【正文】 廣告宣傳根據(jù)具體情況而定。充氣拱門2個(gè)元=元。簽到臺、背景牌、主席臺、紅地毯、簽字本、簽到筆、椅子、綠色植物、盆花、音箱由博力假日酒店提供。總計(jì)：元?！?重點(diǎn)投放目標(biāo)：本地市場活動(dòng)主題“xx第一佳，開業(yè)尊享，住一送一”活動(dòng)內(nèi)容2011年 月 日到2011年 月 日之內(nèi)（除去開業(yè)期3天），凡入住xx商務(wù)酒店，住一晚可以享受第二晚免費(fèi)續(xù)住優(yōu)惠待遇。投放形式※紙質(zhì)優(yōu)惠券發(fā)放形式：設(shè)置形式：能新建最好，若不允許，則租用現(xiàn)有道路兩旁的戶外媒介（如路燈燈桿指示牌，公交汽車候車廳廣告位）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，一共至少10個(gè)大小、高度：視實(shí)際情況而定，能大則大，能高則高。當(dāng)日消費(fèi)顧客的優(yōu)惠待遇也會(huì)在廣大市民心中留下美好的印象。舉杯香檳共慶新生！刻錄DVD送給新人（費(fèi)用自理）游輪活動(dòng)結(jié)束后新人賓客各自散去酒店內(nèi)其他客人消費(fèi)除去優(yōu)惠買單當(dāng)晚入住客人原價(jià)買單開業(yè)當(dāng)天的各類擺設(shè)目的：營造溫馨歡樂的氣氛、傳播開業(yè)喜慶氣息※方圓內(nèi)各道路的路標(biāo)及廣告牌設(shè)置※熱氣球設(shè)置※酒店門前氣球、條幅※停車場入口標(biāo)牌設(shè)置各類合作商家的準(zhǔn)備，如：攝影、游船、車隊(duì)費(fèi)用預(yù)算新人準(zhǔn)入證和親友邀請函制作：拍攝及照片沖洗、DVD刻錄費(fèi)用：軟文撰寫發(fā)表費(fèi)用：樂隊(duì)司儀費(fèi)用：拱門、氣球、鮮花、禮炮費(fèi)用：游輪租用費(fèi)：車隊(duì)租用費(fèi)及車身廣告費(fèi)用：（如有需要）路標(biāo)條幅制作費(fèi)用：效果評估開業(yè)盛會(huì)以及漢江游輪活動(dòng)定會(huì)在新人及親友群中產(chǎn)生廣泛的影響，對于在全市范圍內(nèi)的傳播活動(dòng)有絕佳的影響?！I(xiàn)血站點(diǎn)：與中心血站合作，為廣大市民提供一個(gè)助人救人的平臺，獻(xiàn)血市民可得酒店限量版紀(jì)念購物袋（或其他獎(jiǎng)品）互動(dòng)體驗(yàn)：※參與市民可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)為酒店特定時(shí)間自助餐券。第一部分 主題活動(dòng)一、開業(yè)慶典暨雅魚進(jìn)城雅魚與博力的結(jié)合點(diǎn)：A．雅魚為雅安名產(chǎn)，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅魚已經(jīng)非常罕見，本身就是高檔次的象征，與博力的市場定位吻合；B．關(guān)于雅魚，還有很多文化故事，如“慈禧太后愛吃雅魚”，“杜甫曾詩詠過雅魚”等，與高檔餐飲必須走文化路線一致，便與炒作；C．雅魚味道鮮美，頭頂有一根形似寶劍的魚刺，據(jù)說可以辟邪，充滿神奇感，符合消費(fèi)者喜歡獵奇的心理。每位參評者將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷50元。七、現(xiàn)場猜魚活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場猜魚”：猜中魚的重量，當(dāng)場送魚；“我跟大師學(xué)做魚”：博力大廚現(xiàn)場烹魚表演等。電視媒體：相對而言，電視的性價(jià)比較為合理，CDTV－3《美食成都》欄目，作為本埠影響力最大的餐飲類節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專題與30秒廣告，在專題中詳盡介紹博力酒店和雅魚的特點(diǎn)，在廣告中對博力開業(yè)和雅魚進(jìn)入成都市場作宣傳。二、廣告創(chuàng)意電視廣告（45秒、30秒、15秒）片長：45秒、30秒、15秒 方式：數(shù)碼拍攝＋動(dòng)畫制作 周期：6－10天 預(yù)算：5萬元?jiǎng)?chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者。《美食成都》情報(bào)專題第一期：介紹雅魚的生長環(huán)境，文化掌故、特征、博力酒店的烹調(diào)工藝等；第二期：拍攝博力富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場請食客為博力代言，并介紹相應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；情報(bào)專題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對近期工作做出明確安排。9月28日完成充氣拱門、空飄氣球的布置工作。2003年10月1日，上午9：00活動(dòng)正式開始。9：40 主持人：請貴賓代表講話。11：40 主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。禮品300份10元=3000元DM單10000份=1000元POP冊2000冊2元=4000元宣傳畫冊、禮品袋等由博力假日酒店提供?；ɑ@12個(gè)100元=1200元。小記：15250元?？傆?jì)：。（4）活動(dòng)概況：給夢園賓館開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢園賓館代為支付。菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《四平日報(bào)》等美食版，發(fā)表軟性文章，以“別開生面的開業(yè)慶典”為題，通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來達(dá)到宣傳夢園賓館的目的。（3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅（4）評選結(jié)果及過程照片，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出“夢園賓館請您評服務(wù)”活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將“夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”列出來。通過“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。融合現(xiàn) 代的水療法和中國遠(yuǎn)久的養(yǎng)生之道，您能領(lǐng)略到獨(dú)一無二的身心體驗(yàn)。２、消費(fèi)者分析：長沙市人口多、人流量大，流動(dòng)人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店提供服務(wù)。通過開業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺，留給公眾一個(gè)深刻的印象，擴(kuò)大酒店在長沙的市場占有率。