【正文】 因素分析 （ 1）促使規(guī)模收益遞增的因素； （ 2）促使規(guī)模收益遞減的因素 福特汽車公司： 1903 年產(chǎn)量 1700、 1908 年產(chǎn)量 10660、 1909 年日產(chǎn)量最高 9011913 年 萬。 1．等產(chǎn)量 曲線 定義：教材 123 頁 特性：（ l、）處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量； （ 2）代表不同產(chǎn)量的等產(chǎn)量曲線不會(huì)相交叉； （ 3）等產(chǎn)量曲線的形狀一般為向原點(diǎn)凸出的曲線，表明投入要素之間的代是不完全的。 （ 3）．平均量與邊際量的相互關(guān)系； 當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量上升； 當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量下降； 當(dāng)邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量最大。80 年代末和 90 年代初，加拿大大幅提高了香煙價(jià)格，使得消費(fèi)量降低了50%60%。這是為了照顧低收入家庭，因?yàn)榈褪杖爰彝タ梢圆毁I或少買其他商品，但卻不得不每天消費(fèi)食品。 時(shí)期 1981 1993 1995 1997 1999 恩 格 爾 系 數(shù)（城鎮(zhèn)） % % % % % 時(shí)期 1978 1995 1999 恩格爾系數(shù)（農(nóng)村） % % % 聯(lián)合國糧農(nóng)組織標(biāo)準(zhǔn)：恩格爾系數(shù)大于 59%為貧困，恩格爾系數(shù) 50%59%為溫飽，恩格爾系數(shù) 40%50%為小康，恩格爾系數(shù) 30%40%為富裕，恩格爾系數(shù) 30%以下為特別富裕。 1993 年這一稅收項(xiàng)目宣布撤消，成為美國歷史上最短命的稅項(xiàng)之一。還可能有些其他什么彈性？ 二、需求的價(jià)格彈性 1．定義：教材 79 頁 2．點(diǎn)彈性的概念與計(jì)算 教材 80 頁例 3 注意理解：（ 1）為什么價(jià)格彈性是負(fù)值？負(fù)值表示什么意義？ （ 2）通常使用絕對值來比較彈性的大小 （ 3）如果需求函數(shù)是一條直線 Q=abP，則線上各點(diǎn)的彈性是否一樣？ 3．弧彈性的概念與計(jì)算 教材 80 頁～ 81 頁例 4 4．價(jià)格彈性的三種情況與價(jià)格策略 （ l）彈性需求 （ 2）單一（單元 `單位）彈性 （ 3）非彈性需求 5．影響價(jià)格彈性的因素 9 （ 1）生活必需品的價(jià)格彈性一 ；奢侈品的價(jià)格彈性 。 3．有沒有邊際效用遞增的消費(fèi)品？ 第一口沒味道，第二口有點(diǎn)好吃，第三口很好吃， 第九口第十口傾家蕩產(chǎn)也要去吃；兒童食品中的人物造型卡通片 4．根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，能否在產(chǎn)品銷售時(shí)根據(jù)消費(fèi)者邊際效用的變化而靈活定價(jià)？在開始消費(fèi)邊際效果高時(shí)定價(jià)高些，隨著邊際效用的下降定價(jià)也相應(yīng)降低。大都同時(shí)為雙方帶來利益。你以為如何？通過集中編制的預(yù)定計(jì)劃來達(dá)到資源優(yōu)化配置的目的，必須具備哪些前提？ 4．普通老百姓經(jīng)常遇到“看病排長隊(duì)”、“住院難”等現(xiàn)象，現(xiàn)在有些地方出現(xiàn)了“快速就診”、“星級病房”等做法，只要你肯多付錢，就能得到更快、更好的醫(yī)療服務(wù)。 1997 年中國民航曾實(shí)行過“一種票價(jià)，多種折扣”。 二、 機(jī)會(huì)成本 5 三、 經(jīng)濟(jì)利 潤 第二章 市場供求機(jī)制分析 第一節(jié) 供求法則 一、需求分析 1． 需求 Demand 定義：教材第 49頁 注意與需要和欲望的區(qū)別 需求構(gòu)成市場：市場 =人口 +購買力 +購買欲望 2． 影響需求的因素分析 —— 需求函數(shù)有哪些自變量？