【正文】 ........... 69 技術風險與對策 ......................................................................................................... 69 經營風險與對策 ......................................................................................................... 69 管理風險與對策 ......................................................................................................... 70 政策風險 ..................................................................................................................... 70 十一、結論與建議 .............................................................................................................. 71 十二、注釋與引用 .............................................................................................................. 72 1 數字標牌告示系統(tǒng) 可行性研究報告 一、項目概述 項目名稱 數字標牌告示系統(tǒng) 及其 終 端產品的研發(fā)與生產 項目承擔單位及負責人 福建 XXXX 公司 （以下簡稱公司） 法定代表人： XXXXX 項目負責人： XXXX 可研報告編制依據 《福建省信息產業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要》 項目的基本內容 “ 數字標牌告示系統(tǒng) ”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡稱 數字標牌告示系統(tǒng) ）， 是一種 以網 絡為平臺的新型數字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。3 二、項目背景 戶外液晶電視廣告的發(fā)展 近 年來， 以分眾傳媒為代表的戶外 液晶 電視 廣告正以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場 ， 以 分眾傳媒的最新財務年報 為 例 ， 2020 年分眾傳媒全年總營收為 21330萬美元，比 2020 年的 6820 萬美元增長 213%， 2020 年的增長率為 134％， 2020 年的增長率為 677％ [1]。 數字標牌告示系統(tǒng) 采用的是網絡多媒體流播技術；廣電系 統(tǒng)的戶外電視聯(lián)播網 和車載移動電視 主要采用 DVBT 技術 ，以一個城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視 。 聯(lián)網信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 戶外液晶電視廣告 市場的快速興起，使得 “新媒體群” 單體 廣告機 所 暴露的問題迫切 需要解決。 航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車 上的廣源傳媒和億品科技、公交車上的巴士在線和世通華納、出租車上的觸動傳媒和 iLevel、大賣場里的上海璽誠、地鐵里的 DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒 和互力傳媒 等，都是使用LCD/LED 屏建立起來的戶外分眾媒體。 正是基于這樣 的現(xiàn)實需求，我們與上述的傳媒公司進行溝通時，他們都能認可我司數字標牌告示系統(tǒng) 在技術和管理上的優(yōu)勢。為了實現(xiàn)這一職能的轉變，各大運營商都在尋求有助于發(fā)展綜合信息業(yè)務，避免價格戰(zhàn)、增強差異化競爭優(yōu)勢的手段。 數字標牌告示系統(tǒng) 還可以 結合 排隊叫號系統(tǒng)將排隊叫號信息發(fā)布到顯示終端（屏幕）上， 提高效率 ，以達到統(tǒng)一控制、差異化管理、高效運作的目的。 如上分析， 除了在傳媒行業(yè)的應用之外，聯(lián)網信息發(fā)布系統(tǒng)的兩個功能上的優(yōu)勢 即聯(lián)網和（即時）信息發(fā)布 解決了電信運營商 在統(tǒng)一營業(yè)廳品牌形象上的 技術 問題。