廣告概論讀后感(完整版)
【正文】 識記廣告的起源、我國古代廣告的主要形式了解機(jī)器印刷、工業(yè)革命對廣告的影響 掌握外國廣告比較發(fā)達(dá)的國家的廣告發(fā)展進(jìn)程與我國的異同國外早期的廣告活動中國廣告的發(fā)展概況及現(xiàn)狀 美國、英國、法國、日本等廣告大國的發(fā)展概況 第三章 廣告機(jī)會分析考試內(nèi)容 廣告環(huán)境包括的內(nèi)容影響消費(fèi)者行為的主要因素產(chǎn)品與品牌的含義及區(qū)別 考試要求廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法 識記廣告調(diào)查的含義、作用、內(nèi)容和方法 了解產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 領(lǐng)會影響消費(fèi)者行為的主要因素 聯(lián)系實(shí) 際、對具體的廣告環(huán)境進(jìn)行分析第四章 廣告策劃 第 16 頁 共 21 頁 廣告策劃的概念、特性廣告策劃的內(nèi)容和程序廣告預(yù)算廣告策劃書的撰寫 整合營銷傳播策劃考試要求 識記廣告策劃的含義、主要特征以及廣告策劃的內(nèi)容和程序掌握廣告預(yù)算的基本方法聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告策劃書的撰寫領(lǐng)會整合營銷傳播策劃 第五章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略考試內(nèi)容 考試要求 第 17 頁 共 21 頁 識記廣告表現(xiàn)的涵義和方式、廣告創(chuàng)意的概念以及廣告定位的涵義掌握廣告創(chuàng)意的過程、思考方法以及廣告表現(xiàn)的原則領(lǐng)會廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志、廣告創(chuàng)意的基本要求聯(lián)系有關(guān)廣告分析廣告表現(xiàn)手法、廣告定位方法廣告表現(xiàn)的涵義、方式廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志廣告表現(xiàn)的原則 廣告創(chuàng)意的概念、過程、思考方法廣告創(chuàng)意的基本要求廣告定位的涵義、方法常用的廣告表現(xiàn)手法 11 第六章 廣告文案考試內(nèi)容 考試要求 識記廣告口號的作用、廣告標(biāo)題的作用，并了解兩者之間的差別 熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號的種類 掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法 運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行廣告文案的實(shí)際創(chuàng)作第七章 廣告設(shè)計與制作考試內(nèi)容 第 18 頁 共 21 頁 考試要求 識記廣 告設(shè)計的視覺構(gòu)成要素熟悉電腦設(shè)計技術(shù)的運(yùn)用 領(lǐng)會平面廣告、電子廣告的設(shè)計與制作廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計與制作電子廣告的設(shè)計與制作電腦設(shè)計技術(shù)的運(yùn)用廣告文案構(gòu)成要素和類型廣告文案寫作的基本要求 廣告標(biāo)題的作用、表現(xiàn)形式以及標(biāo)題協(xié)作的基本要求廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求 第八章 廣告媒體策略考試內(nèi)容 考試要求廣告媒體 的類型和特點(diǎn)媒體計劃的含義和內(nèi)容 第 19 頁 共 21 頁 媒體的考察評估媒體的組合方法廣告時間策略廣告頻度決策 識記廣告媒體的類型、媒體計劃的含義和內(nèi)容了解各類廣告媒體的傳播
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1