【正文】 廣告宣傳根據(jù)具體情況而定。充氣拱門(mén)2個(gè)元=元。簽到臺(tái)、背景牌、主席臺(tái)、紅地毯、簽字本、簽到筆、椅子、綠色植物、盆花、音箱由博力假日酒店提供。總計(jì)：元?！?重點(diǎn)投放目標(biāo)：本地市場(chǎng)活動(dòng)主題“xx第一佳，開(kāi)業(yè)尊享，住一送一”活動(dòng)內(nèi)容2011年 月 日到2011年 月 日之內(nèi)（除去開(kāi)業(yè)期3天），凡入住xx商務(wù)酒店，住一晚可以享受第二晚免費(fèi)續(xù)住優(yōu)惠待遇。投放形式※紙質(zhì)優(yōu)惠券發(fā)放形式：設(shè)置形式：能新建最好，若不允許，則租用現(xiàn)有道路兩旁的戶(hù)外媒介（如路燈燈桿指示牌，公交汽車(chē)候車(chē)廳廣告位）數(shù)量：每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，一共至少10個(gè)大小、高度：視實(shí)際情況而定，能大則大，能高則高。當(dāng)日消費(fèi)顧客的優(yōu)惠待遇也會(huì)在廣大市民心中留下美好的印象。舉杯香檳共慶新生！刻錄DVD送給新人（費(fèi)用自理）游輪活動(dòng)結(jié)束后新人賓客各自散去酒店內(nèi)其他客人消費(fèi)除去優(yōu)惠買(mǎi)單當(dāng)晚入住客人原價(jià)買(mǎi)單開(kāi)業(yè)當(dāng)天的各類(lèi)擺設(shè)目的：營(yíng)造溫馨歡樂(lè)的氣氛、傳播開(kāi)業(yè)喜慶氣息※方圓內(nèi)各道路的路標(biāo)及廣告牌設(shè)置※熱氣球設(shè)置※酒店門(mén)前氣球、條幅※停車(chē)場(chǎng)入口標(biāo)牌設(shè)置各類(lèi)合作商家的準(zhǔn)備，如：攝影、游船、車(chē)隊(duì)費(fèi)用預(yù)算新人準(zhǔn)入證和親友邀請(qǐng)函制作：拍攝及照片沖洗、DVD刻錄費(fèi)用：軟文撰寫(xiě)發(fā)表費(fèi)用：樂(lè)隊(duì)司儀費(fèi)用：拱門(mén)、氣球、鮮花、禮炮費(fèi)用：游輪租用費(fèi)：車(chē)隊(duì)租用費(fèi)及車(chē)身廣告費(fèi)用：（如有需要）路標(biāo)條幅制作費(fèi)用：效果評(píng)估開(kāi)業(yè)盛會(huì)以及漢江游輪活動(dòng)定會(huì)在新人及親友群中產(chǎn)生廣泛的影響，對(duì)于在全市范圍內(nèi)的傳播活動(dòng)有絕佳的影響?！I(xiàn)血站點(diǎn)：與中心血站合作，為廣大市民提供一個(gè)助人救人的平臺(tái)，獻(xiàn)血市民可得酒店限量版紀(jì)念購(gòu)物袋（或其他獎(jiǎng)品）互動(dòng)體驗(yàn)：※參與市民可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)為酒店特定時(shí)間自助餐券。第一部分 主題活動(dòng)一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚(yú)進(jìn)城雅魚(yú)與博力的結(jié)合點(diǎn)：A．雅魚(yú)為雅安名產(chǎn)，在成都市民中享有很好的知名度，但正宗的雅魚(yú)已經(jīng)非常罕見(jiàn)，本身就是高檔次的象征，與博力的市場(chǎng)定位吻合；B．關(guān)于雅魚(yú)，還有很多文化故事，如“慈禧太后愛(ài)吃雅魚(yú)”，“杜甫曾詩(shī)詠過(guò)雅魚(yú)”等，與高檔餐飲必須走文化路線(xiàn)一致，便與炒作；C．雅魚(yú)味道鮮美，頭頂有一根形似寶劍的魚(yú)刺，據(jù)說(shuō)可以辟邪，充滿(mǎn)神奇感，符合消費(fèi)者喜歡獵奇的心理。每位參評(píng)者將獲得博力假日酒店的消費(fèi)卷50元。七、現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)活動(dòng)活動(dòng)當(dāng)天的即興小活動(dòng)，如“現(xiàn)場(chǎng)猜魚(yú)”：猜中魚(yú)的重量，當(dāng)場(chǎng)送魚(yú)；“我跟大師學(xué)做魚(yú)”：博力大廚現(xiàn)場(chǎng)烹魚(yú)表演等。電視媒體：相對(duì)而言，電視的性?xún)r(jià)比較為合理，CDTV－3《美食成都》欄目，作為本埠影響力最大的餐飲類(lèi)節(jié)目，宜作為主要媒體選擇，主要投播2分鐘專(zhuān)題與30秒廣告，在專(zhuān)題中詳盡介紹博力酒店和雅魚(yú)的特點(diǎn)，在廣告中對(duì)博力開(kāi)業(yè)和雅魚(yú)進(jìn)入成都市場(chǎng)作宣傳。二、廣告創(chuàng)意電視廣告（45秒、30秒、15秒）片長(zhǎng)：45秒、30秒、15秒 方式：數(shù)碼拍攝＋動(dòng)畫(huà)制作 周期：6－10天 預(yù)算：5萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作思路：強(qiáng)力渲染好山好水出雅魚(yú)，體現(xiàn)綠色、健康之飲食理念，打動(dòng)消費(fèi)者?！睹朗吵啥肌非閳?bào)專(zhuān)題第一期：介紹雅魚(yú)的生長(zhǎng)環(huán)境，文化掌故、特征、博力酒店的烹調(diào)工藝等；第二期：拍攝博力富麗堂皇的就餐環(huán)境，旺盛的人氣，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)食客為博力代言，并介紹相應(yīng)的打折推廣活動(dòng)；情報(bào)專(zhuān)題共計(jì)劃8期，暫報(bào)兩期，其余部分可采取重播或另行拍攝等方式。聯(lián)席會(huì)應(yīng)對(duì)近期工作做出明確安排。9月28日完成充氣拱門(mén)、空飄氣球的布置工作。