點(diǎn)鈔機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷(完整版)
【正文】 你抽煙的情況是A．煙癮越來(lái)越大（）B．吸煙量逐漸減少（）C．基本沒(méi)變化（）（）（）（） 第四篇：廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷廣告市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷一、簡(jiǎn)答題（本題共6小題，每小題10分，共60分）廣告調(diào)查主要有哪些類型？按傳播的要素和過(guò)程分：廣告?zhèn)鞑フ叩恼{(diào)查；廣告信息的調(diào)查，廣告物的調(diào)查，廣告受播者的調(diào)查，廣告媒體的調(diào)查。攔截式訪談優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問(wèn)卷的有效性缺點(diǎn)：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問(wèn)的環(huán)境不適合訪談的進(jìn)行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問(wèn)卷測(cè)評(píng)。缺點(diǎn)：樣本的代表性差、對(duì)象的不明確定性、調(diào)研過(guò)程的可控性差。檔案調(diào)閱優(yōu)點(diǎn)：可以根據(jù)檔案調(diào)閱發(fā)現(xiàn)問(wèn)題或者預(yù)測(cè)企業(yè)某方面的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、相對(duì)比較客觀、沒(méi)有時(shí)空限制。座談會(huì)優(yōu)點(diǎn):主持人與參與者之間充分的互動(dòng)和互相啟發(fā)，激發(fā)出新的思考和想法、座談會(huì)所提供的自由寬松的環(huán)境給參與者討論更多更全面從而獲得更多的有用信息、主持人可以更加清楚的觀察參與者的身體語(yǔ)言、表情等有利于更好的獲得有用的信息。缺點(diǎn)：抽樣代表性不強(qiáng)、受訪者比較容易拒絕、無(wú)法判斷答案的真實(shí)性、錄音電話的使用、提問(wèn)只能是簡(jiǎn)單問(wèn)題無(wú)法深入。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調(diào)查對(duì)廣告主企業(yè)的情況進(jìn)行綜合全面的調(diào)查。第二，SWOT分析法可以綜合運(yùn)用各種調(diào)查方式對(duì)廣告主企業(yè)進(jìn)行調(diào)查第三，SWOT分析法將對(duì)廣告主的調(diào)查與環(huán)境調(diào)查結(jié)合起來(lái)。媒體征答溝通優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較低、區(qū)域廣泛、答題時(shí)間充裕、避免訪員偏見(jiàn)、便于聯(lián)系、測(cè)評(píng)者可在無(wú)壓力環(huán)境中作答。缺點(diǎn)：座談會(huì)對(duì)主持人的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)要求較高、群體壓力對(duì)參與者的約束和限制作用、主持人的主觀意見(jiàn)會(huì)導(dǎo)致不真實(shí)的回答、參與者的個(gè)性及表現(xiàn)對(duì)結(jié)果有影響、座談會(huì)往往開(kāi)設(shè)成本要高。缺點(diǎn)：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入
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