【正文】 ........... 69 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 69 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 69 管理風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 70 政策風(fēng)險(xiǎn) ..................................................................................................................... 70 十一、結(jié)論與建議 .............................................................................................................. 71 十二、注釋與引用 .............................................................................................................. 72 1 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 可行性研究報(bào)告 一、項(xiàng)目概述 項(xiàng)目名稱(chēng) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 及其 終 端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn) 項(xiàng)目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人 福建 XXXX 公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)公司） 法定代表人： XXXXX 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： XXXX 可研報(bào)告編制依據(jù) 《福建省信息產(chǎn)業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要》 項(xiàng)目的基本內(nèi)容 “ 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱(chēng) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ）， 是一種 以網(wǎng) 絡(luò)為平臺(tái)的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。3 二、項(xiàng)目背景 戶(hù)外液晶電視廣告的發(fā)展 近 年來(lái)， 以分眾傳媒為代表的戶(hù)外 液晶 電視 廣告正以爆炸式的增長(zhǎng)速度沖擊著整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng) ， 以 分眾傳媒的最新財(cái)務(wù)年報(bào) 為 例 ， 2020 年分眾傳媒全年總營(yíng)收為 21330萬(wàn)美元，比 2020 年的 6820 萬(wàn)美元增長(zhǎng) 213%， 2020 年的增長(zhǎng)率為 134％， 2020 年的增長(zhǎng)率為 677％ [1]。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系 統(tǒng)的戶(hù)外電視聯(lián)播網(wǎng) 和車(chē)載移動(dòng)電視 主要采用 DVBT 技術(shù) ，以一個(gè)城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視 。 聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 戶(hù)外液晶電視廣告 市場(chǎng)的快速興起，使得 “新媒體群” 單體 廣告機(jī) 所 暴露的問(wèn)題迫切 需要解決。 航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車(chē) 上的廣源傳媒和億品科技、公交車(chē)上的巴士在線和世通華納、出租車(chē)上的觸動(dòng)傳媒和 iLevel、大賣(mài)場(chǎng)里的上海璽誠(chéng)、地鐵里的 DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒 和互力傳媒 等，都是使用LCD/LED 屏建立起來(lái)的戶(hù)外分眾媒體。 正是基于這樣 的現(xiàn)實(shí)需求，我們與上述的傳媒公司進(jìn)行溝通時(shí)，他們都能認(rèn)可我司數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在技術(shù)和管理上的優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)這一職能的轉(zhuǎn)變，各大運(yùn)營(yíng)商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務(wù)，避免價(jià)格戰(zhàn)、增強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的手段。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 還可以 結(jié)合 排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)將排隊(duì)叫號(hào)信息發(fā)布到顯示終端（屏幕）上， 提高效率 ，以達(dá)到統(tǒng)一控制、差異化管理、高效運(yùn)作的目的。 如上分析， 除了在傳媒行業(yè)的應(yīng)用之外，聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的兩個(gè)功能上的優(yōu)勢(shì) 即聯(lián)網(wǎng)和（即時(shí)）信息發(fā)布 解決了電信運(yùn)營(yíng)商 在統(tǒng)一營(yíng)業(yè)廳品牌形象上的 技術(shù) 問(wèn)題。既是打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，看電視廣告也可打發(fā)，所以分眾傳媒也在部分的銀行營(yíng)業(yè)廳鋪設(shè)液晶屏播放廣告內(nèi)容。 現(xiàn)銀行的業(yè)務(wù)不是不夠多，而是用戶(hù)知道的不夠多， 通過(guò) 數(shù)字標(biāo)牌告示 系統(tǒng) ，增加用戶(hù)了解的深度與廣度 。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，是按照形象工程精品網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的 多功能電子化營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。 11 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，車(chē)流、人流、物流的迅速增長(zhǎng)，高速公路服務(wù)區(qū)已形成了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。 隨著浙江高速公路網(wǎng)的信息化建設(shè) 的不斷深化 ，一個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)的“信息時(shí)代”正在到來(lái)。