二 酒店swot分析隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，市區(qū)逐漸從老城區(qū)往外移。樂山經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，企業(yè)數(shù)字呈高速增長。廣告內(nèi)容主要是：開業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴。估計(jì)能讓打的和私家車的人能有40％人知道凱源。和茶樓洗足等合作。迎賓人員迎接來凱源消費(fèi)的人幫其出打的費(fèi)。（2）凡是在9月18號到9月30號，到凱源大酒店進(jìn)行消費(fèi)的，可享受7折的折扣（不包括酒水）。同時(shí)凱源送凱源自己特色的一份涼菜和果盤。吸引媒體來報(bào)道操作。和旅行社合作。做dm單或生活指南dm單和生活指南發(fā)放去不同的區(qū)域，包括店面等高收入人集中的地方，力爭這些區(qū)域的人群有80％知道凱源大酒店開業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話、優(yōu)惠政策、樂山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)對其高端vip客戶在團(tuán)體訂餐時(shí)可以享受8折優(yōu)惠。威脅（threaten）：商業(yè)圈周邊的其他成熟中餐館對凱源酒店的威脅隨著大酒店自身的發(fā)展 其它的大酒店也在發(fā)展未來開張的大酒店對自身的威脅附近各大大酒店，已經(jīng)運(yùn)作成熟，客源基本穩(wěn)定，造成客源分流難三 前期運(yùn)作（一）廣告宣傳小區(qū)廣告：選擇新城區(qū)區(qū)域的高檔小區(qū)門口投放3個(gè)月的廣告，高檔小區(qū)是較高收入人集中的地方。優(yōu)勢（superiority）：規(guī)模：占地總1180平方米，為一層,共有包間11間,其中7個(gè)小包間,4個(gè)大包間，大廳可容納8人桌的桌子10張，可同時(shí)容納260余人進(jìn)餐。開業(yè)主題：味道嘉州樂食凱源本主題給凱源大酒店注入樂山的特色味道，賦予大酒店自身獨(dú)有的特色和風(fēng)格，用與眾不同的特點(diǎn)吸引顧客；使顧客在開業(yè)時(shí)，就能夠轉(zhuǎn)換消費(fèi)者對凱源大酒店前身的原有印象，提高顧客對凱源大酒店的菜品品嘗興趣。（三）SWOT分析１、優(yōu)勢：服務(wù)好、環(huán)境幽雅、雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段。并逐漸深入人心。通過“評服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（2）評選方法：1）每天請5位客戶在買單時(shí)，填寫《服務(wù)人員評分表》，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按“夢園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。（6）定價(jià)員選擇：選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；選擇方式二：開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來消費(fèi)的來賓（在來賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員。吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。名條件：凡當(dāng)天過生日，并在四平有固定居所的市民，均可報(bào)名參加名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)下午6點(diǎn)額限制：限30名，先到先得，額滿即止；名地點(diǎn)：夢園賓館一樓大廳辦事處名須知：憑本人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。四平夢園賓館是夢園集團(tuán)在四平開辦的首家賓館，也是四平首家四星級賓館。活動(dòng)道具、消費(fèi)卷由博力假日酒店提供。掛旗12條200元=2400元。二、現(xiàn)場布置彩旗60面20元=1200元。12：00主持人：請領(lǐng)導(dǎo)給尋找蘭妹活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。9：50 主持人：宣布疊酒杯比賽開始。五、儀式程序2005年10月1日上午9：00慶典正式開始。2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報(bào)。（2）雅魚為什么這樣鮮？（介紹雅魚的特殊生長環(huán)境、博力的烹調(diào)工藝）（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚的特征、文化掌故，博力的大廚如何從古書、民間尋找烹調(diào)秘方等平面廣告（1）商報(bào)夾送廣告：正面介紹雅魚的人文掌故、味道、生長環(huán)境等；背面介紹博力酒店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫冊、DM宣傳單：（容后報(bào)備）第三部分 基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。（音樂起，配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫）一泓清泉，幾尾雅魚嬉戲其間。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的《新華網(wǎng)活動(dòng)期間，酒水一律只賣一元錢，并特別聲明，不收開瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶前往消費(fèi)、娛樂。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。如能與之結(jié)合，在舉行博力開業(yè)慶典的同時(shí)，舉行“雅魚進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)，由博力獨(dú)家代理雅魚在成都的經(jīng)銷，邀請餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹人、石光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到博力酒店吃雅魚去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響博力品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷售力。費(fèi)用預(yù)算舊衣物收集運(yùn)送費(fèi)用：中心血站合作費(fèi)用：自助餐券價(jià)值：報(bào)紙投放費(fèi)用：紀(jì)念品制作費(fèi)用：第三篇：酒店開業(yè)慶典策劃博力假日酒店開業(yè)慶典策劃 策劃類型：活動(dòng)策劃 策劃人員：江斌策劃時(shí)間：2005年8月 目錄 前言第一部分 主題活動(dòng)一、開業(yè)慶典暨雅魚進(jìn)城二、疊酒杯比賽三、美食評比活