【正文】 本書又屬于市場營銷類專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的學(xué)生學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識(shí)用書，有作為企業(yè)營銷人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告的知識(shí)學(xué)科用書。三、明確教育目標(biāo)：教書育人，其目的是傳授學(xué)生從業(yè)技能，更重要的是“立德樹人”，培養(yǎng)學(xué)生德、智、體、美、勞全面發(fā)展。其實(shí)上課也好，打戰(zhàn)也罷，道理都是相通的。我深知自己的授課經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不及其他的老師，但我一直都會(huì)努力做到一名職業(yè)教育老師應(yīng)有的水平。一、自身素質(zhì)的提高。10用媒體策略回歸的方式，分析媒體策略的重點(diǎn)：訴求對(duì)象階層、媒體選擇、地理性分布、媒體行程、媒體比重。針對(duì)受眾個(gè)體表現(xiàn)超細(xì)分服務(wù)。91986年，辦報(bào)熱潮；1992年，資訊類報(bào)紙，精品購物指南；1996年，報(bào)業(yè)集團(tuán)化，《廣州日?qǐng)?bào)》；2004年，多媒體經(jīng)營。廣告表現(xiàn)為精致。90、覆蓋率：特定媒體計(jì)劃實(shí)施時(shí)所能到達(dá)的不重復(fù)觀眾人數(shù)占總體電視人口數(shù)的比率。8有效接觸頻率：對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告露出頻率。=到達(dá)率*平均接觸頻率。7理論上，高占有率的市場應(yīng)投入較多資源。6廣告播出環(huán)境的影響：播出環(huán)境的協(xié)同配合可以對(duì)效果產(chǎn)生加成作用。5User Sessions訪客量：一定時(shí)間內(nèi)，一個(gè)單獨(dú)用戶訪問一個(gè)站點(diǎn)的全過程。4媒介環(huán)境分析：：1區(qū)域市場的頻道數(shù)量和名稱；2區(qū)域市場的頻道定位；3頻道的收視人口和受眾組合（觀眾組合式某電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比率）；4頻道類型（付費(fèi)或非付費(fèi)）；5頻道占有率（各頻道在特定的時(shí)段中所占有的觀眾占開機(jī)觀眾的比率）；6各時(shí)段HUT和PUT及頻道占有率。（SP）增加，更加強(qiáng)調(diào)品牌形象和品牌資產(chǎn)。分析市場容量的視角主要有兩個(gè)：消費(fèi)人口（總?cè)丝?購買比例=實(shí)際消費(fèi)人口）、消費(fèi)量（具體消費(fèi)與消費(fèi)額。3Top30 brands要閱讀。2同比是指去年的同一時(shí)候；環(huán)比是指上一個(gè)月。版面大?。撼Ｒ?guī)（整版、半版、1/4版、1/3版、通欄*12等）、特殊（雙整版、雙通整版、整版跨頁）、雙通半版。連續(xù)播送多個(gè)廣告客戶的廣告。示現(xiàn)的傳播過程不需要借助工具；再現(xiàn)的傳播過程需要借助工具；機(jī)器的傳播過程中傳播和接收需要借助工具。第三篇：廣告媒介理論與實(shí)務(wù)期末復(fù)習(xí)媒介與媒體的區(qū)別？媒介是信息傳播的介質(zhì)或中介物，是一種物質(zhì)實(shí)體，如空氣等。形象思維：又稱直覺思維，是一種借助于具體形象來進(jìn)行思考，具有生動(dòng)性、實(shí)感性的思維活動(dòng)。3，定位論。2雜志媒體：①優(yōu)勢(shì)：比報(bào)紙更優(yōu)越的可保存性；沒有閱讀時(shí)間限制；讀者集中，選擇性強(qiáng)；雜志的編輯精細(xì)，印刷精美；雜志的發(fā)行量大，發(fā)行面廣；②缺點(diǎn)：時(shí)效性不強(qiáng)，難以刊載具有時(shí)效性要求的廣告；印刷復(fù)雜，不方便更改和撤換，成本費(fèi)高；綜合性雜志由于具有廣泛影響力的為數(shù)過少，廣告效果不突出，專業(yè)性雜志因其專業(yè)性強(qiáng)，讀者有一定限制，廣告登載選擇面小。