既是打發(fā)無聊時間，看電視廣告也可打發(fā)，所以分眾傳媒也在部分的銀行營業(yè)廳鋪設液晶屏播放廣告內容。 現(xiàn)銀行的業(yè)務不是不夠多，而是用戶知道的不夠多， 通過 數字標牌告示 系統(tǒng) ，增加用戶了解的深度與廣度 。 數字標牌告示系統(tǒng) 設備采用液晶顯示器等高新產品，是按照形象工程精品網點標準進行結構設計的 多功能電子化營業(yè)場所。 11 隨著我國經濟的全面發(fā)展，車流、人流、物流的迅速增長，高速公路服務區(qū)已形成了龐大的消費市場。 隨著浙江高速公路網的信息化建設 的不斷深化 ，一個高速公路服務區(qū)的“信息時代”正在到來。品牌廠商的最新資訊、實時新聞、企業(yè)榮譽、品牌文化可以時時的傳達到消費者的眼中，讓宣傳時時存在 。營造良好購買氛圍， 形成賣場感知刺激磁場而促動購買力 。 遠程集中管理，節(jié)省人力物力 ， 時時監(jiān)督所有專賣店運用情況，改變目前靠人員來督導的困難局面 。 （ 1）四大電信運營商 在原有六大電信運營商中，中國吉通已經于 2020 年重組后并入中國網通，中國鐵通 2020 年的營業(yè)收入為 150 億元，相比中國移動 2020 年 億元、中國網通 2020年營業(yè)收入 億元，暫不予計算。 c) 中國移動公司營業(yè)廳數量推算 中國移動公司營業(yè)廳數量 =全國移動電話總數量七省市移動營業(yè)廳數量 /七省市移動電話數量 = 7208/ =31415（個） d) 四大運營商營業(yè)廳數 量推算 以各運營商的營業(yè)收入為對比指標測算除中國移動之外其他三大運營商的營業(yè)廳數量。 （ 2）金融系統(tǒng)（銀行） a) 銀行營業(yè)廳數量測算 表 314 各銀行營業(yè)廳數量分布表 銀行名稱 營業(yè)網點 備注 中國人民銀行 2167 截至 2020 年末 中國工商銀行 18764 截至 2020 年末 中國建設銀行 14250 截至 2020 年初 中國農業(yè)銀行 28234 截至 2020 年末 中國銀行 11019 截至 2020 年底 中國農業(yè)發(fā)展銀行 2176 截至 2020 年底 交通銀行 2723 截至 2020 年末 中國進出口銀行 16 截至 2020 年末 國家開發(fā)銀行 38 截至 2020 年末 21 中信實業(yè)銀行 418 截至 2020 年末 招商銀行 500 截至 2020 年初 中國民生銀行 310 截至 2020 年底 華夏銀行 307 截止 2020 年 3 月 31日 福建興業(yè)銀行 334 截至 2020 年 2 月 5 日 中國光大銀行 416 截至 2020 年末 上海浦東發(fā)展銀行 398 截止到 2020 年底 廣東發(fā)展銀行 500 截止到 2020 年底 深圳發(fā)展銀行 240 截至 2020 年末 恒豐銀行 76 截至 2020 年末 上海銀行 208 截至 2020 年底 匯豐中國 36 截至 2020 年 4 月 2 日 合計 83130 數據來源：各銀行網站的公司簡介及國家統(tǒng)計局 2020 年統(tǒng)計年報 表 314 列出的各商業(yè)銀行營業(yè)廳的數量共有 83130 個，沒有列在表上尚有一些銀行 ，比如，中國郵政儲蓄銀行、廈門國際銀行、北京城市商業(yè)銀行、福州 市商業(yè)銀行 、南京銀行、寧波銀行 等地方性的商業(yè)銀行和信合社。 b) 醫(yī)院對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端需求數量的測算 表 316 各類醫(yī)院對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端需求數量測算表 醫(yī)院類別 三甲醫(yī)院 三級醫(yī)院 二級醫(yī)院 一級醫(yī)院 未評定等級醫(yī)院 合計 醫(yī)院數量 647 398 5151 2738 10312 19246 平均需求數量 20 15 10 8 5 —— 數字標牌告示系統(tǒng) 需求總數量 12940 5970 51510 21904 51560 143884 由表 316 可知，各類醫(yī)院對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端的需求數量為 143884 臺。按一個地級市采購一套 數字標牌告示系統(tǒng) 軟件，全國共有 283 個地級市，則有 283套的需求潛量。 其中，以石獅服裝制造業(yè)為例，規(guī)模以上企業(yè)為 100 家左右，以其在國內營銷的專賣網點密布、品牌效 應好、效益高、影響力強令國內服裝企業(yè)羨慕不已，同時，也 在 無形 中 對這些小企業(yè)起到了榜樣作用。 以深圳及周邊來說：以純在全國有 3000 家左右專賣店。 展覽館對 數字標牌告示系統(tǒng) 軟件的需 求以每個展館需求一套為標準，則需要 307套 數字標牌告示系統(tǒng) 軟件。 