是如何變化的 。 函數(shù) y 發(fā)生變化△ y的原因是自變量 x發(fā)生變化△ x，“邊際 y” 含義就是 —— 自變量 x 每發(fā)生一個(gè)單位的變化時(shí)導(dǎo)致函數(shù) y 的變化量。馬歇爾（ 1842 一 1924），劍橋大學(xué)教授 1890 年出版《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，自 17 世紀(jì)以來的“政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞從此在西方學(xué)術(shù)界逐漸為“經(jīng)濟(jì)學(xué)”所替代。由于追逐他自己的利益，他經(jīng)常促進(jìn)了社會(huì)利益，其效果要比他真正想促進(jìn)社會(huì)利益時(shí)所得到的效果為大。 ： （ 1）、正確認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)經(jīng)營管理和組織中的經(jīng)濟(jì)問題； （ 2）、基本掌握微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論與方法； （ 3）、具備初步運(yùn)用這些理論與方法分析實(shí)際問題的能力。其內(nèi)容： （ 1） 價(jià)格理論 （ 2） 消費(fèi)者行為理論 （ 3） 生產(chǎn)理論 （ 4） 分配理論 （ 5） 微觀經(jīng)濟(jì)政策 以國民經(jīng)濟(jì)為對象，研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)的總量的 決定及變化。稀 缺性引發(fā)了各種經(jīng)濟(jì)問題，為了解決這些問題產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)學(xué)。 1 工商管理培訓(xùn)授課提綱 一一一一一一一一一一一一一一一一 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》 第一章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)、管理的涵義 一、 經(jīng)濟(jì) 魯叟談五經(jīng)，白發(fā)死章句。 稀缺的資源不能滿足所有的欲望，迫使我們作出選擇，所以經(jīng)濟(jì)學(xué)又被稱為“選擇的科學(xué)”。研究的對象是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)，解決的問題是資源利用，理論核心是國民收入的決定理論，研究方法是總量分析。 3 數(shù)學(xué)模型與數(shù)學(xué)方法的大量應(yīng)用 1969 年，第一屆“紀(jì)念諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)”授予弗里希（挪威）和丁伯根（荷蘭），瑞典皇家科學(xué)院稱他們“給予經(jīng)濟(jì)理論以數(shù) 學(xué)的嚴(yán)密性”，并且說他們是“把經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展為數(shù)學(xué)和定量科學(xué)的先行者”?！? “我們每天所需的食物和飲料，不是出自屠戶、釀酒師或烙面師的恩惠，而是出于他們自利的打算。 約翰即 邊際 Y＝△ y/△ x 當(dāng)自變量 x 的變化量△ x 非常微小，趨于極限 0時(shí)，△ y／△ x 的極限值稱為函數(shù) y 的導(dǎo)數(shù)，數(shù)學(xué)上記為 y’。 （ 1） 產(chǎn)品價(jià)格 (P)：價(jià)格是影響產(chǎn)品需求的最基本因素。旅客普遍受益，但各航空公司據(jù)說卻陷入無序競爭和價(jià)格大戰(zhàn)中；翌年民航虧損高達(dá) 24 億元，民航總局將原因歸之于打折，遂于 1999 年初發(fā)出“禁折令”。對此你有何看法？列出你的理 由。但一頭羊和一柄斧的交換，交換前后都是一頭羊和一柄斧，僅僅是變換了他們的所有者，等量勞動(dòng)的交換并不創(chuàng)造價(jià)值。