頭腦風(fēng)暴法：組織一批專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員，召開一種特殊的會(huì)議，使與會(huì)人員圍繞一個(gè)會(huì)議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。廣告戰(zhàn)略策劃的程序：1確定廣告戰(zhàn)略思想2分析環(huán)境3確定廣告的戰(zhàn)略任務(wù)4確定廣告策劃。3針對(duì)性：個(gè)性特色。實(shí)行廣告代理制對(duì)企業(yè)的好處：減少企業(yè)廣告費(fèi)的浪費(fèi)抑制向企業(yè)亂拉廣告使企業(yè)能夠獲得全面的廣告服務(wù)。要點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容應(yīng)保持統(tǒng)一性廣告應(yīng)著眼塑造公司整體形象，而不是某一品牌形象（四）BC理論：是由美國格瑞廣告公司提出來的‘品牌哲學(xué)’和日本學(xué)者小林太三教授提出‘企業(yè)性格哲學(xué)’二合一的產(chǎn)物。要點(diǎn)：在與消費(fèi)者的溝通交流中，從標(biāo)志到形象再到個(gè)性，個(gè)性追求的最高層面品牌的人格化，能夠幫助實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，在創(chuàng)意時(shí)要為這個(gè)品牌個(gè)性找到像人一樣的價(jià)值觀、外觀、行為、聲音等特征塑造品牌個(gè)性應(yīng)使之獨(dú)具一格，令人心動(dòng)，經(jīng)久不衰尋找、選擇能代表品牌個(gè)性的象征物往往很重要（五）定位理論：。第二篇：廣告策劃理論與實(shí)務(wù)宏觀廣告策劃的概念：又叫整體廣告策劃，它是對(duì)同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，即對(duì)包括市場調(diào)查廣告目標(biāo)確定，廣告定位，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定，經(jīng)費(fèi)預(yù)算，效果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。4心理原則：搭配好廣告信息事實(shí)部分和心理部分。影響廣告戰(zhàn)略目標(biāo)制定的因素：1企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略2商品的供求狀況及生命周期3市場環(huán)境4廣告對(duì)象。實(shí)施步驟：1確定議題2腦力激蕩3篩選評(píng)估。3廣播媒體：①優(yōu)勢(shì)：傳播迅速，覆蓋率高，不受時(shí)空限制；傳播次數(shù)多，收聽方便；廣播廣告通過語言，音樂來塑造產(chǎn)品形象，聽眾感到真實(shí)親切；改動(dòng)容易，極具靈活性；制作簡便，費(fèi)用低廉。4，CI理論：企業(yè)形象識(shí)別。靈感思維：它是一種突發(fā)式的特殊的思維形式，在創(chuàng)意的過程中處于關(guān)鍵性階段，表現(xiàn)于創(chuàng)意的高峰期，是人腦最高層次的活動(dòng)，具有突發(fā)性、跳躍性、創(chuàng)造性、瞬時(shí)性和興奮性的特點(diǎn)。媒體是媒介更具化的東西。大眾傳播媒介一般分為印刷媒介和電子媒介。如，廣而告之等。發(fā)布形式：硬廣、報(bào)花或題花、特約欄目、軟文或?qū)ｎ}、報(bào)眼、購物券、分類、欄頭（冠名）、插入廣告、贊助、夾頁。22005年，網(wǎng)絡(luò)成為第四大廣告媒體。3ROI（return on investment）：提升企業(yè)的競爭力，投資回報(bào)率。）2市場份額：產(chǎn)品品類或品牌的消費(fèi)量、銷售量占所有品類消費(fèi)量、消費(fèi)量的比例。、高BDI：必須評(píng)估品類處于導(dǎo)入期或者衰退期。：1分析幾個(gè)頻道的節(jié)目形成即節(jié)目單；2各節(jié)目的對(duì)象階層的收視率及排名；3節(jié)目的廣告單價(jià)及折扣，包括制定位置或特別節(jié)慶的加價(jià)；4各節(jié)目的千人成本CPM和收視點(diǎn)成本。