2003年10月1日，上午9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。9：40 主持人：請(qǐng)貴賓代表講話(huà)。11：40 主持人：領(lǐng)導(dǎo)給調(diào)酒評(píng)比活動(dòng)得獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。禮品300份10元=3000元DM單10000份=1000元POP冊(cè)2000冊(cè)2元=4000元宣傳畫(huà)冊(cè)、禮品袋等由博力假日酒店提供。花籃12個(gè)100元=1200元。小記：15250元?？傆?jì)：。（4）活動(dòng)概況：給夢(mèng)園賓館開(kāi)業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來(lái)包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由夢(mèng)園賓館代為支付。菜的數(shù)量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《四平日?qǐng)?bào)》等美食版，發(fā)表軟性文章，以“別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典”為題，通過(guò)反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達(dá)到宣傳夢(mèng)園賓館的目的。（3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅（4）評(píng)選結(jié)果及過(guò)程照片，可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天，刊出在報(bào)紙上；報(bào)紙同時(shí)刊出“夢(mèng)園賓館請(qǐng)您評(píng)服務(wù)”活動(dòng)預(yù)告，同時(shí)將“夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”列出來(lái)。通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。融合現(xiàn) 代的水療法和中國(guó)遠(yuǎn)久的養(yǎng)生之道，您能領(lǐng)略到獨(dú)一無(wú)二的身心體驗(yàn)。２、消費(fèi)者分析：長(zhǎng)沙市人口多、人流量大，流動(dòng)人口較需要酒店提供住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來(lái)也需要酒店提供服務(wù)。通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象，擴(kuò)大酒店在長(zhǎng)沙的市場(chǎng)占有率。二 酒店swot分析隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，市區(qū)逐漸從老城區(qū)往外移。樂(lè)山經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛，企業(yè)數(shù)字呈高速增長(zhǎng)。廣告內(nèi)容主要是：開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話(huà)、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴。估計(jì)能讓打的和私家車(chē)的人能有40％人知道凱源。和茶樓洗足等合作。迎賓人員迎接來(lái)凱源消費(fèi)的人幫其出打的費(fèi)。（2）凡是在9月18號(hào)到9月30號(hào)，到凱源大酒店進(jìn)行消費(fèi)的，可享受7折的折扣（不包括酒水）。同時(shí)凱源送凱源自己特色的一份涼菜和果盤(pán)。吸引媒體來(lái)報(bào)道操作。和旅行社合作。做dm單或生活指南dm單和生活指南發(fā)放去不同的區(qū)域，包括店面等高收入人集中的地方，力爭(zhēng)這些區(qū)域的人群有80％知道凱源大酒店開(kāi)業(yè)時(shí)間、地址、訂餐電話(huà)、優(yōu)惠政策、樂(lè)山獨(dú)特、適合婚宴聚會(huì)壽宴等團(tuán)體宴等內(nèi)容，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)對(duì)其高端vip客戶(hù)在團(tuán)體訂餐時(shí)可以享受8折優(yōu)惠。威脅（threaten）：商業(yè)圈周邊的其他成熟中餐館對(duì)凱源酒店的威脅隨著大酒店自身的發(fā)展 其它的大酒店也在發(fā)展未來(lái)開(kāi)張的大酒店對(duì)自身的威脅附近各大大酒店，已經(jīng)運(yùn)作成熟，客源基本穩(wěn)定，造成客源分流難三 前期運(yùn)作（一）廣告宣傳小區(qū)廣告：選擇新城區(qū)區(qū)域的高檔小區(qū)門(mén)口投放3個(gè)月的廣告，高檔小區(qū)是較高收入人集中的地方。優(yōu)勢(shì)（superiority）：規(guī)模：占地總1180平方米，為一層,共有包間11間,其中7個(gè)小包間,4個(gè)大包間，大廳可容納8人桌的桌子10張，可同時(shí)容納260余人進(jìn)餐。開(kāi)業(yè)主題：味道嘉州樂(lè)食凱源本主題給凱源大酒店注入樂(lè)山的特色味道，賦予大酒店自身獨(dú)有的特色和風(fēng)格，用與眾不同的特點(diǎn)吸引顧客；使顧客在開(kāi)業(yè)時(shí)，就能夠轉(zhuǎn)換消費(fèi)者對(duì)凱源大酒店前身的原有印象，提高顧客對(duì)凱源大酒店的菜品品嘗興趣。