【正文】 商獲得營(yíng)收的43%。l 中影：穩(wěn)居龍頭地位 中影憑借對(duì)進(jìn)口分賬片的壟斷發(fā)行權(quán)（中影、華夏兩家壟斷）、強(qiáng)大的電影發(fā)行能力以及廣泛的院線資源，2009年無(wú)論是發(fā)行數(shù)量還是發(fā)行票房，都繼續(xù)保持了發(fā)行領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位。當(dāng)影片的制片或發(fā)行方與院線/影院有資產(chǎn)或者合作關(guān)系時(shí)，影院便會(huì)安排較多的放映場(chǎng)次。放映影片有科教片、紀(jì)錄片、商業(yè)電影等。放映核心設(shè)備僅以放映服務(wù)器、放映機(jī)和數(shù)字音響設(shè)備等少數(shù)設(shè)備為主，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大多數(shù)遵照國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)備提供商以國(guó)外廠商為主，國(guó)內(nèi)企業(yè)多參與進(jìn)行響應(yīng)系統(tǒng)集成建設(shè)。 數(shù)字發(fā)行的傳輸手段數(shù)字發(fā)行一部國(guó)內(nèi)影片的文件大小約50G~80G字節(jié)，一部國(guó)外硬盤(pán)的文件大小約250G~280G字節(jié)。即郵寄硬盤(pán)或郵寄數(shù)字拷貝的傳輸手段，衛(wèi)星平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分發(fā)的傳輸手段。由于衛(wèi)星平臺(tái)的廣播特性，數(shù)字電影傳輸對(duì)影院數(shù)量（發(fā)行拷貝數(shù)量）不敏感。u 2009年國(guó)內(nèi)共50家商業(yè)運(yùn)營(yíng)的院線，約1700家商業(yè)運(yùn)營(yíng)的電影院。電影發(fā)行市場(chǎng)總額：制片公司肯給發(fā)行公司進(jìn)行電影拷貝發(fā)行的費(fèi)用總額，如果以每部國(guó)產(chǎn)片發(fā)行300個(gè)拷貝，進(jìn)口片500個(gè)拷貝為例計(jì)算，制片商肯為發(fā)行市場(chǎng)使用快遞硬盤(pán)方式進(jìn)行拷貝傳輸買(mǎi)單，該市場(chǎng)總額在480萬(wàn)左右。由于國(guó)內(nèi)數(shù)字電影發(fā)行市場(chǎng)中影集團(tuán)和華夏發(fā)行主導(dǎo)地位，進(jìn)口分賬片由這2公司控制。發(fā)行報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)量傳輸時(shí)長(zhǎng)傳輸單價(jià)發(fā)行拷貝數(shù)國(guó)產(chǎn)片3萬(wàn)60GB1200分鐘25元/分鐘300個(gè)進(jìn)口片5萬(wàn)250GB5000分鐘10元/分鐘500個(gè)表傳輸單部影片的建議報(bào)價(jià)l 數(shù)字電影商業(yè)發(fā)行的市場(chǎng)預(yù)期作為潛在客戶，數(shù)字電影發(fā)行的一、二級(jí)市場(chǎng)使用衛(wèi)星傳輸平臺(tái)培育工作還需要時(shí)間，目前遇到的核心問(wèn)題是“買(mǎi)單人”。n 總體時(shí)機(jī)尚不成熟：對(duì)比使用衛(wèi)星傳輸平臺(tái)比較成熟的美國(guó)國(guó)內(nèi)電影發(fā)行市場(chǎng)，北美地區(qū)的影院數(shù)為10000多家，國(guó)內(nèi)影院數(shù)字尚在1000多家的總數(shù)級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模尚小，使用衛(wèi)星平臺(tái)進(jìn)行電影發(fā)行傳輸?shù)目傮w時(shí)機(jī)尚不成熟。院線一般會(huì)安排所有大片的排映，而一些中小成本電影的發(fā)行方則要努力爭(zhēng)取院線支持獲得最多播映場(chǎng)次。大地文化傳播集團(tuán) 總經(jīng)理 總經(jīng)理f) 信息化：全面開(kāi)展與哈票網(wǎng)緊密合作，全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)票。創(chuàng)立于2004年。