【正文】 場經(jīng)營的成敗。反之，手續(xù)復(fù)雜的入關(guān)程序使相當(dāng)部分的潛在旅游者聞風(fēng)卻步。而這些法律或規(guī)定都是在企業(yè)的控制范圍之外，其調(diào)整變化將對旅游企業(yè)營銷活動產(chǎn)生很大影響。當(dāng)一國外貿(mào)收支出現(xiàn)逆差時，不但會造成本國貨幣貶值，使出國旅游價格變得昂貴，而且旅游客源國政府還會采取以鼓勵國內(nèi)旅游來替代國際旅游的緊縮政策。日本人均國民生產(chǎn)總值也在3萬美元以上，成為亞洲最大的旅游客源國之一，1990年日本出國旅游者達(dá)1100萬人次。l 世界人口年齡結(jié)構(gòu)變化與旅游市場的關(guān)系據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2000年，歐洲有四分之一的人超過65歲，到2025年，全世界60歲以上的人將增加4倍，退休人口將占世界總?cè)丝诘?0％，世界人口老齡化，特別是主要旅游客源國的人口老齡化趨勢有增無減。這種與特定商品需求相聯(lián)系的消費(fèi)群稱為市場相關(guān)群體。（1）自然環(huán)境因素自然環(huán)境由一些為企業(yè)營銷所必須的或能受到營銷活動影響的自然資源所構(gòu)成。除此之外，由于社會的不斷發(fā)展變化使旅游企業(yè)的營銷環(huán)境中諸因素處于一種易變的、不穩(wěn)定的狀態(tài)中，而且各因素由于受影響的原因不同，在變化時往往快慢不一，例如社會因素、經(jīng)濟(jì)因素變化較慢，競爭因素一天內(nèi)就會發(fā)生很大變化。宏觀層面的力量由政治法律因素、文化因素、經(jīng)濟(jì)因素、人口因素、技術(shù)因素、社會因素構(gòu)成。第一篇：旅游市場宏觀營銷環(huán)境分析旅游市場營銷實(shí)務(wù)課程單元設(shè)計(jì)教案首頁第 2 單元 第 1 周 2 學(xué)時 單元標(biāo)題：模塊二：旅游市場營銷環(huán)境分析 任務(wù)1：旅游市場宏觀營銷環(huán)境分析課堂類別：理論講授教學(xué)地點(diǎn)：教室 教學(xué)目標(biāo)：知識目標(biāo)：（1）旅游市場營銷環(huán)境的含義及其構(gòu)成（2）旅游市場宏觀營銷環(huán)境的要素及其對旅游經(jīng)營活動的營銷能力（技能）目標(biāo)：（1）能夠某一具體旅游企業(yè)的外部宏觀環(huán)境的變化趨勢加以識別，并制定相應(yīng)的營銷策略教學(xué)重難點(diǎn)：重點(diǎn)：旅游市場宏觀營銷環(huán)境的要素及其對旅游經(jīng)營活動的影響難點(diǎn)：旅游市場宏觀營銷環(huán)境的要素及其對旅游經(jīng)營活動的影響教學(xué)方法與手段：ppt演示、案例分析教學(xué)材料及工具：無教案正頁主要教學(xué)內(nèi)容及過程一、復(fù)習(xí)舊課（5分鐘）市場營銷觀念的發(fā)展的五個階段二、新課內(nèi)容（一）導(dǎo)入任務(wù)，明確要求（10分鐘）案例導(dǎo)入：據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在武漢的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌已多達(dá)20個，武漢的經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)達(dá)到200多家，成為經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的第三大城市。在營銷環(huán)境中，企業(yè)是市場的主體，營銷環(huán)境是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)，營銷環(huán)境中諸因素的細(xì)微變化都將直接或間接地影響著旅游企業(yè)的經(jīng)營和決策。因此，旅游企業(yè)的營銷人員應(yīng)時刻關(guān)注營銷環(huán)境的變化，為企業(yè)提供及時的信息，以便企業(yè)在經(jīng)營中依據(jù)市場的變化而對各種營銷活動和決策進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。資源稟賦論告訴我們，由于自然地理的原因，地區(qū)間的資源是不一樣的。旅游市場營銷要重視相關(guān)的人口數(shù)量，即相關(guān)群體的研究。在美國度假旅行支出80％是出在55歲以上的人手中。l 個人收人與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)條件是人們進(jìn)行旅游活動的必要條件之一。如美國1985年外貿(mào)赤字達(dá)1000多億美元，財(cái)政赤字達(dá)2000多億美元，美國參議院批準(zhǔn)了自1986年起購買國際機(jī)票征稅的議案。