麗人服裝服飾公司品牌策劃方案(完整版)
【正文】 萬件，比去年同期增長 8． 6％ 。 隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入 WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000 多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場進(jìn)入了一個(gè)競爭日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。 ：在這一點(diǎn)上面，我國的服裝企業(yè)顯得最為薄弱，很多服裝企業(yè)只是一味地跟隨國際流行趨勢走，國際上流行什么，他們就仿版設(shè)計(jì)什么。 權(quán)威人士分析，中國女裝業(yè)處于初步階段，與國家發(fā)達(dá)水平還存在較大的差距，但是在不久的將來，中國會(huì)有自己的走進(jìn)世界的女裝品牌，中國女裝業(yè)的發(fā)展前景更是十分廣闊！ 二、女裝 的市場構(gòu)成 我國女裝的市場構(gòu)成可以分為兩個(gè)大的方面：國際女裝品牌和國內(nèi)女裝品牌。 三、品牌分布 根據(jù)這幾年的發(fā)展，國內(nèi)女裝呈現(xiàn)下面的這種地區(qū)品牌分布情況： 深圳成為國內(nèi)女裝之都：例如：影兒、白領(lǐng)風(fēng)采、馬天奴凡恩、可圖（ Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（ Ludair)、迪絲平、珂羅娜 (CORONA)、宣因等 廣州女設(shè)計(jì)師漸成效應(yīng)：出現(xiàn)了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中 國十佳設(shè)計(jì)師榮譽(yù)稱號(hào)的名設(shè)計(jì)師，引領(lǐng)中國服裝流行趨勢。因此，這部分女性對衣著的講究自然是追求能存托 自身特色的服裝。對于休閑服飾品牌來說，占有了好的商業(yè)中心店面，就等于占據(jù)了市場，所以如今各大中城市的主流商業(yè)步行街店面幾乎已經(jīng)成為休閑服飾品牌的天下。群豪希望精英們在這些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)中重新體驗(yàn)到積極、團(tuán)結(jié)、互助的精神。一種服裝款式如果為眾人接受，便否定了服裝原有的 “新穎性 ”特點(diǎn)，這樣，人們便會(huì)開始新的 “獵奇 ”。 根據(jù)流行性的特點(diǎn)，為了能讓群麗人成為面向群體的流行先鋒，應(yīng)深化突出其品牌特色， 讓 女士 選擇適合自己的專屬味道，彰顯其獨(dú)特的個(gè)性，增加他們的自信感，散發(fā)清爽，年輕、健康的感覺。 服裝企業(yè)可不可以有自己的產(chǎn)品 結(jié)構(gòu)？有沒有除了折扣以外的銷售促進(jìn)形式？服裝行業(yè)如何設(shè)計(jì)自己的渠道模式？資本在服裝產(chǎn)業(yè)里面到底是一個(gè)什么樣的角色？資本的作用怎么發(fā)揮才能實(shí)現(xiàn)最大的利潤和市場價(jià)值呢？這些都是與國際時(shí)尚經(jīng)營模式有差異的地方 。 成功的市場營銷活動(dòng)，不僅需要制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、選擇合適的分銷渠道向市場提供令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，而且需要采取適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行促銷。 麗人服飾經(jīng)過長期的發(fā)展擁有了較大的知名度，又有孔麗做為其品牌代言人。 一種服裝款式只 有為大多數(shù)目標(biāo)顧客接受了，才能形成真正的流行。 通過調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn) 服裝流行有 以下幾點(diǎn) : 這是流行最為顯著的特點(diǎn)。 （三） 活力時(shí)代 隨著社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)的變化，人的平均壽命延長。在物質(zhì)文明空前鼎盛的今天，思想的活脫，信仰的自由，行為的自信，構(gòu)成精神文明的新坐標(biāo)。 北京女裝迅速上升：白領(lǐng)、玫瑰黛薇、科藍(lán)、薄濤、馬
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