歐萊雅營銷策劃(完整版)
【正文】 7 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 7時 38分 37秒 下午 7時 38分 19:38: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 4月 下午 7時 38分 :38April 16, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:38:3719:38:3719:38Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 4月 16日星期日 下午 7時 38分 37秒 19:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 下午 7時 38分 :38April 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ” ? 4》 卡尼爾 ? 5》 小護士 2023/4/16 ? 多品牌營銷策略 ? 歐萊雅的多品牌戰(zhàn)略是縱向的，從目標客戶的結(jié)構(gòu)來區(qū)分，以其年齡和消費能力作為主要的特征，通過 “高中低 ”三檔、價格、渠道（如高檔百貨商場、藥妝、大超市、小超市、絲芙蘭或屈臣氏等化妝品連鎖店）和品牌宣傳策略，來完成目標客戶的自然歸隊 2023/4/16 ? 獨特的銷售渠道 USP ? 專業(yè)美發(fā)品 ? 大眾化妝品 ? 高檔化妝品 ? 特殊化妝品 LOGO 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 小護士滿足占低端市場的愿望 , 擁有大 眾年輕女性中 96% 的認知度。影響市場占有率。 1939年 正式更名為歐萊雅。 1996年 與蘇州醫(yī)學院合作，成立了蘇州歐萊雅美容產(chǎn)品公司。Oreal professionnel（巴黎歐萊雅） Kerastase（卡詩） Matrix（美奇絲） 2023/4/16 01 05 COMPANY 一線品牌 Lane(蘭蔻 )、 HR（赫蓮娜） 二線品牌 Biotherm(碧歐泉 )、 kiehls(契爾氏 )（主打有機） 三線或三線以下品牌 巴黎 美爵士 卡尼爾 羽西 小護士 美體小鋪 巴黎創(chuàng)意美家 植村秀美寶蓮 藥妝品牌 薇姿 理膚泉 修麗可 口服美容品牌 INNEOV（一諾美） 香水品牌 阿瑪尼 拉爾夫勞倫 卡夏爾 維果羅夫 美發(fā)品牌 巴黎歐萊雅 卡詩 美奇絲 2023/4/16 TOWS分析 中國本土的日化產(chǎn)品重新占據(jù)市場，價格市場都比較看好。 2023/4/16 ? STP戰(zhàn)略 ——市場定位 ? ，站穩(wěn)腳跟
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