【正文】 相機(jī)市場(chǎng)分析 22 數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析 22 數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析 23 數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析 23 數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析 24 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析 24 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 25 9 BCI：數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析 26 數(shù)碼攝像機(jī)品類滲透率分析 26 數(shù)碼攝像機(jī)品類預(yù)購度分析 26 數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度分析 27 數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析 27 數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購度分析 28 數(shù)碼攝像機(jī) 品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 29 10 BCI：電視機(jī)市場(chǎng)分析 29 電視機(jī)品類滲透率分析 29 電視機(jī)品類預(yù)購度分析 30 電視機(jī)品牌擁有度分析 30 電視機(jī)品牌滿意度分析 30 電視機(jī)品牌預(yù)購度分析 30 電視機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 30 11 BCI：冰箱市場(chǎng)分析 30 冰箱品類滲透率分析 30 冰箱品類預(yù)購度分析 30 冰箱品牌擁有度分析 30 冰箱品牌滿意度分析 32 冰箱品牌預(yù)購度分析 32 冰箱品 牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 33 12 BCI：洗衣機(jī)市場(chǎng)分析 34 洗衣機(jī)品類滲透率分析 34 洗衣機(jī)品類預(yù)購度分析 34 洗衣機(jī)品牌擁有度分析 35 洗衣機(jī)品牌滿意度分析 36 洗衣機(jī)品牌預(yù)購度分析 36 洗衣機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 37 13 BCI：空調(diào)市場(chǎng)分析 38 空調(diào)品類滲透率分析 38 空調(diào)品類預(yù)購度分析 38 空調(diào)品牌擁有率分析 39 空調(diào)品牌滿意度分析 40 空調(diào)品牌預(yù)購度分析 40 空調(diào)品牌 預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 41 14 BCI：汽車市場(chǎng)分析 41 汽車品類滲透率分析 41 汽車品類預(yù)購度分析 42 汽車品牌擁有率分析 42 汽車品牌滿意度分析 43 汽車品牌預(yù)購度分析 43 汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 44 15 BCI：住房市場(chǎng)分析 45 住房品類滲透率分析 45 住房品類預(yù)購度分析 45 住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 45 16 BCI：信用卡市場(chǎng)分析 45 信用卡品類滲透率分析 45 信用卡品類預(yù)購 度分析 45 信用卡品牌擁有率分析 46 信用卡品牌滿意度分析 47 信用卡品牌預(yù)購度分析 47 17 BCI：化妝品市場(chǎng)分析 47 化妝品品類滲透率分析 47 化妝品品類預(yù)購度分析 47 化妝品品牌擁有率分析 48 化妝品品牌滿意度分析 48 化妝品品牌預(yù)購度分析 49 化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 50 18 BCI：運(yùn)動(dòng)服裝服飾市場(chǎng)分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品類滲透率分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品類預(yù)購度分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌擁有率分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌滿意度分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌預(yù)購度分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 51 附錄 1：機(jī)構(gòu)與合作 52 附錄 2：范疇與價(jià)值 52 附錄 3：方法與模型 52 調(diào)查方法 52 固定樣本組監(jiān)測(cè) 53 網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查 54 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法 54 描述統(tǒng)計(jì) 54 統(tǒng)計(jì)校驗(yàn) 54 交叉分析 55 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì) 55 因子分析 55 聚類分析 55 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè) 55 指數(shù)體系 57 附錄 4：簡(jiǎn)介 58 Ⅰ 結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 報(bào)告結(jié)論 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者熱情不減，價(jià)廉物美最受歡迎 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者各品類消費(fèi)品擁有率增長(zhǎng)依然明顯，各品類消費(fèi)品預(yù)購度不降反升。 ? 20xx 年第一季度品類預(yù)購?fù)确治? 消費(fèi)者購買熱情絲毫不減，但消費(fèi)預(yù)算顯著縮減。 BCI品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)，是根據(jù)的品牌消費(fèi)測(cè)量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國市場(chǎng)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。 BCI指數(shù)與歷程 從 20xx 年以來一直利用 BCI指數(shù)對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測(cè)量。 20xx 年繼續(xù)對(duì) 50 個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場(chǎng)及用戶調(diào)查，該調(diào)查 300 多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了 20xx 年 度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。 2 20xx 年第一季度品類預(yù)購?fù)确治? 消費(fèi)者購買熱情絲毫不減，但消費(fèi)預(yù)算顯著縮減 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與 20xx 年第一季度相比較， 20xx 年第一季度中國消費(fèi)者對(duì)重點(diǎn)品 類的預(yù)購度均有不同程度的提升，其中化妝品、筆記本電腦、手機(jī)、汽車、數(shù)碼相機(jī)的預(yù)購度增長(zhǎng)值都超過了 10 個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者對(duì)多數(shù)產(chǎn)品的購買預(yù)算呈明顯下 降態(tài)勢(shì)，尤其是 IT 數(shù)碼產(chǎn)品中的數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦、 MP3 和 MP4 以及家電中的洗衣機(jī)下降幅度相對(duì)較大，這既與這些產(chǎn)品價(jià)格日趨下降有關(guān)，更為重要 的是消費(fèi)者信心受到金融危機(jī)的影響。雖然同比下滑了 2 個(gè)百分 點(diǎn)，但聯(lián)想依然是預(yù)購度最高的品牌。 臺(tái)式機(jī)電腦品牌滿意度分析 簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng) 查看完整版報(bào)告。 手機(jī)品牌預(yù)購度分析 諾基亞品牌預(yù)購度領(lǐng)先，摩托羅拉、聯(lián)想嚴(yán)重下滑 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在未來一年將購買手機(jī)的消費(fèi)者群體中，超過75%的消費(fèi)者將購買外資 品牌，國產(chǎn)品牌僅多普達(dá)和聯(lián)想進(jìn)入前十。 品牌擁有度分析 簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。紐曼以 %的市場(chǎng)擁有 率繼續(xù)領(lǐng)先；愛國者品牌擁有度漲幅較大，以 %的比例為例第二位，較去年一季度下降了 %； OPPO 上升幅度明顯?？梢姡袊ヂ?lián)網(wǎng)用戶對(duì)低端和高端 MP4 均存在較高需求， MP4 市場(chǎng)空間廣闊。 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析 佳能、索尼預(yù)購度上升明顯，三星增長(zhǎng)乏力 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：未來一年，計(jì)劃購買數(shù)碼相機(jī)的群體中，佳能、索尼的預(yù)購度分別為 %、 %，同比分別高出 和 個(gè)百分點(diǎn)，在中國市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)將擴(kuò)大；尼康、三星、奧林巴斯等品牌的預(yù)購度有不同程度的下滑。中國數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)基本被 索尼、佳能、 JVC、松下、三星等日韓品牌基本壟斷，短期內(nèi)這一態(tài)勢(shì)不易改變。 10 BCI：電視機(jī)市場(chǎng)分析 電視機(jī)品類滲透率分析 簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。 冰箱品牌擁有度分析 海爾冰箱品牌擁有度同比增加 個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯 示： 20xx 年一季度前 4 名的冰箱品牌擁有率 (CR4)為 %， 20xx 年第一季度前 4 名品牌的市場(chǎng)擁有率為 %，品牌擁有集中度進(jìn)一步升高。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶冰箱消費(fèi)預(yù)算在 20xx3000 元范圍的比例最高，占比接近三成（ %），其次是 100120xx 元范圍，達(dá)到 %， 30014000元預(yù)算范圍的比 例為%，居第三位。西門子、松下、 LG 等國際洗衣機(jī)品牌預(yù)購度呈現(xiàn)不同程度 的下滑態(tài)勢(shì)，說明國際洗衣機(jī)品牌正面臨著考驗(yàn)。