請找出現(xiàn)實(shí)生活中這樣的定價(jià)例子，或設(shè)計(jì)一些新的定價(jià)方法。（大 /?。?。 （ 2）可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，價(jià)格彈性就越＿＿；反之，缺乏相應(yīng)的替代品，價(jià)格彈性就越 。 11 國別 印度 墨西哥 以色列 日本 德國 法國 澳大利亞 英國 美國 恩格爾系數(shù) % % % % % % % % % 1998 年 3月美國農(nóng)業(yè)部公布。 水運(yùn) 是低檔品還是高檔品 資料： 美國某些商品和勞務(wù)需求的收入彈性 產(chǎn)品 需求收入彈性 航空旅行 電力 汽油 牙醫(yī)服務(wù) 煙草 衣服 四、需求的交叉 價(jià)格彈性 12 1．定義：教材第 89頁 2．交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品是替代品； 交叉彈性為負(fù)值，表明兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品； 交叉彈性為零，表明兩種產(chǎn)品互不相關(guān) 3．交叉彈性的應(yīng)用 數(shù)學(xué)題： 1．教材第 80 頁例題 3 增加一問：問價(jià)格為多少時(shí)，需求的價(jià)格彈性正好為單元彈性 （弧彈性），先猜測一下計(jì)算結(jié)果是大于 1 還是小于 1？ 上海大光明電影院以前對早場電影定價(jià) 18 元，結(jié)果一 般只有幾十人購票入場（假定為 90 人）， 1997 年 4 月 2日上午首次嘗試開設(shè)低價(jià)專場，票價(jià)定為 2 元，結(jié)果全場 1554 個(gè)座位全部售出。） 5．差別定價(jià)的基本原則是，對需求價(jià)格彈性大的市場或顧客定價(jià)低些；對需求價(jià)格彈性小的市場或顧客定價(jià)高些。 對照教材 117 頁圖理解上述關(guān)系（教材 115 頁） 2．邊際收益遞減規(guī)律：教材 116 頁 注意其兩大前提。 概念：邊際技術(shù)替代率 2．等成本曲線 定義：教材 129 再 特性： 3．兩種投入要素的最優(yōu)組合：等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)。價(jià)格： 1908 年 825 美元、 1912 年 575 美元（當(dāng)時(shí)美國人的平均年收入）、 1927 年 260 美元 七、技術(shù)進(jìn)步的測定 案例：全要素生產(chǎn)率（產(chǎn)出量與全部生產(chǎn)要素投入量之比值），其變化，可以反映技術(shù)進(jìn)步或退步，揭示經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率高低。 98 年初開張，拿出自家的桌椅鍋碗，投入 2 萬元的流動(dòng)資金，雇了兩個(gè)臨時(shí)工。即不論決策這樣還是那樣，其數(shù)值都不會(huì)發(fā)生變化的成本。短期成本函數(shù)性質(zhì)研究 1．總固定成本 TFC 總變動(dòng)成本 TVC 17 總成本 TC＝ TFC＋ TVC 2．平均固定成本 AFC＝ TFC／ Q 平均變動(dòng)成本 AVC＝ TVC／ Q 平均成本 AC＝ TC／ Q 3．邊際成本 MC：每增加一個(gè)單位產(chǎn)量所增加的總成本。問： （ 1）如果這批原材料的市價(jià)已上漲到 y，決策時(shí)應(yīng)用什么價(jià)格來計(jì)算成本？ （ 2）如果這批原材料的市價(jià)已下跌到 z，決策時(shí)應(yīng)用什么價(jià)格來計(jì)算成本？ 2．案例分析：說說你的看法。” 倉庫里襪子一天天貶值，但襪子的倉儲(chǔ)維護(hù)費(fèi)卻在增加，單銀行利息一年要付十幾萬元。 最優(yōu)產(chǎn)量的實(shí)現(xiàn)條件是 P=MR＝ AR＝ MC=AC 1. 行業(yè)在長期中的調(diào)整方式之一：企業(yè)數(shù)量的變動(dòng) 即某些企業(yè)加入或退出 2. 