網(wǎng)尚文化是中國(guó)音像協(xié)會(huì)反盜版工作委員會(huì)唯一企業(yè)發(fā)起人和副理事長(zhǎng)單位，并代表中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)開(kāi)展 “國(guó)產(chǎn)電影數(shù)字發(fā)行平臺(tái)”推廣工作，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的版權(quán)保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)了從中心城市直至市縣（區(qū)）級(jí)的全天候、立體式反盜版監(jiān)控。n 負(fù)責(zé)電影發(fā)行總經(jīng)理，王惠茹，王總。消費(fèi)人群定位：電影檔期基本與影院同步，電影點(diǎn)播價(jià)格界定在正規(guī)電影院和網(wǎng)吧院線之間。n 數(shù)字院線由于網(wǎng)尚接口人，工作未涉及數(shù)字院線部分，并且數(shù)字院線已經(jīng)由集團(tuán)內(nèi)另外成立的網(wǎng)尚數(shù)字電影院線公司負(fù)責(zé)，故該方面的商務(wù)細(xì)節(jié)未談及。包括視頻編解碼技術(shù)，版權(quán)保護(hù)等。3. 運(yùn)營(yíng)效率提高：由于衛(wèi)星傳輸技術(shù)的成熟度非常高，相關(guān)數(shù)字影片自動(dòng)分發(fā)進(jìn)入放映服務(wù)器，相關(guān)運(yùn)營(yíng)維護(hù)量降低，影院經(jīng)理可以把業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在影院放映工作上。2. 新興商業(yè)運(yùn)營(yíng)的數(shù)字院線公司，比如萬(wàn)達(dá)、廣東大地院線在二三級(jí)城市進(jìn)行影院建設(shè)，影院數(shù)量逐年增加，加盟影院數(shù)量超過(guò)100，到達(dá)200家的院線公司將會(huì)很快出現(xiàn)。準(zhǔn)確及時(shí)到達(dá)不能保證。而本硬盤(pán)應(yīng)及時(shí)寄運(yùn)回院線，影院有義務(wù)將本硬盤(pán)存在的問(wèn)題，用電子郵件方式告知院線。擁有了衛(wèi)星傳輸平臺(tái)這一利器，將使數(shù)字院線公司跟膠片機(jī)為主的電影院競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。2. 郵寄膠片拷貝發(fā)行從膠片時(shí)代開(kāi)始，物流公司就是發(fā)行公司和各電影院的忠實(shí)合作伙伴。調(diào)度過(guò)程不可控制。3. 隨著電影行業(yè)的快速發(fā)展，票房記錄年年刷新。衛(wèi)星數(shù)字媒體分發(fā)平臺(tái)采用衛(wèi)星寬帶廣播模式，對(duì)衛(wèi)星覆蓋范圍內(nèi)，新增業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)的數(shù)量不敏感，數(shù)字發(fā)行費(fèi)用不會(huì)隨著業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)數(shù)量的增加而增加。目前網(wǎng)吧主要帶寬為30M光纖接入，每天的業(yè)務(wù)忙時(shí)時(shí)段居多，影片靠少數(shù)閑時(shí)時(shí)段進(jìn)行內(nèi)容推送，從2級(jí)平臺(tái)向網(wǎng)吧推送的過(guò)程面臨越來(lái)越多的技術(shù)業(yè)務(wù)困難，影片不能完全按時(shí)完整到達(dá)。業(yè)務(wù)名稱(chēng)：vv8網(wǎng)吧院線 vv8網(wǎng)絡(luò)院線 vv8手機(jī)院線 vv8校園院線 節(jié)目分銷(xiāo)。年內(nèi)預(yù)計(jì)：1000家網(wǎng)吧視聽(tīng)館建成并投入使用。l 網(wǎng)吧行業(yè)使用收費(fèi)影視格局圖五、網(wǎng)吧使用的影視服務(wù)系統(tǒng)l 公司業(yè)務(wù)n 網(wǎng)吧院線產(chǎn)品定義：正版影視節(jié)目的推送，PushVOD+付費(fèi)點(diǎn)播的模式。