【正文】 、日本、韓國為重點客戶群； 20xx 年 — 20xx 年以國內其它地區(qū)和港澳臺、東亞地區(qū)以及南亞、西亞穆斯林為主要目標客戶群；以歐美為重點客戶群。年票的范圍僅限于 16 歲以下的青少年兒童。 主角 寧夏新五寶旅游線上的主角：沙坡頭、沙湖、西部影視城、六盤山、納家戶回鄉(xiāng)風情游。寧夏旅游形象體系的理念結構如下： 四 級 層 面 世界 和平與發(fā)展 人類 全球人與自然關系教 育基地 中國 長城之鄉(xiāng)、絲路古道、大漠黃河 區(qū)域 西夏古都、回鄉(xiāng)風情、塞上江南 寧夏旅游鑒于資源多樣性和豐富性，可以通過區(qū)分地域，打造不同地域風情的目的建立起以“大漠黃河風情”為主，“回鄉(xiāng)風情”、“西夏風情”、“塞上江南風情”等為輔的多元綜合風情體系，以地域風情差異性吸引游客，以多類型風情的和諧自然共生使游客產生神奇多變的感覺。 鑒于以上情況，寧夏旅游塑造個性鮮明的整體形象是非常必要的。社會和諧、自然和諧、進步、成長、發(fā)展已成為寧夏社會的主旋律，一個風韻獨特、生機勃勃的寧夏展現(xiàn)在旅游者面前。動感大漠 激情黃河 ?向國家環(huán)?？偩稚暾?，爭取成為全國生態(tài)省建設試點單位。 服務原則：自覺服務原則體現(xiàn)了區(qū)域內旅游從業(yè)人員及當?shù)鼐用竦臉I(yè)務素質和參與意識。中央電視臺傳播面廣，能夠提升寧夏旅游的形象，但費用較高，可以考慮以 15 秒的形象宣傳片為主；寧夏電視臺費用較低，但收視率低，可以以風光片為主，重點介紹某些旅游景點。 促銷活動：積極參加國內的各種旅交會，對展臺精心設計，達到風格獨特、設計精美，充分體現(xiàn)寧夏旅游形象，參展人員每次都要身著民族盛裝。 三、金穗旅游卡發(fā)行促銷 寧夏風光 —— 金穗旅游卡是第一個省級旅游卡，金穗旅游卡既有原有的充值、取現(xiàn)、消費功能，也有餐飲、賓館、旅游景點打折刷卡的功能，旅游卡不僅實用，還有很大的炒作價值。同時，還可以利用旅交會、景區(qū)推介會等旅游貿易活動，與各景點景區(qū)進行充分接觸，并達成合作協(xié)議。 2）主辦單位：寧夏自治區(qū)人民政府、 承 辦：中衛(wèi)縣人民政府、沙坡頭旅游風景區(qū) 協(xié) 辦：廣告代理單位及贊助企業(yè) 演藝團體 3）活動內容 ★ 大型演出 ★ 狂歡活動 ★ 滑沙比賽 ★ 羊皮筏漂流大賽 ★ 沙漠探險 ★ 沙漠沖浪 4）舉辦時間：每年 5 月 1 日至 7 日 5）舉辦地點：沙坡頭旅游風景區(qū) 6）參加人員：特邀嘉賓及國內外游客 中國回鄉(xiāng)風情旅游節(jié) 1）創(chuàng)意策劃思路 寧夏是我國唯一的回族自治區(qū)，保留著完整的回族人民的禮儀和風俗習慣，通過旅游節(jié)，將古老民族的特色展示給游客。歷盡磨難、百折不撓的中國科學家、治沙工作者用自己的聰明才智和廣大人民群眾的血汗鑄成了人類征服沙漠的豐碑。 ● 作者：由寧夏作家協(xié)會組織作家寫作 ● 時間： 20xx 年 112 月 ★創(chuàng)作一首歌 —— 寧夏之歌，歌名暫定為《多彩寧夏》，表現(xiàn)寧夏神奇、雄渾、浩瀚、淳樸的塞上風光，展示寧夏人與自然和諧統(tǒng)一的豐富內涵。 