5CPM千人印象成本：廣告投放過程中，網(wǎng)上廣告每產(chǎn)生1000個(gè)廣告印象數(shù)的費(fèi)用，按廣告投放次數(shù)而非投放時(shí)間長度收費(fèi)。6從非協(xié)同的環(huán)境中跳出來的廣告是否有效？6兩次購買所形成的周期即為購買周期，受每次購買量的影響，購買量受商品單價(jià)、使用量、使用頻率、購買方便性與保存期影響。但過度投資導(dǎo)致利潤的下降。8接觸人次為一個(gè)媒體排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜?，重疊的計(jì)算。8到達(dá)率和收視率的區(qū)別：收視率既考查觀眾的規(guī)模，又考查每個(gè)觀眾的收視時(shí)長，無設(shè)定條件，是平均概念。覆蓋率和到達(dá)率本質(zhì)相同，但是主客體關(guān)系不同，覆蓋率針對(duì)媒介計(jì)劃，到達(dá)率針對(duì)受眾。：衍化成個(gè)性化媒介，接收不受時(shí)空限制，受眾非選擇性接收，承載創(chuàng)意能力低，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保留。9媒介產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)：電視媒介產(chǎn)業(yè)化、報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化。、競爭者、品牌狀況、市場狀況； 。10品牌導(dǎo)向、銷售導(dǎo)向、非理性投放是廣告主對(duì)媒介投資大致的三種導(dǎo)向。首先，“身體是革命的本錢”，加強(qiáng)鍛煉身體的同時(shí)還要加強(qiáng)文化素養(yǎng)，保住革命的本錢。像我校這類屬于接受職業(yè)教育的學(xué)生對(duì)老師的要求就更高，更不能采用傳統(tǒng)式的上課模式。備課是為了使上課時(shí)間發(fā)揮到它的最大作用，讓學(xué)生在有限的時(shí)間里有效學(xué)得更多更好。既然是要全面發(fā)展，就必須了解每個(gè)學(xué)生各方面的情況。它所覆蓋的知識(shí)領(lǐng)域非常的廣泛。文件的根本屬性是信息記錄。這些文件一般不對(duì)外單位及其工作人員提供查閱與利用服務(wù)。、系統(tǒng)地反映某一活動(dòng)、某一工作、某一問題的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局，又保持文件之間的有機(jī)聯(lián)系，因此是使用最頻繁的立卷特征。、不可靠之處，既不能簡單地將這一客觀存在付之一炬。收集本部門及其直屬單位形成的檔案，但其中履行行政管理職能的檔案，要按有關(guān)規(guī)定定期向綜合檔案館移交?！傲n單位沿革”和“全宗狀況”兩部分組成。：工作規(guī)章、管理制度、業(yè)務(wù)規(guī)范?！伴_放”或“控制”的意見。：文件正本—發(fā)文稿紙—定稿（簽發(fā)稿）—最后修改稿；來問的排列次序一般為：文件處理單—來文。第十一章（簡稱科技文件）：指記錄和反映科學(xué)研究、生產(chǎn)運(yùn)營、項(xiàng)目建設(shè)活動(dòng)和設(shè)備儀器運(yùn)行、維護(hù)及其管理工作的文字、圖表、聲像等不同形式文件材料的總稱。（是非）：第一，“三納入”，即科技檔案工作應(yīng)納入領(lǐng)導(dǎo)工作議事日程，納入有關(guān)的規(guī)章制度及工作流程，納入有關(guān)部門和人員的經(jīng)濟(jì)責(zé)任制和崗位責(zé)任制。、作為本科技活動(dòng)參考使用的技術(shù)資料、科技情報(bào)等。：案卷內(nèi)科技文件頁號(hào)的編寫、案卷封面的編制、案卷脊背的編制、卷內(nèi)目錄的編制、卷內(nèi)備考表的編制、案卷目錄的編制。（多選）。檔號(hào)是存取科技檔案的標(biāo)記，具有固定科技檔案分類排列順序、統(tǒng)計(jì)和檢索科技檔案的作用。，確保施工、監(jiān)理等參建單位履行文件形成、積累并最終完成歸檔和提交責(zé)任。施工單位i、監(jiān)理單位應(yīng)根據(jù)工程實(shí)際情況和行業(yè)規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)以及合同規(guī)定的要求編制項(xiàng)目竣工文件。 