性的打造，品牌形象的塑造上均有諸多雷同的痕跡！無可否認(rèn)，我們的企業(yè)、市場還處于初級階段，我們對本土的營銷水平還不能與國際大品牌相比較，但只有適應(yīng)客觀環(huán)境的營銷才是最符合市場需求的。長白山系列產(chǎn)品（軟紅長白山、硬紅長白山、藍(lán)長白山）的銷售均能在活動中有所攀升。目標(biāo)：營造熱烈的市場氛圍，吸引全民注意力，打造軟紅長白山入市前的良好品牌形象，為產(chǎn)品成功入市奠定堅實的的基礎(chǔ)?！钇肺华毺囟鴮Ｒ唬瑐€性較強(qiáng)，僅占煙民總量的百分之三左右，比例很小，多數(shù)為真正的富人階層。C、市場競爭及態(tài)勢分析軟紅長白山的主要競爭對手的界定：直接對手：市場中的十元煙品牌主要有硬扁紅黃山、硬紅國賓、精品環(huán)保白沙硬世紀(jì)紅塔山2000、硬紅石林間接對手：價位七元九元的品牌主要有硬紅云、硬紅長白山、特醇黃山特醇小福、硬紅雙喜、紅芙蓉等。作為主打品牌長白山便是巧借自然山之名。然而，真正的品牌又是什麼？煙草行業(yè)概莫能外，特別是品牌意識相對淡薄的東北煙草業(yè)。本策劃未進(jìn)行預(yù)算。⑤ 總結(jié)：在此階段商場的品牌已達(dá)到一個相對高的知名度，應(yīng)在此知名度上相應(yīng)的減少廣告投放，但不應(yīng)一次掐斷所有的廣告投放，應(yīng)緩慢的減少，保持品牌知名度的一個穩(wěn)健增長，并準(zhǔn)備策劃一些活動為即將到來的“51”節(jié)做鋪墊。策劃人：王超 聯(lián)系方式：*** “匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案：2012年2月20日——2012年4月5日，平穩(wěn)的低量廣告繼續(xù)投放期。：此階段可適當(dāng)減少各門戶網(wǎng)站、論壇的懸掛廣告的版面大小，范圍以減小預(yù)算，但數(shù)量不應(yīng)減少，時間上應(yīng)持續(xù)宣傳。：2012年1月18日——2012年2月19日，開業(yè)后的人氣繼續(xù)提升期。如““匯鑫—瑞麗百貨商場”關(guān)注留守兒童、“匯鑫—瑞麗百貨商場”關(guān)注生態(tài)園大熊貓等炒作手段然后運用新聞媒介進(jìn)行播出”可參考“瑞富源農(nóng)業(yè)科技有限公司”王店鎮(zhèn)連鎖店開業(yè)的阜陽新聞聯(lián)播報道。④ 運用手段：：潁州晚報頭版全版面廣告宣傳。影視：專題片、形象宣傳片、企業(yè)文化宣傳片、促銷短片等。⑤推廣對象延伸：對能夠影響直接消費者的第三人或第四人展開推廣活動，使其在影響。：① ② ③ ④“匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌識別系統(tǒng)： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌核心概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌延伸概念： “匯鑫—瑞麗百貨商場”的品牌個性：“百貨、零售、一站式購物、時尚、娛樂” 推廣階段周期①2011年12月18日——2012年1月17日，開業(yè)前期的鋪墊和蓄勢。：①（1）為“匯鑫—瑞麗百貨商場”在阜陽地區(qū)開業(yè)前期至中期由零的知名度提高到可與“千百億”“國貿(mào)”“商廈”“百貨大樓”等百貨商場的知名度相比。⑥ 本文案未附詳細(xì)活動方案及廣告宣傳的具體內(nèi)容。第二篇：“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案“匯鑫—瑞麗百貨商場”阜陽市場品牌推廣方案 錄 錄.............................................................................................................................................1 ..............................................................................................................................................2 .......................................................................................................................2 ：................................................................................................................................2 ：................................................................................................................................2 ...............................................................................................................................3 ：........................................................................................................................3 推廣階段周期...................................................................................................................3 ...............................................................................................