某家居項(xiàng)目推出整體營(yíng)銷推廣策劃案(完整版)
【正文】 、?? 6 / 35 工作安排： A、前期準(zhǔn)備階段： （ 1） 2021年 5月 15日，對(duì)開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。 3 / 35 ● 活動(dòng)程序 本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 促銷活動(dòng) 第一部分 開業(yè)慶典儀式 一、籌備安排 活動(dòng)規(guī)模： 參加人數(shù)不限，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。 通過(guò)慶典的系列活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購(gòu)的氛 2 / 35 圍，達(dá)到促銷的目的 。 （ 5） 促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。 嘉賓邀請(qǐng)范圍： A、 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人 5 / 35 B、 主辦單位負(fù)責(zé)人 C、 業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu) D、 知名人士、記者 E、 業(yè)主及商家 廣告宣傳： 根據(jù)“ 保盛生活 —— 國(guó)際家居廣場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。 （ 2） 2021年 5月 23日，各種活動(dòng)用品 (印刷品、禮品等 )應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。 （ 2） 2021年 5月 28日，上午 8： 00禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。 [高空氣球 ] l、數(shù)量： 10個(gè) 規(guī)格：氣球直徑 3米 內(nèi)容：祝賀及慶祝語(yǔ) 布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空 [彩虹門 ] 數(shù)量： 2座 規(guī)格：跨度 15米以上／座 12 / 35 內(nèi)容：待定 布置： 保盛生活 廣場(chǎng)中庭外的前后廣場(chǎng) 后廣場(chǎng)布置彩虹門吸引到 ***裝飾城購(gòu)物的消費(fèi)者。 特別說(shuō)明 ：該樂(lè)隊(duì)必須能以薩克斯、單簧管、長(zhǎng)號(hào)等演繹、伴奏歌曲舞曲。 17 / 35 9： 40 貴賓代表講話。 10： 40 開幕式結(jié)束，接下來(lái)欣賞歌舞表演。 交通秩序： 肆名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，廣場(chǎng)、路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。為此，乘著開業(yè)慶典席卷 **家居市場(chǎng)的狂瀾，我們推出了“ 長(zhǎng)葛 市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把 保盛生活 家居生活館 和其他大型家居裝飾賣場(chǎng)相區(qū)別開來(lái)。 布展形式： 于前廣場(chǎng)、后廣場(chǎng)以及前廣場(chǎng) 的前廣場(chǎng)墻面。 PM： 5： 00—— 7： 00：評(píng)獎(jiǎng)人員將比賽作品進(jìn)行初篩。 （ 3）墻紙展區(qū)： 所有墻紙經(jīng)營(yíng)商家各類墻紙。 （ 5） DM 單提前一周印制完畢。 第一階段：活動(dòng)前宣傳 宣傳時(shí)間：開館半月前左右。 B、在《居周刊》上刊登 1000 字左右的軟文一次，價(jià)格 1000 元左右。 選媒體的原由： 夾報(bào)是 DM 單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。 運(yùn)作步驟： DM 共計(jì) 20210 份 通過(guò) 2 種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁(yè) DM 單必須在一周前印制完成。 廣告計(jì)劃： A、夾報(bào) 8000 份，價(jià)格： B、《 **商報(bào)》、《華西都市報(bào)》 1500 字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用 4000 元左右。 D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登 2021 字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格 4000 元左右。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá) 保盛生活 家居生活館 —— 市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變。滿 500元扎兩個(gè)，以此類推， 單張小票限扎 10個(gè) .100%中獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品設(shè)置 : 一等獎(jiǎng) (2名 )價(jià)值 10002021元的禮品 二等獎(jiǎng) (5名 )價(jià)值 500元禮品 三等獎(jiǎng) (10名 )價(jià)值 200元消費(fèi)券或禮品 四等獎(jiǎng) (20名 )價(jià)值 50元消費(fèi)券或禮品 五等獎(jiǎng) (50名 )價(jià)值 10元消費(fèi)券或禮品 安慰獎(jiǎng) (N名 )飲料一杯或礦泉水一瓶 30 / 35 活動(dòng)注意：顧客不小心或故意扎破多個(gè)氣球按次等級(jí)對(duì)獎(jiǎng)且安排兩個(gè)服務(wù)員看著氣球附近場(chǎng)地。 （ 4）家裝材料展區(qū)： 各類鋪地材 料、地磚、鐵藝、涂料、裝 飾五金、鎖具等。 2）本次比賽作品由專家評(píng)判，全過(guò)程由 **市公證機(jī)構(gòu)公證。 （三）車 展 時(shí) 間： 5月 29—— 30日 23 / 35 地 點(diǎn)：家居生活館前廣場(chǎng) 車輛選擇：品質(zhì)較高，市場(chǎng)前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志 307） 數(shù) 量： 2— 4輛 活動(dòng)構(gòu)思：通過(guò)車展現(xiàn)場(chǎng)，靚車美女的展示，吸引購(gòu)車族及路人的眼球，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。通過(guò)經(jīng)營(yíng)戶參與展銷活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的 21 / 35 弊端。 消防： 19 / 35 配置滅火器， 2名保
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