行業(yè)在長期中的調(diào)整方式之二：原有企業(yè)規(guī)模變動(dòng) 例題：某農(nóng)產(chǎn)品屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)，其中一家農(nóng)場的成本函數(shù)為 TC=Q3 –12Q2＋ 90Q 該農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在的市場價(jià)格是每單位 960 元。 第六章 企業(yè)定價(jià)實(shí)踐 對應(yīng)教材，重點(diǎn)看以下幾部 分，并結(jié)合實(shí)際分析應(yīng)用 一、成本加成定價(jià)（教材第 244 頁） 二、差別定價(jià)（教材第 247 一 248 頁） 三、新產(chǎn)品定價(jià)策略 1．撇脂定價(jià)（教材第 250 頁） 2．滲透定價(jià)（教材第 251 頁） 第七章 風(fēng)險(xiǎn)決策分析 一、風(fēng)險(xiǎn)的定義：教材 255 頁 二、風(fēng)險(xiǎn)評估中的幾個(gè)數(shù)學(xué)概念 ：某一種結(jié)果發(fā)生的可能性。不如我把這 1000 元保險(xiǎn)費(fèi)省下來留給自己。而且作為賄賂活動(dòng)本身，不僅耗費(fèi)了行賄者的時(shí)間和精力，對行賄對象來說，為了尋求受 賄，或是為了抵制、防范行賄，也得耗費(fèi)許多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源。不過，這種生產(chǎn)性的創(chuàng)新活動(dòng)，不是尋租，而是“尋利”。如果執(zhí)照的發(fā)放在很大程度上取決于主管官員的個(gè)人意志，人們就會(huì)爭相賄賂討好他們，從而產(chǎn)生第一個(gè)層次的尋租活動(dòng)?？唆敻裨凇秾ぷ馍鐣?huì)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》一文中，曾經(jīng)對印度和土耳其兩國的尋租浪費(fèi)做過估計(jì)。而且，尋租理論還對我們認(rèn)識(shí)政府的行為提供 了新的教義，市場的缺陷需要政府的干預(yù)加以彌補(bǔ)。牛頓則從蘋果落地得到啟示，后來發(fā)現(xiàn)了物理學(xué)第一定律 —— 萬有引力定律。與公共物品相對應(yīng)，我們平時(shí)所購買的一些商品，如食品、衣服等則被稱為“私人物品”。正因?yàn)槿绱耍绹?jīng)濟(jì)學(xué)家保羅當(dāng)別人演奏時(shí)，他就裝模作樣，比畫 比畫，不費(fèi)什么力氣，照樣分到國王的賞金。這里的邊際是“增加”的意思，比如你多生產(chǎn)了一雙皮鞋提供給我，你的總成本增加了多少，這雙皮鞋就值多少錢，我就付給你多少錢。但問題在于，燈塔一旦建造起來，多一艘船只從它下 面經(jīng)過，并不會(huì)使燈塔的建造成本或維護(hù)成本有任何的增加，也就是說邊際成本為零，這樣按照邊際成本的等價(jià)原則，船主根本不該付費(fèi)。 由于存在著搭便車的可能，消費(fèi)者無須付費(fèi)，就能享受到公共物品的服務(wù)，這便使得公共物品的收費(fèi)成為一件非常困難的事情。” 25 公共物品的上述特征，跟公共物品的不可分性有很大關(guān)系。再比如說路燈，你可以用它來照明，我也可以，而且任何人對它的消費(fèi)，并不 影響其他人的消費(fèi)效果。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的歷史上，這是一個(gè)非常重大的 突破，以至于香港大學(xué)張五常教授稱“燈塔是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)里程碑”。因此，在認(rèn)識(shí)到市場失靈以后，我們還應(yīng)對“政府失敗”給予足夠的注意。 經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心課題是研究資源的配置 問題。要抑制這些活 動(dòng)，可以用征收執(zhí)照費(fèi)的形式，將出租車主的超額利潤轉(zhuǎn)化成政府的財(cái)政收入，那么，為了爭取這筆收入的分配，各利益集團(tuán)又有可能展開第三個(gè)層次的尋租活動(dòng)。