品牌廠商的最新資訊、實(shí)時(shí)新聞、企業(yè)榮譽(yù)、品牌文化可以時(shí)時(shí)的傳達(dá)到消費(fèi)者的眼中，讓宣傳時(shí)時(shí)存在 。營(yíng)造良好購(gòu)買(mǎi)氛圍， 形成賣(mài)場(chǎng)感知刺激磁場(chǎng)而促動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力 。 遠(yuǎn)程集中管理，節(jié)省人力物力 ， 時(shí)時(shí)監(jiān)督所有專(zhuān)賣(mài)店運(yùn)用情況，改變目前靠人員來(lái)督導(dǎo)的困難局面 。 （ 1）四大電信運(yùn)營(yíng)商 在原有六大電信運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)吉通已經(jīng)于 2020 年重組后并入中國(guó)網(wǎng)通，中國(guó)鐵通 2020 年的營(yíng)業(yè)收入為 150 億元，相比中國(guó)移動(dòng) 2020 年 億元、中國(guó)網(wǎng)通 2020年?duì)I業(yè)收入 億元，暫不予計(jì)算。 c) 中國(guó)移動(dòng)公司營(yíng)業(yè)廳數(shù)量推算 中國(guó)移動(dòng)公司營(yíng)業(yè)廳數(shù)量 =全國(guó)移動(dòng)電話(huà)總數(shù)量七省市移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳數(shù)量 /七省市移動(dòng)電話(huà)數(shù)量 = 7208/ =31415（個(gè)） d) 四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳數(shù) 量推算 以各運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)收入為對(duì)比指標(biāo)測(cè)算除中國(guó)移動(dòng)之外其他三大運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳數(shù)量。 （ 2）金融系統(tǒng)（銀行） a) 銀行營(yíng)業(yè)廳數(shù)量測(cè)算 表 314 各銀行營(yíng)業(yè)廳數(shù)量分布表 銀行名稱(chēng) 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn) 備注 中國(guó)人民銀行 2167 截至 2020 年末 中國(guó)工商銀行 18764 截至 2020 年末 中國(guó)建設(shè)銀行 14250 截至 2020 年初 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 28234 截至 2020 年末 中國(guó)銀行 11019 截至 2020 年底 中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 2176 截至 2020 年底 交通銀行 2723 截至 2020 年末 中國(guó)進(jìn)出口銀行 16 截至 2020 年末 國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行 38 截至 2020 年末 21 中信實(shí)業(yè)銀行 418 截至 2020 年末 招商銀行 500 截至 2020 年初 中國(guó)民生銀行 310 截至 2020 年底 華夏銀行 307 截止 2020 年 3 月 31日 福建興業(yè)銀行 334 截至 2020 年 2 月 5 日 中國(guó)光大銀行 416 截至 2020 年末 上海浦東發(fā)展銀行 398 截止到 2020 年底 廣東發(fā)展銀行 500 截止到 2020 年底 深圳發(fā)展銀行 240 截至 2020 年末 恒豐銀行 76 截至 2020 年末 上海銀行 208 截至 2020 年底 匯豐中國(guó) 36 截至 2020 年 4 月 2 日 合計(jì) 83130 數(shù)據(jù)來(lái)源：各銀行網(wǎng)站的公司簡(jiǎn)介及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2020 年統(tǒng)計(jì)年報(bào) 表 314 列出的各商業(yè)銀行營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量共有 83130 個(gè)，沒(méi)有列在表上尚有一些銀行 ，比如，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行、廈門(mén)國(guó)際銀行、北京城市商業(yè)銀行、福州 市商業(yè)銀行 、南京銀行、寧波銀行 等地方性的商業(yè)銀行和信合社。 b) 醫(yī)院對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測(cè)算 表 316 各類(lèi)醫(yī)院對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量測(cè)算表 醫(yī)院類(lèi)別 三甲醫(yī)院 三級(jí)醫(yī)院 二級(jí)醫(yī)院 一級(jí)醫(yī)院 未評(píng)定等級(jí)醫(yī)院 合計(jì) 醫(yī)院數(shù)量 647 398 5151 2738 10312 19246 平均需求數(shù)量 20 15 10 8 5 —— 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 需求總數(shù)量 12940 5970 51510 21904 51560 143884 由表 316 可知，各類(lèi)醫(yī)院對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求數(shù)量為 143884 臺(tái)。按一個(gè)地級(jí)市采購(gòu)一套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件，全國(guó)共有 283 個(gè)地級(jí)市，則有 283套的需求潛量。 其中，以石獅服裝制造業(yè)為例，規(guī)模以上企業(yè)為 100 家左右，以其在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)密布、品牌效 應(yīng)好、效益高、影響力強(qiáng)令國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)羨慕不已，同時(shí)，也 在 無(wú)形 中 對(duì)這些小企業(yè)起到了榜樣作用。 以深圳及周邊來(lái)說(shuō)：以純?cè)谌珖?guó)有 3000 家左右專(zhuān)賣(mài)店。 展覽館對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需 求以每個(gè)展館需求一套為標(biāo)準(zhǔn)，則需要 307套 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件。 