2）活動內容 組織約 300 人的大型旅游促銷專列，沿銀川 —— 西安 —— 鄭州 —— 石家莊 —— 北京 —— 沈 陽 —— 長春 —— 哈爾濱 —— 天津 —— 濟南 —— 南京 —— 上海一線，東進展開推介，以塑造寧夏“成長的寧夏，多彩的風光”旅游新形象，并爭取這些客源地的游客。普通游客可以擔當寧夏的旅游“大使”。爭取在中央臺 20xx 年春節(jié)晚會上演唱，向全世界華人展示寧夏的新形象。通過大量的新聞報道，促進寧夏知名度的提高和寧夏回族自治區(qū)旅游目的地形象的塑造，把治沙造林群體典型塑造成建國以來英雄模范事跡時間跨度最長、最默默無聞的楷模。 2）活動內容 報名登記 形象展示 歷史文化知識競答 3）選拔地點： 寧夏電視臺演播大廳 4）主辦單位： 寧夏自治區(qū)旅游局 5）承辦單位： 寧夏電視臺 寧夏日報社 6）協(xié)辦單位： 銀川晚報 新生活報 贊助企業(yè) 7）活動時間： 20xx 年 1 月 5 日 2 月 5 日 20xx 年重大旅游營銷活動 —— 萬人裸身穿越騰格里沙漠 1）創(chuàng)意策劃思路 寧夏奇麗的山川、深厚的歷史文化和豐富的民俗旅游資源交融一體，共同構成了寧夏奇特、雄渾、秀麗、浩瀚、神秘、淳樸、古老的多姿多彩的旅游資源總體形象。終端零售商以發(fā)售、隨消費贈送等銷售形式，旅行社可以以參團贈品的方式實現(xiàn)銷售，規(guī)定持本社所贈卡片消費可以實行再報名折扣優(yōu)惠政策；酒店發(fā)售以 VIP 方式進行配送，注明持卡在本酒店享受折扣優(yōu)惠，吸引再次消費；景點景區(qū)按游客數(shù)量進行贈送或發(fā)售，宣傳景點，贈送保險，并提供門票折扣優(yōu)惠；大型商業(yè)機構可單獨發(fā)售也可與促銷商品捆綁銷售的方式。 2）此卡的發(fā)行制作采用合作簽約方式，通過廣泛征集合作景區(qū)、景點、酒店、旅游社等旅游服務 企業(yè)進行合作。 三、寧夏旅游廣告宣傳 針對寧夏獨特的旅游資源 ，在媒體選擇上，應首先考慮廣告的受眾群體。以有線電視為主，在游客中樹立新形象，再選擇 國內幾個著名的旅游報刊，在行業(yè)內部樹形象。 ?員工發(fā)自內心地、熱情地解決客人的困難和合理要求，對不合理要求要做耐心和委婉解釋。 ?創(chuàng)造條件，開發(fā)生態(tài)旅游新產品。漫漫沙漠 青青綠洲 五、寧夏旅游形象視覺識別 (VI) 寧夏旅游標志 寧夏旅游吉祥物 寧夏旅游形象代言人 通過寧夏全區(qū)公開選拔，選擇一個 1214 歲的小男孩作為寧夏旅游形象天使，代表著寧夏自然、健康、和諧、成長的旅游形象，一改社會上以俊男靚女、小女孩、老人、老外為形象代言人的傳統(tǒng)做法，給人以與眾不同、標新立異、眼前一亮的視覺感受，形成獨特的形象沖擊力。全球人與自然和諧關系教育基地 四、寧夏旅游形象宣傳口號 游客印象中的寧夏是一個沙漠綠洲并存、回族風情濃郁的地方 ，是一個中原文化和游牧文化交匯、融合的地方，是一個遠離古代皇家都市，又遠離現(xiàn)代大城市的地方。寧夏地理位置偏僻，旅游基礎設施落后，地處西北欠發(fā)達地區(qū)。 大周 即黃金周旅游：三至七日游。推出旅游產品時，借助品牌營銷的理念，來建立寧夏旅游品牌。廣播電臺的聽眾以司機、老人為主，這部分人的旅游需求較小；雜志讀者以 22 歲以下的年輕人為主，他們屬于收入較低的階層，旅游需求較低；戶外媒體投入大，受眾少，也不宜選擇。 五年內成為國內影響較大的旅