形成旅游活動的兩大客觀條件是可支配收入和閑暇時間。兩國之間的外交關(guān)系也明顯影響兩國互送旅游客源。（6）技術(shù)環(huán)境因素“技術(shù)”是指人們所有行事方法的總和。新技術(shù)又促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用使航空公司、旅行社、飯店等旅游企業(yè)利用計(jì)算機(jī)為消費(fèi)者提供了更好的服務(wù)和許多其他便利。歸納2（3分鐘）一般而言，在旅游市場營銷中，宏觀環(huán)境因素包括旅游企業(yè)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、政治法律、社會文化、人口統(tǒng)計(jì)、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)六個方面，旅游企業(yè)必須清晰地認(rèn)識到這些因素對營銷活動的影響，并且制定相應(yīng)的策略。從這些數(shù)據(jù)可以看出，“黃金周”以往長線旅游人流量大，交通擁擠。四、課后作業(yè)選擇武漢一家知名旅游企業(yè)并對其進(jìn)行宏觀營銷環(huán)境分析第二篇：諾基亞市場宏觀環(huán)境分析諾基亞在中國的市場營銷環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境 1人口環(huán)境 我國是一個人口大國，擁有13億人口。在諾基亞全球55000名雇員中,從事技術(shù)研發(fā)的人員超過17000名,達(dá)到31%, 在包括中國在內(nèi)的全球12個國家建立了44個研發(fā)中心,諾基亞目前收購了塞班，手機(jī)的核心技術(shù)也是塞班系統(tǒng)，這個系統(tǒng)到現(xiàn)在為止還沒有被仿制的，也算是獨(dú)具一格。有《標(biāo)準(zhǔn)化法》《計(jì)量法》《中華人民共和國電信條例》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《移動電話機(jī)商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》《手機(jī)三包細(xì)則》《中華人民共和國合同法》等。旅游業(yè)的敏感性是指旅游企業(yè)的經(jīng)營易受外部環(huán)境變化的影響。地區(qū)之間風(fēng)俗、文化、經(jīng)濟(jì)。對于其他行業(yè)的企業(yè)來說，企業(yè)與“外部世界”的邊界是清晰的?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》提出，要圍繞小康社會建設(shè)目標(biāo)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的要求，大力發(fā)展旅游、文化、體育和休閑娛樂等面向民生的服務(wù)業(yè)。近幾年來，我國的國民生產(chǎn)總值都呈上升趨勢。首先出境旅游將掀起新浪潮。隨著加入WTO過渡期的結(jié)束，旅游業(yè)將啟動新一輪的對外開放，國內(nèi)外旅游市場一體化進(jìn)程將加快，與國際市場、國際規(guī)則、國際水平將進(jìn)一步接軌?，F(xiàn)代科技在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，會對社會產(chǎn)生負(fù)面影響，如環(huán)境污染、生態(tài)失衡、對傳統(tǒng)倫理的挑戰(zhàn)等，這些都會對旅游業(yè)產(chǎn)生不良影響，使旅游地的自然環(huán)境和人文環(huán)境受到嚴(yán)重的損害，旅游可持續(xù)發(fā)展變得艱難。（五）自然環(huán)境從自然環(huán)境上看，隨著科技的發(fā)展，人類對自然環(huán)境、對人與自然關(guān)系的認(rèn)識逐漸轉(zhuǎn)變，人類對付自然的方法也越來越多。春蘭、夏荷、秋菊、冬梅便是四季景色的真實(shí)寫照。第四篇：駐馬店房地產(chǎn)市場宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析第一節(jié) 政治影響因素分析目前駐馬店房地產(chǎn)市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，消費(fèi)持續(xù)升溫，市場供求兩旺，交易額有較大增長，這與駐馬店市政府及各相關(guān)部門對房地產(chǎn)業(yè)的支持是分不開的。%；,%。切實(shí)做好房屋安全管理工作，全年鑒定評定房屋11宗16幢約計(jì)4000余平方。二、政治因素對項(xiàng)目的支持與約束駐馬店政府及房管系統(tǒng)推出的政策法規(guī)對本項(xiàng)目將會帶來一定的影響，在項(xiàng)目操作過程中，要時刻關(guān)注政府政策的新動向。