寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案(完整版)
【正文】 寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 13 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 五、推廣計(jì)劃與內(nèi)容： 推廣對(duì)象 時(shí)間 推廣方式 活動(dòng)內(nèi)容 消費(fèi)者、社會(huì) 春季 （ 2月 5月） 廣告活動(dòng) ① 各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的告之 ② 企業(yè)形象廣告 公關(guān)活動(dòng) ① 回報(bào)社會(huì)義捐活動(dòng) ② 汽車(chē)百年環(huán)保成果展 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ① 航模賽車(chē)表演 ② 世界新款靚車(chē)展 新聞炒作 ①各路航模賽車(chē)手在世紀(jì)汽車(chē)城較勁 ②靚女配靚車(chē)，亮相世紀(jì)汽車(chē)城 促銷(xiāo)活動(dòng) ① “五一” 一口價(jià)銷(xiāo)售周 ② 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)大抽獎(jiǎng) 夏季 （ 6月 8月） 廣告活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)告之 公關(guān)活動(dòng) ①“夏季送清涼， 愛(ài)心獻(xiàn)交警”活動(dòng) ② 趣事攝影大賽 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 第二屆汽車(chē)文化周 新聞炒作 ①世紀(jì)汽車(chē)城“播撒愛(ài)心，關(guān)愛(ài)交警” ②“趣事攝影大賽”在世紀(jì)汽車(chē)城鳴鑼 ③ 世紀(jì)汽車(chē)城品牌運(yùn)作顯奇效 ④ 世紀(jì)汽車(chē)城全力打造服務(wù)品牌 秋冬季 （ 9月 12月） 廣告活動(dòng) 活動(dòng)告之 公關(guān)活動(dòng) ① 第二屆汽車(chē)博覽會(huì) ② 世紀(jì)車(chē)城嘉年華會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo) 活動(dòng) ① “買(mǎi)世紀(jì)汽車(chē)，送汽車(chē)美容” ② 限量特價(jià)促銷(xiāo) ③ 汽車(chē)用品 博覽會(huì) 新聞炒作 ①“買(mǎi)車(chē)送美容”世紀(jì)車(chē)城促銷(xiāo)辟溪徑 ②世紀(jì)車(chē)城特價(jià)促銷(xiāo)引來(lái)購(gòu)車(chē)人潮 ③世紀(jì)車(chē)城第二屆汽車(chē)博覽會(huì)亮點(diǎn)頻傳 ④世紀(jì)汽車(chē)城嘉年華會(huì)盛況空前 七、媒體選擇： 寧波晚報(bào) 寧波日?qǐng)?bào) 網(wǎng)站 寧波電視臺(tái) 各縣級(jí)市主要報(bào)紙 各縣級(jí)市電視臺(tái) 寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 14 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 【品牌管理】 一、 品牌管理的原則： 一貫性管理： 差別性管理： 全面性管理： 二、品牌管理的內(nèi)容： ◎ 品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析（略） ◎ 品牌階段性目標(biāo)的制定（見(jiàn)推廣計(jì)劃） ◎ 品牌目標(biāo)推廣計(jì)劃的制定與執(zhí)行（見(jiàn)推廣計(jì)劃） ◎ 品牌的跟蹤與監(jiān)測(cè) 第四步。 ※ 品牌特征 功能設(shè)置全 服務(wù)國(guó)際化 選擇多樣化 管理規(guī)范化 ※ 品牌理念 力求完美 共榮共贏 ※ 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 規(guī)模大、功能全、選擇面廣 【品牌塑造】 包括四個(gè)方面 —— 品牌建設(shè) 品牌傳播 品牌發(fā)展 品牌管理 （一）品牌建設(shè)： ※ 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)導(dǎo)入 視覺(jué)表現(xiàn)基礎(chǔ)系統(tǒng) ：標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案 視覺(jué)表現(xiàn) 應(yīng)用系統(tǒng) ：辦 公用品應(yīng)用、包裝用品應(yīng)用、交通工具應(yīng)用、指示應(yīng)用、服 飾應(yīng)用等 ※ 品牌口號(hào)： 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 經(jīng)緯車(chē)界 應(yīng)有盡有 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 更多選擇 更多滿足 寧波世紀(jì)汽車(chē)城品牌規(guī)劃方案 ———————————————————— 4 ——————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499 號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *20xx* 世紀(jì)汽車(chē)城 —— 每個(gè)人都能找到自己需要的 ※ CS 工程（顧客滿意）導(dǎo)入 一、 導(dǎo)入的目標(biāo)： ，這是消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)； ，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形式和外延消費(fèi)過(guò)程產(chǎn)生的滿意； ，消費(fèi) 者消費(fèi)中體驗(yàn)到的道德價(jià)值、政治價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。 20xx年售給個(gè)人的車(chē)輛占總銷(xiāo)售量的比重達(dá)到 %，比上年增加 個(gè)百分點(diǎn)，其中轎車(chē)的個(gè)人比重為 %，比上年上升了 個(gè)百分點(diǎn)。 汽車(chē)超市、倉(cāng)儲(chǔ)等混合式 是介于 3S 和汽 車(chē)城之間的一種銷(xiāo)售模式，相對(duì)集成了專(zhuān)賣(mài)店和集約型交易市場(chǎng)的特點(diǎn) ① 投入成本較大，渠 道個(gè)性沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店和集約交易市場(chǎng)那么突出 ②對(duì)選址的要求比較高③相對(duì)于汽車(chē)城來(lái)說(shuō)，選擇面還是較窄 規(guī)模和選擇面大使汽車(chē)城仍可找到市場(chǎng)機(jī)會(huì) 分流了對(duì)服務(wù)要求不太高，但對(duì)品牌銷(xiāo)售情有獨(dú)鐘的消費(fèi)者 集約型汽車(chē)交易市場(chǎng) ① 品種全 ② 價(jià)格廉 ③ 滿足了普通消費(fèi)者貨比三家的心理需求 ① 服務(wù)的規(guī)范性不足 ② 購(gòu)物環(huán)境
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