其中，格力空調(diào)品牌擁有 度達(dá)到 %，較去年同期增加 個(gè)百分點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中空調(diào)消費(fèi)預(yù)算在 150120xx 元、 20xx2500元、 25013000元范圍的比例差距不大，均占五分之一（ %、 %和 %）左右；總體 上看，空調(diào)消費(fèi)預(yù)算范圍在 15013500 元間的比例接近四分之三（ %），這一價(jià)格范圍的空調(diào)成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要購買對(duì)象。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中 %的人的汽車消費(fèi)預(yù)算在 510 萬之間，其次是預(yù)算在 1015 萬范圍，占比為 %，二者之和占比 %，超過一半；另外，消費(fèi)預(yù)算為 1520 萬的中高檔汽車比例為 14%；消費(fèi)預(yù)算在 5 萬以下的比例占 %。 信用卡品牌預(yù)購度分析 簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。中國互聯(lián)網(wǎng)用 戶中每季度化妝品消費(fèi)預(yù)算在 101 元 200 元范圍的比例最高（ %）；其次是每季度 201400 元預(yù)算范圍，占 %；每季度消費(fèi)預(yù)算在 401 元以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶超過三成三（ %）。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查由發(fā)起，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，共同主辦，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)協(xié)會(huì)（香港）與臺(tái)北縣電腦商業(yè)同 業(yè)公會(huì)協(xié)辦。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之 上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷相關(guān)決策提供全面深入的測(cè)量、數(shù)據(jù)、分析、研究服 務(wù)。 20xx 年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查采用統(tǒng)一的樣本及持續(xù)的跟蹤，實(shí)現(xiàn)了調(diào)查的持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)的橫向及縱向比較。 Netmonitor 系統(tǒng)經(jīng)過 20xx、 20xx 兩年時(shí)間的開發(fā)， 20xx年開始大規(guī)模募集樣本。用戶 在自愿、許可原則下實(shí)名 注冊(cè)、安裝并持續(xù)正常運(yùn)行調(diào)查軟件。 Comscore 出具的一份研究報(bào)告曾經(jīng)向美國業(yè)界表明，服務(wù)器端對(duì)用戶數(shù)量的統(tǒng)計(jì)可能因此偏高 30%以上。據(jù)悉，將在客戶端固定樣本組（ Panel）監(jiān)測(cè)方法的 Netmonitor 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聯(lián)合業(yè)界各方不斷探索、不斷深入、不斷完善，促進(jìn)客觀、有效的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和使用，以此促進(jìn)網(wǎng)站與 用戶能見度、網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷精準(zhǔn)度的提高。 。多選項(xiàng)問題在問卷調(diào)查中普遍存 在。 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù) 測(cè) 獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查統(tǒng)計(jì)流程與數(shù)學(xué)模型： 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)模型： 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)模型： 繼 20xx 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，成功的把此模型應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)預(yù)測(cè)后， 20xx 年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查再次成功的運(yùn)用此模型。 指數(shù)體系 指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè) /市場(chǎng)指數(shù)（ Industry/Market Index）和用戶 /受眾指數(shù)（ User/Audience Index）。通常對(duì)多選項(xiàng)問題分析的一般步驟為以下兩大步： 第一，將多選項(xiàng)問題分解；第二，利用頻次分析或交叉分組下的頻次分析等方法進(jìn)行分析。 4) 企業(yè)惡意作弊插件所引起的無效問卷剔除； 5) 根據(jù)用戶填寫完畢問卷時(shí)在每道題（包括用戶信息 11 個(gè)問題，但不包括姓名、 Email、電話）上所花費(fèi)的平均時(shí)間來剔除無效問卷； 6) 將缺項(xiàng)過多（針對(duì)選擇 “沒有使用 ……”和 “其它 ”這兩個(gè)選項(xiàng)）的問卷剔除； 7) 重復(fù)用戶信息的問卷剔除； 8) 實(shí)施上述方案后，剩余問卷進(jìn)行邏輯錯(cuò)誤檢驗(yàn) 例如： “12歲以下 ”的 “高中（中專） ”、 “大專 ”、 “本科 ”問卷剔除 “12歲以下 ”月均收入 500 元以上 18 歲以下 “已婚 ”問卷剔除 18 歲以下 “碩士 ”教育