【正文】 、日本、韓國(guó)為重點(diǎn)客戶群； 20xx 年 — 20xx 年以國(guó)內(nèi)其它地區(qū)和港澳臺(tái)、東亞地區(qū)以及南亞、西亞穆斯林為主要目標(biāo)客戶群；以歐美為重點(diǎn)客戶群。年票的范圍僅限于 16 歲以下的青少年兒童。 主角 寧夏新五寶旅游線上的主角：沙坡頭、沙湖、西部影視城、六盤山、納家戶回鄉(xiāng)風(fēng)情游。寧夏旅游形象體系的理念結(jié)構(gòu)如下： 四 級(jí) 層 面 世界 和平與發(fā)展 人類 全球人與自然關(guān)系教 育基地 中國(guó) 長(zhǎng)城之鄉(xiāng)、絲路古道、大漠黃河 區(qū)域 西夏古都、回鄉(xiāng)風(fēng)情、塞上江南 寧夏旅游鑒于資源多樣性和豐富性，可以通過區(qū)分地域，打造不同地域風(fēng)情的目的建立起以“大漠黃河風(fēng)情”為主，“回鄉(xiāng)風(fēng)情”、“西夏風(fēng)情”、“塞上江南風(fēng)情”等為輔的多元綜合風(fēng)情體系，以地域風(fēng)情差異性吸引游客，以多類型風(fēng)情的和諧自然共生使游客產(chǎn)生神奇多變的感覺。 鑒于以上情況，寧夏旅游塑造個(gè)性鮮明的整體形象是非常必要的。社會(huì)和諧、自然和諧、進(jìn)步、成長(zhǎng)、發(fā)展已成為寧夏社會(huì)的主旋律，一個(gè)風(fēng)韻獨(dú)特、生機(jī)勃勃的寧夏展現(xiàn)在旅游者面前。動(dòng)感大漠 激情黃河 ?向國(guó)家環(huán)?？偩稚暾?qǐng)，爭(zhēng)取成為全國(guó)生態(tài)省建設(shè)試點(diǎn)單位。 服務(wù)原則：自覺服務(wù)原則體現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)旅游從業(yè)人員及當(dāng)?shù)鼐用竦臉I(yè)務(wù)素質(zhì)和參與意識(shí)。中央電視臺(tái)傳播面廣，能夠提升寧夏旅游的形象，但費(fèi)用較高，可以考慮以 15 秒的形象宣傳片為主；寧夏電視臺(tái)費(fèi)用較低，但收視率低，可以以風(fēng)光片為主，重點(diǎn)介紹某些旅游景點(diǎn)。 促銷活動(dòng)：積極參加國(guó)內(nèi)的各種旅交會(huì)，對(duì)展臺(tái)精心設(shè)計(jì)，達(dá)到風(fēng)格獨(dú)特、設(shè)計(jì)精美，充分體現(xiàn)寧夏旅游形象，參展人員每次都要身著民族盛裝。 三、金穗旅游卡發(fā)行促銷 寧夏風(fēng)光 —— 金穗旅游卡是第一個(gè)省級(jí)旅游卡，金穗旅游卡既有原有的充值、取現(xiàn)、消費(fèi)功能，也有餐飲、賓館、旅游景點(diǎn)打折刷卡的功能，旅游卡不僅實(shí)用，還有很大的炒作價(jià)值。同時(shí)，還可以利用旅交會(huì)、景區(qū)推介會(huì)等旅游貿(mào)易活動(dòng)，與各景點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行充分接觸，并達(dá)成合作協(xié)議。 2）主辦單位：寧夏自治區(qū)人民政府、 承 辦：中衛(wèi)縣人民政府、沙坡頭旅游風(fēng)景區(qū) 協(xié) 辦：廣告代理單位及贊助企業(yè) 演藝團(tuán)體 3）活動(dòng)內(nèi)容 ★ 大型演出 ★ 狂歡活動(dòng) ★ 滑沙比賽 ★ 羊皮筏漂流大賽 ★ 沙漠探險(xiǎn) ★ 沙漠沖浪 4）舉辦時(shí)間：每年 5 月 1 日至 7 日 5）舉辦地點(diǎn)：沙坡頭旅游風(fēng)景區(qū) 6）參加人員：特邀嘉賓及國(guó)內(nèi)外游客 中國(guó)回鄉(xiāng)風(fēng)情旅游節(jié) 1）創(chuàng)意策劃思路 寧夏是我國(guó)唯一的回族自治區(qū)，保留著完整的回族人民的禮儀和風(fēng)俗習(xí)慣，通過旅游節(jié)，將古老民族的特色展示給游客。歷盡磨難、百折不撓的中國(guó)科學(xué)家、治沙工作者用自己的聰明才智和廣大人民群眾的血汗鑄成了人類征服沙漠的豐碑。 ● 作者：由寧夏作家協(xié)會(huì)組織作家寫作 ● 時(shí)間： 20xx 年 112 月 ★創(chuàng)作一首歌 —— 寧夏之歌，歌名暫定為《多彩寧夏》，表現(xiàn)寧夏神奇、雄渾、浩瀚、淳樸的塞上風(fēng)光，展示寧夏人與自然和諧統(tǒng)一的豐富內(nèi)涵。 