（三）SWOT分析１、優(yōu)勢(shì)：服務(wù)好、環(huán)境幽雅、雄踞于市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段。并逐漸深入人心。通過(guò)“評(píng)服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解夢(mèng)園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。（2）評(píng)選方法：1）每天請(qǐng)5位客戶(hù)在買(mǎi)單時(shí)，填寫(xiě)《服務(wù)人員評(píng)分表》，對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按“夢(mèng)園賓館服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行評(píng)分，將每天的評(píng)分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。（6）定價(jià)員選擇：選擇方式一：開(kāi)業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人；選擇方式二：開(kāi)業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個(gè)前來(lái)消費(fèi)的來(lái)賓（在來(lái)賓愿意、有空的前提下），擔(dān)任定價(jià)員。吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。名條件：凡當(dāng)天過(guò)生日，并在四平有固定居所的市民，均可報(bào)名參加名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)下午6點(diǎn)額限制：限30名，先到先得，額滿(mǎn)即止；名地點(diǎn)：夢(mèng)園賓館一樓大廳辦事處名須知：憑本人身份證、戶(hù)口本原件，親臨報(bào)名；未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同；年老體弱的人必須有人陪護(hù)。四平夢(mèng)園賓館是夢(mèng)園集團(tuán)在四平開(kāi)辦的首家賓館，也是四平首家四星級(jí)賓館?；顒?dòng)道具、消費(fèi)卷由博力假日酒店提供。掛旗12條200元=2400元。二、現(xiàn)場(chǎng)布置彩旗60面20元=1200元。12：00主持人：請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給尋找蘭妹活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。9：50 主持人：宣布疊酒杯比賽開(kāi)始。五、儀式程序2005年10月1日上午9：00慶典正式開(kāi)始。2005年9月30日上午，立言文化傳播公司應(yīng)完成花籃、花牌、盆花的布置、小氣球的充氣工作。2005年9月前，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。（2）雅魚(yú)為什么這樣鮮？（介紹雅魚(yú)的特殊生長(zhǎng)環(huán)境、博力的烹調(diào)工藝）（3）歷史的“劍”證：介紹雅魚(yú)的特征、文化掌故，博力的大廚如何從古書(shū)、民間尋找烹調(diào)秘方等平面廣告（1）商報(bào)夾送廣告：正面介紹雅魚(yú)的人文掌故、味道、生長(zhǎng)環(huán)境等；背面介紹博力酒店；（2）電梯間平面廣告：（容后報(bào)備）（3）宣傳畫(huà)冊(cè)、DM宣傳單：（容后報(bào)備）第三部分 基本內(nèi)容一、活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)400位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)、社會(huì)效益為目標(biāo)。（音樂(lè)起，配笛子獨(dú)奏）（2）（特寫(xiě)）一泓清泉，幾尾雅魚(yú)嬉戲其間。網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其中本阜的《新華網(wǎng)活動(dòng)期間，酒水一律只賣(mài)一元錢(qián)，并特別聲明，不收開(kāi)瓶費(fèi)，用以吸引集團(tuán)性大宗客戶(hù)前往消費(fèi)、娛樂(lè)。找到“蘭妹”的消費(fèi)者，將獲得500元的消費(fèi)卷。如能與之結(jié)合，在舉行博力開(kāi)業(yè)慶典的同時(shí)，舉行“雅魚(yú)進(jìn)城儀式”或新聞發(fā)布會(huì)，由博力獨(dú)家代理雅魚(yú)在成都的經(jīng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)餐飲界人士（餐飲協(xié)會(huì)何濤等）、文化名人（李樹(shù)人、石光華等）、媒體記者（蘭妹、唐敏等）、知名餐飲店老板、普通市民等參加，以“到博力酒店吃雅魚(yú)去”形成煽動(dòng)力，必將一舉打響博力品牌，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷(xiāo)售力。費(fèi)用預(yù)算舊衣物收集運(yùn)送費(fèi)用：中心血站合作費(fèi)用：自助餐券價(jià)值：報(bào)紙投放費(fèi)用：紀(jì)念品制作費(fèi)用：第三篇：酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃博力假日酒店開(kāi)業(yè)慶典策劃 策劃類(lèi)型：活動(dòng)策劃 策劃人員：江斌策劃時(shí)間：2005年8月 目錄 前言第一部分 主題活動(dòng)一、開(kāi)業(yè)慶典暨雅魚(yú)進(jìn)城二、疊酒杯比賽三、美食評(píng)比活