表 318 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) (2020— 2020 年 )市場(chǎng)預(yù)測(cè) 28 行業(yè)分類(lèi) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端（臺(tái)） 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件（套） 終端單價(jià)（元） 軟件單價(jià)（萬(wàn)元） 終端價(jià)格（萬(wàn)元） 軟件價(jià)格（萬(wàn)元） 總價(jià) （萬(wàn)元） 四大運(yùn)營(yíng)商 營(yíng)業(yè)廳 223152 832 2500 10 55788 8320 64108 電話(huà)亭 184733 333 2500 10 46183.3 3330 49513.3 金融系統(tǒng) 233362 1688 2500 10 58340.5 16880 75220.5 醫(yī)院 143884 48 2500 10 35971 480 36451 車(chē)站機(jī)場(chǎng) 火車(chē)站 22252 18 2500 10 5563 180 5743 飛機(jī)場(chǎng) 6750 4 2500 10 40 酒店 63492 283 2500 10 15873 2830 18703 商超 230820 77 2500 10 57705 770 58475 連鎖專(zhuān)賣(mài)店 450000 300 2500 10 112500 3000 115500 其他 高速公路 31958 31 2500 10 310 展覽館 9210 307 2500 10 3070 小計(jì) 1599613 3921 —— —— 399903 39210 439113 圖 32 各行業(yè)對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量比例圖 各行業(yè)對(duì)DMB終端需求數(shù)量比例圖其他3%車(chē)站機(jī)場(chǎng)2%酒店4%醫(yī)院9%連鎖專(zhuān)賣(mài)店28%四大運(yùn)營(yíng)商25%金融系統(tǒng)15%商超14%四大運(yùn)營(yíng)商金融系統(tǒng)醫(yī)院車(chē)站機(jī)場(chǎng)酒店商超連鎖專(zhuān)賣(mài)店其他其他車(chē)站機(jī)場(chǎng)酒店醫(yī)院連鎖專(zhuān)賣(mài)店四大運(yùn)營(yíng)商金融系統(tǒng)商超四大運(yùn)營(yíng)商金融系統(tǒng)醫(yī)院車(chē)站機(jī)場(chǎng)酒店商超連鎖專(zhuān)賣(mài)店其他29 由圖 32可知，四大運(yùn)營(yíng)商和金融系 統(tǒng)的銷(xiāo)售潛量占有整個(gè)市場(chǎng)的 40%，且這個(gè)市場(chǎng)是經(jīng)過(guò)前期的探索過(guò)程被檢驗(yàn)是可行的市場(chǎng)，這是我們目前要主攻的市場(chǎng)方向。 汽車(chē) 4S 店也是各大城市所司空見(jiàn)慣的事物了。健全專(zhuān)賣(mài)店網(wǎng)絡(luò)是服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心。 對(duì)于商場(chǎng)超市的電視聯(lián)播網(wǎng)只有由專(zhuān)業(yè)的傳媒公司來(lái)運(yùn)營(yíng)才能具有更大的廣告價(jià)值，所以 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 要在商場(chǎng)超市中有更大的作為，必須加強(qiáng)與傳媒公司的溝通。對(duì)于 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 軟件的需求以3000 個(gè)點(diǎn)對(duì)應(yīng)一套軟件來(lái)測(cè)算，共需要 143884/3000=48（套） （ 4）車(chē)站機(jī)場(chǎng) a) 車(chē)站機(jī)場(chǎng)數(shù)量 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2020 年年報(bào)公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)共有民用航班飛行機(jī)場(chǎng) 135 個(gè)，全國(guó)24 共有營(yíng)業(yè)火車(chē)站 5563 個(gè)。 b) 銀行營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測(cè)算 排 除規(guī)模大小和營(yíng)業(yè)面積等相關(guān)的因素，每個(gè)營(yíng)業(yè)廳平均需要 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端按 2 臺(tái)計(jì)算，則全國(guó)各類(lèi)銀行營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端的需求量為 914432=182886（臺(tái)）。 e) 四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端需求數(shù)量的測(cè)算 以已經(jīng)中標(biāo)的蘇州移動(dòng)分公司的需求數(shù)量為測(cè)算基礎(chǔ)，蘇州移動(dòng)共有各類(lèi)營(yíng)業(yè)廳208 個(gè)，目前需求 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端數(shù)量為 600 個(gè)，平均每個(gè)營(yíng)業(yè)廳需要 個(gè) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端，排除相關(guān)的差異性因素，以每個(gè)營(yíng)業(yè)廳平均需要 2 個(gè) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)算，則現(xiàn)有的四大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳的需求數(shù)量為 693022=138604（臺(tái)），考慮到未來(lái) 5 年各運(yùn)營(yíng)商將會(huì)增加營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量，以更好的服務(wù)用戶(hù)，比如 在 北京市 10 次黨代會(huì) 上 ， 北京移動(dòng)通信有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理何寧代表表示，北京移動(dòng)將增加一倍數(shù)量的營(yíng)業(yè)廳，以減少用戶(hù)的排隊(duì)之苦 [7]。 本報(bào)告統(tǒng)計(jì)了中國(guó)移動(dòng)的幾個(gè)省的營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量，以此作為抽樣樣本，根據(jù)相關(guān)性分析辦法來(lái)推算全國(guó)營(yíng)業(yè)廳的數(shù)量。 改變郵寄宣傳品及光盤(pán)的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程下載廣告內(nèi)13 容、信息內(nèi)容，大大節(jié)省通過(guò)人工所耗費(fèi)的人力與物力 。消費(fèi)者在進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物時(shí)，很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響，非計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)占了60%。 全新科技應(yīng)用，和諧的購(gòu)物環(huán)境 ， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 設(shè)備采用液晶顯示器等高新產(chǎn)品，從布局、裝飾方面更加貼近消費(fèi)者的購(gòu)物心理，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)和諧的、透明的、完美的購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境