214三個(gè)圖，竣工圖章中的內(nèi)容應(yīng)填寫齊全、清楚，不得代簽。施工單位應(yīng)向建設(shè)單位提交兩套屬于職責(zé)范圍內(nèi)形成的竣工文件，其費(fèi)用由施工單位負(fù)責(zé)。在項(xiàng)目竣工后或財(cái)務(wù)決算后三個(gè)月內(nèi)歸檔。、建設(shè)及其管理有關(guān)的項(xiàng)目產(chǎn)品檔案。保證產(chǎn)品文件材料的完整。、水文等自然觀察或觀測(cè)活動(dòng)的記錄，其時(shí)間連續(xù)性強(qiáng)，可視實(shí)際情況按歸檔。（1）按設(shè)備儀器管理的階段、流程組卷（2）按設(shè)備儀器所屬的系統(tǒng)、專業(yè)、工序等要素組卷選（套）分別組卷是設(shè)備儀器文件組卷的基本方法，但很多情況下，單臺(tái)（套）設(shè)備形成不止一個(gè)案卷。127．可根據(jù)設(shè)備儀器的申請(qǐng)、購置、開箱、安裝、運(yùn)行等工作階段或流程組案，例如，某臺(tái)（套）非標(biāo)類設(shè)備按照購置（或自制）設(shè)備的申請(qǐng)、招投標(biāo)、設(shè)計(jì)階段、設(shè)備儀器開箱驗(yàn)收階段、安裝、培訓(xùn)、使用、測(cè)試階段等組卷。119.《科學(xué)技術(shù)研究課題檔案管理規(guī)范》還明確了科研項(xiàng)目、課題協(xié)作單位的歸檔責(zé)任，即幾個(gè)單位協(xié)作的科研課題，其文件的歸檔要保證課題主持單位保存該題的整套檔案。、版本、格式等形式上不準(zhǔn)確、不規(guī)范。產(chǎn)品檔案般包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)檔案（或稱產(chǎn)品研發(fā)檔案）和產(chǎn)品制造檔案兩個(gè)基本部分。、設(shè)備技術(shù)文件、竣工試運(yùn)行文件及驗(yàn)收文件，應(yīng)根據(jù)文件的性質(zhì)、內(nèi)容分別按、項(xiàng)目的單項(xiàng)或單位工程整理。，因有移交一套項(xiàng)目城建檔案的任務(wù)，建設(shè)單位至少應(yīng)形成兩套項(xiàng)目檔案。，監(jiān)理單位應(yīng)督促和協(xié)助竣工圖編制單位檢查其竣工圖編制情況。、現(xiàn)場洽商和材料變更，可與竣工圖編在一起，頁可以單組組卷。，其除了負(fù)責(zé)收集、積累項(xiàng)目建立文件，還要負(fù)責(zé)監(jiān)督、檢查項(xiàng)目施工過程中文件收集、積累和完整、準(zhǔn)確、系統(tǒng)的情況。（或盤、盒、張?zhí)枺┦前妇砘蚬獗P、磁帶、照片等排列的順序號(hào)（流水號(hào)）。（是非、單選）。（2）已有頁號(hào)的文件可不再重新編寫頁號(hào)。——案卷。第三，“四同時(shí)”，即下達(dá)項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)應(yīng)同時(shí)提出項(xiàng)目文件材料的歸檔要求；檢查項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度應(yīng)同時(shí)檢查項(xiàng)目文件材料積累情況；驗(yàn)收、鑒定項(xiàng)目成果應(yīng)同時(shí)驗(yàn)收、鑒定項(xiàng)目文件歸檔情況；項(xiàng)目總結(jié)應(yīng)同時(shí)確保項(xiàng)目文件材料歸檔交接的完整、準(zhǔn)確、系統(tǒng)。：構(gòu)成的成套性、內(nèi)容的專業(yè)性、管理的現(xiàn)實(shí)性、種類的多樣性、利用的廣域性。即文件標(biāo)題，題名采取照錄原則。、獎(jiǎng)懲材料保管期限為永久，利用范圍為控制。、編制說明、分類表、使用說明組成。第五章、磁盤、光盤等為載體的檔案可采用物理刪除、格式化或焚燒等方式銷毀。、縣綜合檔案館收集范圍的檔案，自形成之日起滿10年，向區(qū)、縣綜合檔案館移交。檔案機(jī)密性的強(qiáng)弱與檔案保存時(shí)間的長短成反比。，即將本單位與某一單位之間就一個(gè)問題進(jìn)行工作聯(lián)系而形成的往復(fù)性函件組合成一個(gè)案卷。由于文