l 公司組織架構(gòu)網(wǎng)尚文化集團(tuán)董事長(zhǎng) 熊曉鴿 總裁：黎峰網(wǎng)尚文化公司XX事業(yè)部北京網(wǎng)尚數(shù)字電影院線有限公司 （2010年3月成立）中錄網(wǎng)尚；全稱(chēng)：北京中錄網(wǎng)尚科技發(fā)展有限公司廣州中心負(fù)責(zé)內(nèi)容制作、技術(shù)研發(fā)、OEM北京運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)上海業(yè)務(wù)中心商務(wù)其他分公司業(yè)務(wù)、商務(wù)代理渠道。合作伙伴：與包括中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)音像協(xié)會(huì)、中錄總社、中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、華誼兄弟、光線影業(yè)、保利博納、銀都機(jī)構(gòu)、保利華億、香港寰亞、香港寰宇、嘉禾影視、橙天娛樂(lè)、金英馬、海潤(rùn)影視等絕大多數(shù)優(yōu)秀華語(yǔ)影視內(nèi)容提供商建立了合作伙伴關(guān)系。h) 票房排名： 09年大地全國(guó)排名位居第10位左右。林美瑤b) 經(jīng)營(yíng)模式：大地?cái)?shù)字影院是統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、 統(tǒng)一管理的連鎖影院，以嶄新的國(guó)際同步科技手段，面向全國(guó)、同時(shí)深入二、三級(jí)城鎮(zhèn)，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，同步放映首輪影片，致力于將電影回歸大眾。劉榮 二、 調(diào)研的數(shù)字院線公司1. 大地院線l 公司概述大地院線隸屬大地文化傳播集團(tuán)。制片公司擁有電影的版權(quán)，將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司或其他渠道發(fā)行商。電影院作為放映環(huán)節(jié)，等待電影拷貝到店放映。l 國(guó)產(chǎn)片電影發(fā)行商2009年的中國(guó)電影發(fā)行市場(chǎng)，民營(yíng)電影發(fā)行商在發(fā)行電影行業(yè)開(kāi)始崛起，除中影和華夏外，其他電影發(fā)行公司例如華誼兄弟、保利博納等也占據(jù)比較大的市場(chǎng)份額。原則上市場(chǎng)規(guī)模不大，采取先入為主的動(dòng)作，搶先一步建站。每月規(guī)模發(fā)行的數(shù)字電影約10部國(guó)產(chǎn)電影、2部進(jìn)口影片。其他參數(shù)：u 單個(gè)國(guó)產(chǎn)影片放映版文件50~80G字節(jié)；單個(gè)引進(jìn)的進(jìn)口影片文件約250G字節(jié)。后者以國(guó)家農(nóng)村數(shù)字電影流動(dòng)放映工程（2131工程）為代表，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電影放映有補(bǔ)貼政策，電影發(fā)行費(fèi)用由國(guó)家買(mǎi)單，廣電總局電影節(jié)目管理中心牽頭發(fā)行和影片拷貝傳輸工作。不管怎樣，不得不承認(rèn)的現(xiàn)狀，就是衛(wèi)星數(shù)字媒體傳輸平臺(tái)在數(shù)字電影發(fā)行這個(gè)市場(chǎng)，目前唯一且最強(qiáng)大的對(duì)手竟是硬盤(pán)快遞或稱(chēng)之為硬盤(pán)物流，這一落后手段。，高檔2k放映格式的影片內(nèi)容“衛(wèi)星傳輸市場(chǎng)”仍是一個(gè)空白。2131工程使用衛(wèi)星平臺(tái)的數(shù)字電影傳輸解決方案。 數(shù)字電影發(fā)行市場(chǎng)格局 政府主導(dǎo)的數(shù)字電影發(fā)行放映市場(chǎng)廣電總局下屬數(shù)字中心已建成國(guó)家數(shù)字電影技術(shù)服務(wù)和監(jiān)管平臺(tái)，具備了數(shù)字母盤(pán)制作、集成壓縮、上星傳輸、網(wǎng)上定購(gòu)、授權(quán)放映、版權(quán)保護(hù)和場(chǎng)次監(jiān)管等多種功能，擁有全國(guó)最先進(jìn)最大規(guī)模的數(shù)字電影節(jié)目庫(kù)，并儲(chǔ)備了一定的節(jié)目片源。 發(fā)行特點(diǎn)和趨勢(shì)分析l 發(fā)行行業(yè)地位提高 發(fā)行作為制片和放映的中間環(huán)節(jié)，直接影響一部電影的市場(chǎng)成敗。進(jìn)口分賬片：一般來(lái)講，院線與影院獲得營(yíng)收的48%，影片發(fā)行