表 318 數字標牌告示系統(tǒng) (2020— 2020 年 )市場預測 28 行業(yè)分類 數字標牌告示系統(tǒng) 終端（臺） 數字標牌告示系統(tǒng) 軟件（套） 終端單價（元） 軟件單價（萬元） 終端價格（萬元） 軟件價格（萬元） 總價 （萬元） 四大運營商 營業(yè)廳 223152 832 2500 10 55788 8320 64108 電話亭 184733 333 2500 10 46183.3 3330 49513.3 金融系統(tǒng) 233362 1688 2500 10 58340.5 16880 75220.5 醫(yī)院 143884 48 2500 10 35971 480 36451 車站機場 火車站 22252 18 2500 10 5563 180 5743 飛機場 6750 4 2500 10 40 酒店 63492 283 2500 10 15873 2830 18703 商超 230820 77 2500 10 57705 770 58475 連鎖專賣店 450000 300 2500 10 112500 3000 115500 其他 高速公路 31958 31 2500 10 310 展覽館 9210 307 2500 10 3070 小計 1599613 3921 —— —— 399903 39210 439113 圖 32 各行業(yè)對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端需求數量比例圖 各行業(yè)對DMB終端需求數量比例圖其他3%車站機場2%酒店4%醫(yī)院9%連鎖專賣店28%四大運營商25%金融系統(tǒng)15%商超14%四大運營商金融系統(tǒng)醫(yī)院車站機場酒店商超連鎖專賣店其他其他車站機場酒店醫(yī)院連鎖專賣店四大運營商金融系統(tǒng)商超四大運營商金融系統(tǒng)醫(yī)院車站機場酒店商超連鎖專賣店其他29 由圖 32可知，四大運營商和金融系 統(tǒng)的銷售潛量占有整個市場的 40%，且這個市場是經過前期的探索過程被檢驗是可行的市場，這是我們目前要主攻的市場方向。 汽車 4S 店也是各大城市所司空見慣的事物了。健全專賣店網絡是服裝企業(yè)轉型的核心。 對于商場超市的電視聯(lián)播網只有由專業(yè)的傳媒公司來運營才能具有更大的廣告價值，所以 數字標牌告示系統(tǒng) 要在商場超市中有更大的作為，必須加強與傳媒公司的溝通。對于 數字標牌告示系統(tǒng) 軟件的需求以3000 個點對應一套軟件來測算，共需要 143884/3000=48（套） （ 4）車站機場 a) 車站機場數量 據國家統(tǒng)計局 2020 年年報公布的數據，全國共有民用航班飛行機場 135 個，全國24 共有營業(yè)火車站 5563 個。 b) 銀行營業(yè)廳對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端需求數量的測算 排 除規(guī)模大小和營業(yè)面積等相關的因素，每個營業(yè)廳平均需要 數字標牌告示系統(tǒng) 終端按 2 臺計算，則全國各類銀行營業(yè)廳對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端的需求量為 914432=182886（臺）。 e) 四大運營商營業(yè)廳對 數字標牌告示系統(tǒng) 終端需求數量的測算 以已經中標的蘇州移動分公司的需求數量為測算基礎，蘇州移動共有各類營業(yè)廳208 個，目前需求 數字標牌告示系統(tǒng) 終端數量為 600 個，平均每個營業(yè)廳需要 個 數字標牌告示系統(tǒng) 終端，排除相關的差異性因素，以每個營業(yè)廳平均需要 2 個 數字標牌告示系統(tǒng) 終端為標準進行測算，則現(xiàn)有的四大運營商營業(yè)廳的需求數量為 693022=138604（臺），考慮到未來 5 年各運營商將會增加營業(yè)廳的數量，以更好的服務用戶，比如 在 北京市 10 次黨代會 上 ， 北京移動通信有限公司黨委書記、董事長、總經理何寧代表表示，北京移動將增加一倍數量的營業(yè)廳，以減少用戶的排隊之苦 [7]。 本報告統(tǒng)計了中國移動的幾個省的營業(yè)廳的數量，以此作為抽樣樣本，根據相關性分析辦法來推算全國營業(yè)廳的數量。 改變郵寄宣傳品及光盤的方式，通過網絡遠程下載廣告內13 容、信息內容，大大節(jié)省通過人工所耗費的人力與物力 。消費者在進入專賣店購物時，很容易受到賣場氣氛的影響，非計劃性購買占了60%。 全新科技應用，和諧的購物環(huán)境 ， 數字標牌告示系統(tǒng) 設備采用液晶顯示器等高新產品，從布局、裝飾方面更加貼近消費者的購物心理，為消費者創(chuàng)造一個和諧的、透明的、完美的購物消費環(huán)境