積極培育發(fā)展房地產(chǎn)中介服務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成門類齊全、繁榮有序的市場發(fā)展環(huán)境。規(guī)范物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)，提高服務(wù)水平，積極開展創(chuàng)建國優(yōu)、省優(yōu)、市優(yōu)住宅小區(qū)活動，為居民創(chuàng)造安定、舒適、又沒的居住環(huán)境。組織實(shí)施了10個節(jié)能重點(diǎn)項(xiàng)目和3個工業(yè)點(diǎn)源治理項(xiàng)目。汝寧市以漢族為主，%，還有回、蒙、維吾爾、滿、苗等51個少數(shù)民族人口、%。當(dāng)時汝寧府各縣接收大批移民，大片荒地被開墾起來種上莊稼。基于PEST分析，筆者認(rèn)為，2013年武漢市卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)數(shù)量將繼續(xù)呈現(xiàn)“雙增”的總體趨勢，主要判斷依據(jù)如下：政治法律要素（PoliticalFactors)作為煙草行業(yè)最根本的政治法律環(huán)境要素，“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營”的煙草專賣體制確保了行業(yè)資源的高度集中和優(yōu)化配置，為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。盡管國民經(jīng)濟(jì)的主要指標(biāo)出現(xiàn)了一定程度的回落，但國內(nèi)多數(shù)學(xué)者對中國未來的經(jīng)濟(jì)增長持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)處于一個漸進(jìn)可控的“軟著陸”放緩過程中。2011年，剔出價格上漲因素，與區(qū)域GDP增長保持同步。逐年遞增的人口基數(shù)，將為武漢市卷煙消費(fèi)數(shù)量保持穩(wěn)步增長提供源動力。一方面，商務(wù)用煙、禮品用煙、喜慶用煙等消費(fèi)形式為高檔卷煙的發(fā)展提供了旺盛的市場需求，成為促進(jìn)高端規(guī)格卷煙快速發(fā)展的推動力；另一方面，隨著近年來公眾生活水平的不斷提高，卷煙消費(fèi)者對吸煙與健康問題日益關(guān)注，對優(yōu)質(zhì)、低害卷煙的需求日益迫切，低焦低害卷煙將成為卷煙消費(fèi)者最重要的消費(fèi)訴求之一。具體到武漢市場而言，2012年18月份，我市高端規(guī)格卷煙品牌（含稅調(diào)撥價171元/條以上）累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售19，396箱，同比凈增3902箱，；低焦油品牌（規(guī)格）累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售137，063箱，同比增加7，643箱。根據(jù)2012年武漢市卷煙品牌滿足度調(diào)查，總體處于“充分滿足”，并趨向于“過多滿足”狀態(tài)。2012年上半年，據(jù)700戶農(nóng)村住戶抽樣調(diào)查，扣除物價因素，略高于上半年區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長幅度。由此，可以預(yù)見，在國家“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生、促穩(wěn)定”政策方針下，穩(wěn)健的貨幣政策和積極的財(cái)政政策將進(jìn)一步得以推行，未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)將從發(fā)展速度轉(zhuǎn)變到發(fā)展質(zhì)量和效益上來，這對整個國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展有著極其重要的意義。盡管如此，中國煙草正處于并將長期處于專賣制度之中的基本行情決定了行業(yè)所處的政治法律環(huán)境在未來相當(dāng)長的時間內(nèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)定，這為市公司長期發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供了強(qiáng)有力的政策基礎(chǔ)和制度保障。誰耕種歸誰所有。二、歷史文化駐馬店有著悠久的歷史，是中華民族古代文明發(fā)祥地之一。瓦、水泥立窯生產(chǎn)線16條?？傮w上看，經(jīng)過“十