2）活動(dòng)內(nèi)容 組織約 300 人的大型旅游促銷專列，沿銀川 —— 西安 —— 鄭州 —— 石家莊 —— 北京 —— 沈 陽(yáng) —— 長(zhǎng)春 —— 哈爾濱 —— 天津 —— 濟(jì)南 —— 南京 —— 上海一線，東進(jìn)展開推介，以塑造寧夏“成長(zhǎng)的寧夏，多彩的風(fēng)光”旅游新形象，并爭(zhēng)取這些客源地的游客。普通游客可以擔(dān)當(dāng)寧夏的旅游“大使”。爭(zhēng)取在中央臺(tái) 20xx 年春節(jié)晚會(huì)上演唱，向全世界華人展示寧夏的新形象。通過大量的新聞報(bào)道，促進(jìn)寧夏知名度的提高和寧夏回族自治區(qū)旅游目的地形象的塑造，把治沙造林群體典型塑造成建國(guó)以來(lái)英雄模范事跡時(shí)間跨度最長(zhǎng)、最默默無(wú)聞的楷模。 2）活動(dòng)內(nèi)容 報(bào)名登記 形象展示 歷史文化知識(shí)競(jìng)答 3）選拔地點(diǎn)： 寧夏電視臺(tái)演播大廳 4）主辦單位： 寧夏自治區(qū)旅游局 5）承辦單位： 寧夏電視臺(tái) 寧夏日?qǐng)?bào)社 6）協(xié)辦單位： 銀川晚報(bào) 新生活報(bào) 贊助企業(yè) 7）活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 1 月 5 日 2 月 5 日 20xx 年重大旅游營(yíng)銷活動(dòng) —— 萬(wàn)人裸身穿越騰格里沙漠 1）創(chuàng)意策劃思路 寧夏奇麗的山川、深厚的歷史文化和豐富的民俗旅游資源交融一體，共同構(gòu)成了寧夏奇特、雄渾、秀麗、浩瀚、神秘、淳樸、古老的多姿多彩的旅游資源總體形象。終端零售商以發(fā)售、隨消費(fèi)贈(zèng)送等銷售形式，旅行社可以以參團(tuán)贈(zèng)品的方式實(shí)現(xiàn)銷售，規(guī)定持本社所贈(zèng)卡片消費(fèi)可以實(shí)行再報(bào)名折扣優(yōu)惠政策；酒店發(fā)售以 VIP 方式進(jìn)行配送，注明持卡在本酒店享受折扣優(yōu)惠，吸引再次消費(fèi)；景點(diǎn)景區(qū)按游客數(shù)量進(jìn)行贈(zèng)送或發(fā)售，宣傳景點(diǎn)，贈(zèng)送保險(xiǎn)，并提供門票折扣優(yōu)惠；大型商業(yè)機(jī)構(gòu)可單獨(dú)發(fā)售也可與促銷商品捆綁銷售的方式。 2）此卡的發(fā)行制作采用合作簽約方式，通過廣泛征集合作景區(qū)、景點(diǎn)、酒店、旅游社等旅游服務(wù) 企業(yè)進(jìn)行合作。 三、寧夏旅游廣告宣傳 針對(duì)寧夏獨(dú)特的旅游資源 ，在媒體選擇上，應(yīng)首先考慮廣告的受眾群體。以有線電視為主，在游客中樹立新形象，再選擇 國(guó)內(nèi)幾個(gè)著名的旅游報(bào)刊，在行業(yè)內(nèi)部樹形象。 ?員工發(fā)自內(nèi)心地、熱情地解決客人的困難和合理要求，對(duì)不合理要求要做耐心和委婉解釋。 ?創(chuàng)造條件，開發(fā)生態(tài)旅游新產(chǎn)品。漫漫沙漠 青青綠洲 五、寧夏旅游形象視覺識(shí)別 (VI) 寧夏旅游標(biāo)志 寧夏旅游吉祥物 寧夏旅游形象代言人 通過寧夏全區(qū)公開選拔，選擇一個(gè) 1214 歲的小男孩作為寧夏旅游形象天使，代表著寧夏自然、健康、和諧、成長(zhǎng)的旅游形象，一改社會(huì)上以俊男靚女、小女孩、老人、老外為形象代言人的傳統(tǒng)做法，給人以與眾不同、標(biāo)新立異、眼前一亮的視覺感受，形成獨(dú)特的形象沖擊力。全球人與自然和諧關(guān)系教育基地 四、寧夏旅游形象宣傳口號(hào) 游客印象中的寧夏是一個(gè)沙漠綠洲并存、回族風(fēng)情濃郁的地方 ，是一個(gè)中原文化和游牧文化交匯、融合的地方，是一個(gè)遠(yuǎn)離古代皇家都市，又遠(yuǎn)離現(xiàn)代大城市的地方。寧夏地理位置偏僻，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，地處西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)。 大周 即黃金周旅游：三至七日游。推出旅游產(chǎn)品時(shí)，借助品牌營(yíng)銷的理念，來(lái)建立寧夏旅游品牌。廣播電臺(tái)的聽眾以司機(jī)、老人為主，這部分人的旅游需求較??；雜志讀者以 22 歲以下的年輕人為主，他們屬于收入較低的階層，旅游需求較低；戶外媒體投入大，受眾少，也不宜選擇。 五年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)影響較大的旅